滿大街用美男做封面的男性時尚雜志、化妝品店里成排的男士護膚套裝、電視上畫著小煙薰妝的花美男，都在訴說“男色時代”駕到。女為悅己者容，女人愛美從來就是天經地義。但現在男人貪靚也是平常事，廣州的“姿整男”出入美容店、整形醫院越來越多，讓這個一兩年前還是“隱形”的產業輪廓漸漸清晰。現在，廣州有超過20家提供男性美容服務的美容機構，整形醫院里的男性顧客最多也占到兩成，男人愛美，不但可以去健身房，也可以去纖體、做臉、隆胸肌……記者調查發現，廣州男人的美容消費一年總額達到數百萬，但業內專家們認為，這還是男性美容產業發展的“少年期”。現在男性美容的消費水平仍較高，服務也比較單一，出入美容院的仍多是60后、70后，他們的“面子”都是為事業服務。而隨著80后、90后長大，消費能力增強，男性美容或許也會成為一件更加稀松平常的事，就像女人下班后去做做指甲那樣。

　　小陳從2005年開始做美容顧問，2007年時她加入了廣州第一間專門的男性美容店“XX大帝”。每天和“姿整男”打交道，她感嘆廣州的男人越來越貪靚。

　　“以前都是男人陪老婆、女友去做美容，在一邊等得無聊也做做臉打發時間”，從2005年前后開始，廣州的一些美容院悄然開設男賓區。這些男賓區和女士美容區沒有大區別，所做的美容項目也無非是洗臉、洗頭、按摩等。但從2007年開始，廣州有了專門的男性美容店，并且日趨增多，現在已經有三四家，而推出了男性美容項目的美容店則超過20家。