沙河鳥籠、蒲坑茶、社火臉譜……近日，在2021中國網絡媒體論壇新技術新應用新業態展示會上，有這樣一個特殊的展區，既有科技感強烈的技術設備，又有民間藝術品和農產品陳列，這就是由中國新聞網承辦的縣級融媒體中心展示區。

　　如何打通媒體融合的“最后一公里”？如何連接群眾的“最后一公里”？如何實現基層治理的“最后一公里”？來自福建尤溪縣、廣東清新區、陜西陳倉區、江蘇江陰市、江西分宜縣、湖北赤壁市、甘肅玉門市以及浙江長興縣等縣級融媒體中心，給出了回答。

　　鏡頭下的鄉村非遺博物館

　　縣級融媒體中心發展的重中之重是什么？它的答案是“內容為王”。

　　“為提高節目質量，我們培養了一批優秀的地方采編人員。”福建尤溪縣融媒體中心主任張敏介紹稱，這支隊伍除了做好當地新聞外，還致力于打造老百姓愛看的節目，例如鄉村綜藝節目《鄉村大舞臺》。

　　此外，尤溪還注重拍攝宣傳片、微電影、紀錄片等影視作品。“這個在縣級臺很少見的。”張敏說，這支影視隊伍將鏡頭對準全國各地即將消失的非遺項目，從尤溪本地拍起，并逐漸走出福建省、走向全國。

　　斫琴、鋦瓷、蓑衣、開耕儀式……在匯集拍攝過的非遺紀錄片后，尤溪在鄉村民宿設立了一間非遺博物館，將拍攝成果展示出來。

　　在未來，尤溪還將通過開發文創產品等，實現非遺博物館的“變現”之路。

　　田間地頭的直播間

　　“這是當年用過的大刀、長矛……”在廣東清新區融媒體中心展位，兩名來自田間地頭的主播正在與革命老區秦皇山連線，用直播講述紅色故事。

　　廣東清新區融媒體中心廣東清新傳媒有限公司總經理葉桂介紹稱，由于農產品標品少、產出不穩定、運輸要求高，鄉村網紅不易培養等特殊性，服務鄉村的MCN機構在市場上基本缺失。對此，廣東清新區融媒體中心大膽創新，成立了致力于打造服務鄉村振興的品牌——清新MCN機構。如今，該機構已擁有鄉村新聞官、鄉賢、鄉企帶頭人、新聞主播、流量網紅、南方小記者等300多個內容生產者。

　　除了講述紅色故事外，廣東清新區融媒體中心還把直播間搬到田間地頭，使得村長變網紅，農舍變直播間，大米變標品。同時，清新MCN構筑起農產品電商產業鏈閉環，整合本地200多種農產品，打通主流電商平臺的銷售渠道，并打造了屬于清新區自己的電商體系。

　　“2021年前三個季度，我們通過直播帶貨，幫助這些農戶銷售的農產品總額超過了600萬元。”正在展位進行直播的主播志偉說。

　　“我們是扎根在泥土里的融媒體中心，是最基層里面打通宣傳最后一公里的媒體人。”葉桂自豪地說。

　　社火傳承：從馬勺到直播間

　　在陜西陳倉區融媒體中心，陜西省工藝美術大師、社火臉譜繪制技藝傳承人薛亞兵正在精心繪制當地特有的國家非物質文化遺產——社火臉譜。

　　薛亞兵介紹，寶雞是周文化的發源地，社火的臉譜圖案深受周文化影響，主要傳承自《封神榜》中擁有法力的正義人物，通過演繹神話故事來祈求賜福納祥，文化內涵神秘而深厚。然而由于社火表演大多只在逢年過節，因此利用其傳播相關文化的空間不大。

　　“三十年多前，就是我師父那輩人，開始將臉譜繪制在了馬勺(一種生活用具，類似水瓢)上，作為一種傳承。”薛亞兵說，隨著媒體形式的不斷發展，如今，來自陳倉區的藝術傳承者們，正將社火臉譜搬進直播間。

　　“我是從去年開始做直播，包括國內外的一些展會，也會去做直播宣傳。”薛亞兵表示。

　　陜西寶雞市陳倉區廣播電視臺臺長齊小偉介紹稱，與直播帶貨不同，陳倉區的直播致力于展現社火臉譜的現場制作流程，重點介紹其歷史文化，從而讓更多人了解陳倉，愛上陳倉的傳統藝術。

　　用“鄉音”傳“黨聲”，用鏡頭記錄鄉村故事，來自各地的縣級融媒體中心們，正在成為黨和基層群眾的知心人，成為城鄉的“連心橋”，助力鄉村振興發展。

　　作者：左雨晴