男性美容不規律

　　顧客月消費過千

　　“XX大帝”里最受歡迎的項目主要還是身體spa。店里的工作人員小陳說，這一兩年來，才漸漸有男性也接受了面部護理。自2007年5月開業至今，已有200多名會員，會員以每年40%的速度增加。

　　“楊XX美容”的美容顧問告訴記者，基本上辦了會員卡的男性顧客每個月在店里的消費超過1000元。

　　廣州美容美發協會市場部部長賴麗君說，男性美容消費相對較高，也使現在男性美容市場的顧客多數是中年、經濟條件較好的男性。而這些男性大部分是60、70年代人，在美容消費觀念上不如80后、90后的男性開放，因此總體來說男性光顧美容機構的還是比較少。隨著男性美容市場不斷發展、豐富，既有高端消費，也有平價消費，才能漸漸拓寬市場，吸引更多年齡層的男性來壯大“姿整男”隊伍。

　　男性做美容八成選纖體

　　集中消除“啤酒肚”

　　在“XX大帝”，面部護理如清爽控油，滋養祛皺基礎護理和活化緊致眼部特護等項目經歷過“冰火兩重天”。剛開設這些項目時，很多客人都覺得“男人為什么要做臉？”。即使美容顧問一再推銷，他們也不為所動。但自2008年以來，接受面部護理的客人越來越多。其中四五十歲左右的男顧客主要是注重身體的保養，而30來歲的顧客除了做身體spa消除疲勞之外，也開始關注自己的儀容。

　　店里有一個常客是某公司老總，今年已經50多歲了，他的皮膚韌性還行，但比較粗糙，容易產生痘痘、皮膚干燥。他一開始就相當抗拒面部護理，后來在太太的支持下做了第一次，之后就迷上做臉了，一個星期不去做護理都感覺全身不舒服。現在，他每次都選擇套餐護理，一般是做十次2300元，連眼部的特護都做了，每個星期會專門做兩三次。記者看到，店面中央有一排幾十個格子，里面都是客人在店里購買的護膚品，“他們過來做臉時，就用這些護膚品”，小陳說。這些護膚品有精油、補水面霜、面膜、眼膜等，一套要上千元。而且店里還配有一些專門用以做臉的工具，男顧客可以先在臉上敷一層厚厚的保養霜，再戴著護臉面具進行保養。

　　除此之外，“消肚腩”也成為男性美容院的一大支柱項目。“楊XX”于今年4月增設了男賓區，其中男士美容項目占了全店的30%。目前該美容中心有4個男賓室，兩個面部護理室，兩個纖體室。美容顧問Mandy說，過來做美容的男性80%都選擇纖體。記者日前在采訪時，也發現這里的纖體室陸續有客人預約。而男性瘦身的儀器和女性相差無幾，都是用瘦身儀、瘦身艙等。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身項目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy說，其實過來做纖體的男性身材都不錯，身高170以上、130多斤的身材最常見。往往是身材越標準、長相越好的男性，對美的追求更加“孜孜不倦”。他們多數是選擇局部纖體，通過消除啤酒肚來排除身體毒素、改善身體狀態。這些人多數是工作比較忙碌的公司老總、主管、律師、會計師等，他們經常熬夜、應酬，“身體都是亞健康狀態，他們認為纖體不但能讓自己變好看，還能改善健康”，Mandy說，不少男士都喜歡這些具有實效性、功能性的美容項目。

　　“白領同事之間現在也會慢慢地比較體型”，李先生正在做一個纖體療程，他需要經常出差應酬，吃得多喝得多啤酒肚就長出來了。2007年他慢慢意識到啤酒肚的危害性，自己也開始注重吃一些保健品如腸清茶之類的，但就不怎么愿意去美容院纖體。“哪有男士去纖體的呢？”，過了兩年后，看到有朋友去美容院，自己也想嘗試一下，“效果怎樣，就只能到時再看。”李先生笑著說。