【解說】5月9日，由中國新聞網主辦，以“中國品牌走出去”為主題的高質量發展與品牌強國調研座談會在北京舉行。調研座談活動以推動中國高質量發展，加快品牌強國建設，助力中國品牌走向世界為主旨。

　　【解說】中國新聞社副總編輯、中國新聞網總裁俞嵐在致辭中表示，黨的二十大開啟了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的新征程，新的歷史條件下，品牌強國的內涵更豐富，外延更廣闊。建設品牌強國，是牢牢把握高質量發展這個首要任務的題中應有之義；推動中國品牌走出去，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環；講好中國品牌故事，也是主流媒體構建中國話語和中國敘事體系的著力方向。

　　【同期】中國新聞社副總編輯 中國新聞網總裁 俞嵐

　　如今，中國已經成為140多個國家和地區的主要貿易伙伴，中國品牌是世界了解中國的重要窗口。同時，品牌的國際傳播跨文化壁壘較弱是一種可觸可及的有感認知。對于大多數沒有到過中國的外國人來說，可能一部中國品牌的手機、一個中國開發的社交軟件就可以讓他們對中國的印象更加地具象、對中國的形象更有好感。

　　【解說】國家發改委國際司副司長、一級巡視員高健，工信部國際合作司副司長庾志成，文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力，上海合作組織睦鄰友好合作委員會秘書長鄭薇，中國消費者協會副秘書長潘海峰出席會議并作主旨發言。高健介紹，目前在歐洲每10輛電動汽車中就有1輛來自中國。

　　【同期】國家發改委國際司副司長 一級巡視員 高健

　　一季度中國貨物貿易進出口總值9.89萬億元人民幣，同比增長4.8%。其中電動汽車、光伏產品、鋰電池“新三樣”出口同比增長66.9%，符合當前綠色低碳發展的潮流趨勢。現在歐洲每10輛電動汽車中就有1輛來自中國。在國際權威品牌價值評估機構發布的2022年世界品牌500強名單中，中國品牌入選67個，數量位居全球第二。

　　【解說】工信部國際合作司副司長庾志成表示，經過積極努力，中國品牌建設工作取得顯著成績，涌現了一批在全球具有較高市場占有率的本土企業和優秀品牌。

　　【同期】工信部國際合作司副司長 庾志成

　　經過積極努力，我國的品牌建設工作取得顯著成績。全社會品牌意識持續增強，產品和服務質量不斷提升，涌現出了一批在全球具有較高市場占有率的企業和知名度高、美譽度強、影響力大的優秀品牌。

　　【解說】如何更好地助力中國品牌“走出去”？中國消費者協會副秘書長潘海峰、上海合作組織睦鄰友好合作委員會秘書長鄭薇也談了自己的看法。

　　【同期】中國消費者協會副秘書長 潘海峰

　　改善消費環境、暢通經濟循環、提高循環水平，必須把不斷滿足消費者對美好生活的向往作為出發點和落腳點。把消費者權益保護放在更加突出的位置，破解消費堵點、難點、痛點，補齊消費維權短板。實際上我理解，中國品牌要“走出去” ，首先要滿足中國消費者的需求。這個品牌在中國都樹不起來，沒有這個基礎，我相信肯定也“走”不出去，想“走”也“走”不好，更多要考慮中國消費者的這種感受。

　　【同期】上海合作組織睦鄰友好合作委員會秘書長 鄭薇

　　上海合作組織睦鄰友好合作委員會主要的核心任務還是服務我們國家的發展大局。除了打造自身的品牌，我們通過舉辦形式多樣的活動也促進中國方案、中國智慧、中國標準。中國產品“走出去”，為中國與世界的交流搭建更多的平臺。我們愿與各方密切合作，讓中國品牌走向世界。

　　【解說】同時，文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力認為，助力中國品牌“走出去”也需要社會各界發揮各自優勢、強強聯合。

　　【同期】文旅部國際交流與合作局二級巡視員 張力

　　開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業品牌還是城市品牌，都需要社會各界方方面面的大力協作、優勢互補、形成合力。特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各有關方面應該更加發揮自身的優勢，精誠合作、強強聯合。

　　【解說】在調研座談環節，中國宏觀經濟研究院社會發展研究所副所長盛思鑫，北京市委宣傳部國際傳播處處長、二級巡視員張軼群，景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長盛璟晶，玉樹藏族自治州文旅局副局長趙立平，國家文創實驗區管委會主任李強，西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業黨委專職副書記江杰就“城市出海的國際化命題”主題進行探討。

　　【解說】江杰表示，西雙版納將從三個方面，做好城市的傳統文化出海文章。

　　【同期】西雙版納州文化和旅游局黨組成員 州文化和旅游行業黨委專職副書記 江杰

　　第一，筑牢民族文化“走出去”的根基。第二，找準民族文化“走出去”的方向，為民族文化“走出去”不斷探索多種路徑和模式。第三，培育民族文化“走出去”的品牌。創作生產民族文化精品節目，擴大文化影響力，加快推進民族文化“走出去”的步伐。

　　【解說】座談會上，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山，中國建設銀行公共關系與企業文化部資深副經理王強，華為中國戰略與Marketing部副總裁周建國，正大集團農牧食品企業中國區副董事長葉劍，IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛，還就“如何讓品牌‘全球知名’”主題進行調研座談。

　　【解說】周建國強調，企業在品牌建設過程中，除體現商業價值外，要更注重踐行社會責任。

　　【同期】華為中國戰略與Marketing部副總裁 周建國

　　所有的大企業，其實現在都在慢慢關注一個事情就是社會責任。當一家企業，你的產品、你的服務，除了本身這個東西賣出去之外、服務你的客戶之外，能不能通過你的產品、服務、銷售出去，讓這個世界變得更美好。我相信這是企業后面重點要去思考、重點要去講的故事。

　　【解說】在座談會上，中國新聞網依托權威中央媒體的傳播優勢和資源整合優勢，正式啟動“中國品牌出海計劃”，助力中國品牌揚帆出海。當日，來自政府部門、高校、企業以及海外華文媒體的數百位代表在線下或線上參會。

　　遲瀚宇 郎佳慧北京報道

責任編輯：【盧巖】