歷史總是驚人的相似啊！當年斯特恩為了打造喬丹取代即將退役的魔術師約翰遜，就曾經在約翰遜退役的那次全明星賽上，讓喬丹搶了風頭。

　　商業的賽場是冷酷無情的，就在喬丹宣布退役之后，NBA馬上換下了以喬丹為形象的所有宣傳。替代喬丹的就是以科比為首的，NBA的新一代偶像。也是在2003年，科比超過了喬丹，成為了NBA歷史上達到10000分的最年輕球員。短短的7年時間，科比成為了巨星，觀眾在不知不覺之間被這個新一代的偶像所吸引了。

　　沒有了喬丹，NBA依然能靠科比這一代新球星賺得豐厚的商業利潤。有專家稱，科比為NBA帶來的經濟效益可以用“十億美元”為單位來計算。科比每年能給球隊帶來數十億美元的收入，他代言的商品每年都有脫銷的情況發生。科比成為了現役NBA球員當中球衣銷量最高的球員。

　　視頻：NBA球星的精彩表現/科比的精彩比賽鏡頭

　　可就在大衛•斯特恩如意算盤打得正響的時候，一起震驚整個NBA的事件，讓春風得意的斯特恩一下子跌進了谷底，因為事件的主角正是他剛剛打造成功的天王巨星——科比！廣告之后，王凱接著跟您聊。

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　　主持人8：歡迎回到《商道》，聽王凱接著跟您聊。(王凱拿著手里的科比玩偶)斯特恩的球星戰略打造得很成功，但是球星不是木偶，他們是活生生的人。你NBA的機制再完善也難保證這個人不出問題。

　　圖片快切：科比案圖片

　　2003年6月30日，科比•布萊恩特在美國科羅拉多州被逮捕，警方指控他犯了強奸罪。

　　這則消息很快就傳遍了全世界，這完全出乎斯特恩的預料。犯罪，這對一個球星來說是抹不去的污點。科比這個被斯特恩剛剛樹立起來的新偶像，瞬間就崩塌了。負面的效應馬上產生了，球迷對于賽場上的科比是罵聲一片。和科比簽約的大公司都暫停了對科比的宣傳，天王巨星一下子變成了眾人唾棄的罪人。

　　視頻：科比經歷的一切(倒放)

　　其實為了保護這些球星的形象不受損害，斯特恩制定了非常嚴格的制度來約束他們的行為。不準吸毒、打架自不必說了，就連球員的穿衣打扮斯特恩都有明確的規定。你比如，不參加比賽的球員必須穿正裝，打領帶在現場看球；接受媒體采訪時，不能戴帽子、戴太陽鏡；不能聽著耳機跟別人講話等等。可以說斯特恩打造球星的手段已經做到了極致，但球員還是時不時地闖禍。2004年10月，掘金隊球星安東尼被查出背包里私藏大麻，受到了警方調查。11月19日，步行者與活塞隊的比賽當中，上演了一場球員球迷大斗毆的事件。但是，這些都遠沒有科比案給斯特恩的打擊沉重。

　　如果不力挽狂瀾，斯特恩的造星計劃將功虧一簣。他必須從機制上著手，改變這一局面。科比事件告訴斯特恩，僅靠一個超級巨星風險太大，他必須打造兩個甚至幾個超級巨星，讓他們同時在NBA的舞臺上閃爍，這才能讓NBA穩步的發展。就在這個時候，斯特恩找到了另一個可以和科比匹敵的超級巨星——勒布朗•詹姆斯。

　　視頻：關于詹姆斯的視頻

　　詹姆斯的個人經歷對于此時的NBA來說，是最好的宣傳賣點。詹姆斯出生在一個單親家庭里，從小生活貧窮，因為喜愛喬丹讓這個年輕人心存夢想。身披23號球衣的詹姆斯同樣以高中生的身份進入NBA，而且成為了高中生狀元的第一人。這個丑小鴨變成天鵝的故事足以吸引所有的球迷，轉移大家在科比身上的注意力。大衛•斯特恩在選中詹姆斯之后，從一開始就表現出對這個18歲孩子的鐘愛。