有專家在揭露“網絡哥姐”的成名路線圖時指出，一開始，炒作團隊制造話題和事件并在網上發帖，然后雇傭“水軍”發表正反兩方面的觀點，提高關注度，引起網友跟帖、轉帖，形成話題后，會從論壇轉到門戶網站，然后想方設法讓傳統媒體跟進，制造新的話題——這樣鳳姐的商業價值也就體現出來了。

“網絡哥姐”有很高的廣告效應和其他商業價值。“炒紅一個人或者事件后，你就有可能接到上百萬元的單子”，業內人士透露，正是在巨額利潤的誘惑下，一批專業網絡推手和炒作團隊應運而生，并形成了一套完整的“造星模式”。

據介紹，“水軍”背后是一個巨大的利益市場。首先，“網絡紅人”除明星效應外，還帶有隱性的利益目的。另外大量和企業有關的炒作，也都邁不開利益的誘導。