視頻：喬丹的精彩視頻/喬丹宣布退役

　　可是喬丹也是人，他畢竟不是神，他也有飛不起來的那一天。當喬丹退役之后，誰來接替他的位置？其實這早已是斯特恩的一個心病。因為很多人看NBA都是奔著喬丹去的，沒有喬丹，NBA的商業價值肯定會大打折扣，那么誰會是下一個“喬丹”呢？咱們先進一段廣告。

　　(廣告)

　　歡迎回到《商道》，聽王凱接著跟您聊。沒有喬丹，NBA將會怎樣？整個美國都在討論這個問題。很多球迷都說如果喬丹退役，他們將不再看NBA。對于斯特恩來說新的危機出現了，他需要打造一個新的天王巨星來取代喬丹在球迷心中的位置。為此，斯特恩還打破了NBA不錄取高中球員的規定，允許高中生直接進入NBA。也正是這一機制上的突破，讓他找到了合適的人選——科比•布萊恩特。

　　視頻：科比的視頻資料

　　科比•布萊恩特1978年出生在美國費城，父親就曾是一名NBA球員。高中時期的科比被稱為是美國歷史上最強的高中生。在高中聯賽，他共獲得了2883分，打破了由籃球皇帝張伯倫保持了38年的得分記錄。1995年，他被《今日美國》雜志評選為當年全美高中最佳球員。以高中生身份直接進入NBA，科比就成為了有史以來最年輕的NBA球員。

　　視頻：科比進入NBA后的精彩表現

　　為了能讓科比成為理想中的未來巨星，斯特恩當然要著力打造。如何打造呢？NBA專門為科比制作了明星畫冊，專門以科比為主人公拍攝了NBA的宣傳片，許多廣告中的明星也首推科比。NBA花巨資就是要把科比打造成為像喬丹一樣的天王巨星，為NBA帶來更大的商業利潤。媒體也非常了解斯特恩的用意，它們不斷地拿科比和喬丹進行比較。把兩個人相似的神情、動作剪輯在一起，不斷地在電視上播放。甚至八卦到測量科比和喬丹的跟腱到底誰長誰短。

　　視頻：科比在全明星賽上的精彩表現/和奧尼爾一起獲得了3個總冠軍

　　科比并沒有辜負斯特恩的良苦用心，他在自己第一年的全明星新秀賽上就狂攬31分，并且獲得了扣籃冠軍。隨后科比又和奧尼爾一起為湖人隊連續奪得了1999、2000、2001的NBA總冠軍，建立了新湖人王朝。

　　但是就科比個人而言，他還沒有達到喬丹的高度。怎么才能讓科比替代喬丹在人們心目中的位置呢？就在斯特恩苦惱的時候，機會來了，2001年，喬丹第二次復出。這為科比取代喬丹，成為NBA新一代領袖創造了絕好的機會。于是每次科比和喬丹的對決，NBA幾乎都是全美直播。

　　視頻：2003年全明星賽

　　2003年，亞特蘭大的全明星賽，成了喬丹的送別儀式。在這個賽季結束后，喬丹真的就要說再見了！在這場比賽當中，喬丹依然上演了精彩表現。在第一個加時賽還有4.8秒結束的時候，喬丹投中了關鍵球，他的球隊也取得了一分領先。

　　視頻：喬丹投籃的定格

　　如果比賽就此結束，這對于喬丹來說絕對是完美的謝幕。可是科比攪了喬丹的好戲，他通過造犯規讓比賽進入到第二個加時，最終帶領西部全明星戰勝了喬丹帶領的東部全明星。此時的喬丹可以說心存遺憾，球迷呢也為喬丹惋惜。但是估計此時NBA總裁大衛•斯特恩的心里應該是痛并快樂著的，雖然喬丹退役他難過，但是他的目的達到了，他就是希望人們忘記喬丹記住科比。