在廣州第一家男士專門美容店“XX大帝”里，短短半個小時內，就有三個男顧客進來咨詢。這三個男顧客都是三四十歲的年紀，衣著講究，“來我們這做美容的客人都是比較注意自己外表的男士”，美容顧問小陳說，她們現有200多名會員，超過一半都是30來歲的中年男子。該店老板申波告訴記者，顧客群以70后為主，他認為目前70后大部分人觀念已慢慢轉變，開始認可男士美容，覺得美容不再是女士的專利。而這些人基本上都是商務人士，其中不乏企業老總、從事銀行業和金融業的高級主管，月收入至少上萬。而他們來美容的動機，除了少部分是個人愛好，更多的都是“事業需要”。

　　“XX大帝”里的一個鐵桿粉絲是臺灣商人，他基本上一來廣州就先扎進美容店，做一次面部美容，好好清潔一下皮膚。他是一家企業的老總，到廣州來通常都是為了談生意應酬，“好形象可以為事業加分”。

　　位于建設六馬路上的一家大型美容連鎖機構“楊XX”，雖然今年初才開始增設男賓區，但男士美容項目已經占了30%，每個月新增加的男士會員也超過10個。

　　分店設在中信廣場的一間中小型美容店BE前兩年開始有男性美容服務，其淘金路的分店更從原先的“男女通用”變成了男士專門店。這間美容店的男性美容項目主要是做面部美容，提供一些嫩膚、控油、祛痘、補水的項目。中信廣場的分店很小，只有兩張床，日前記者采訪時恰好客滿，一男一女兩個顧客分別在做臉。一位30歲左右的男顧客正躺在床上敷臉，怡然自得。店長王慧說，因為分店比較小，前來幫襯的一般都是在中信附近上班的白領。而男顧客喜歡做的也以基礎皮膚護理為主，“外企的男白領都很注重這些護理的”。除了普通的護膚之外，該店的微波拉皮項目也有十幾個男顧客定期來做。所謂微波拉皮就是用一種儀器消除額頭紋、緊致肌膚等，該店的微波拉皮一個療程要3000多元，吸引不少中年男顧客。