華南房企五虎十年路 誰主沉浮？

　　十年沉浮，南派房產(chǎn)在十年的發(fā)展過程中也潮起潮落，經(jīng)歷兩次金融危機(jī)，經(jīng)過國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)多番重大政策調(diào)控，曾代表南派房企實(shí)力的“華南五虎”合生、富力、碧桂園、雅居樂、恒大在各自的擴(kuò)張路上幾經(jīng)波折，不斷做出戰(zhàn)略抉擇。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“華南五虎”的稱號(hào)似乎逐漸淡出人們的視野，取而代之的是各家以業(yè)績(jī)說話的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　碧桂園在擴(kuò)張中也經(jīng)歷了省內(nèi)發(fā)展到布局全國(guó)，從郊區(qū)到中心城區(qū)的路徑，其快速開發(fā)的生存哲學(xué)，成為抵御行業(yè)周期的最佳策略；恒大2008年上市擱淺后，發(fā)展迅猛，成為五虎中的后起之秀；為求上市，富力十余年擴(kuò)張中不斷探索著“商住”兩條腿發(fā)展模式；雅居樂這個(gè)中山起家的小房企，經(jīng)過近20余年的發(fā)展，成為全國(guó)性大型企業(yè)，期間也因是快速開發(fā)，抑或是慢工出細(xì)活而艱難抉擇；朱孟依旗下的合生系曾是業(yè)界的大佬，如今卻像睡獅一般，早已跌落到全國(guó)前十強(qiáng)之外。

　　【碧桂園】

　　以快制勝 貼近大眾的生存哲學(xué)

　　華南五虎中，碧桂園是一家擁有獨(dú)特生存哲學(xué)的房產(chǎn)大鱷。

　　“碧桂園開發(fā)遠(yuǎn)郊大盤，一般產(chǎn)品的價(jià)格維持在5000～6000元/平方米的位置，上漲的空間已不大。能降的話也就5000元/平方米左右，但這樣的房子不論外界形勢(shì)如何調(diào)整，市道如何變化，始終是剛需產(chǎn)品，特別是調(diào)整階段，反而有助于推盤。”北大公共經(jīng)濟(jì)研究員韓世同認(rèn)為。

　　從市郊到中心地塊模式演進(jìn)

　　據(jù)悉，在幾年前，碧桂園在廣東省內(nèi)的項(xiàng)目都集中在離中心城區(qū)較遠(yuǎn)的遠(yuǎn)郊地段，如增城等地，同時(shí)它也是提早布局二線的開發(fā)商之一，先后進(jìn)入了湖南、湖北、安徽、江蘇、遼寧、重慶、內(nèi)蒙古等省(市、自治區(qū))的潛力地區(qū)。

　　目前，這一戰(zhàn)略已初見成效。2010年上半年，碧桂園實(shí)現(xiàn)銷售認(rèn)購(gòu)金額約142億元，其中已簽約合同銷售金額約132億元，合同銷售面積約242萬平方米，同比分別增長(zhǎng)50%及26%。

　　今年上半年，碧桂園已相繼實(shí)現(xiàn)碧桂園·豪園(廣州)、碧桂園·溫泉城(咸寧)、德慶碧桂園、懷集碧桂園等項(xiàng)目開盤，均取得不俗業(yè)績(jī)。2010年7月10日，碧桂園華北區(qū)域首個(gè)項(xiàng)目天津碧桂園 “世家美墅”開盤，自認(rèn)購(gòu)開始至清盤只用了45分鐘，當(dāng)天銷售超2億元；7月24日，天津碧桂園加推盤，再次售罄；兩次推貨，天津碧桂園銷售近7億元，凸顯碧桂園品牌美譽(yù)度的號(hào)召力及其所受新市場(chǎng)的認(rèn)可度。今年下半年，碧桂園還將實(shí)現(xiàn)大朗碧桂園、碧桂園·城市花園(禪城)、江海碧桂園等多個(gè)項(xiàng)目開盤。

　　“‘比自己蓋房子還便宜’是剛剛發(fā)家時(shí)碧桂園的口號(hào)。”廣州房地產(chǎn)行業(yè)資深人士黎文江表示。

　　“碧桂園總是先建酒店，接著做銷售中心，再接著建其他的住宅。在郊區(qū)做大盤，就是薄利多銷。”黎文江還表示，碧桂園是一條龍的服務(wù)，從設(shè)計(jì)到供貨環(huán)節(jié)，都自己完成。盡管售價(jià)便宜，但利潤(rùn)相對(duì)有保障。

　　碧桂園營(yíng)銷部人士透露，近年來，碧桂園投入大量的精力從項(xiàng)目園林、配套、服務(wù)等多方面提升品質(zhì)，分布在二三線城市，很多是當(dāng)?shù)刈罡咂焚|(zhì)的住宅項(xiàng)目，且堅(jiān)持合理定價(jià)，受到首次置業(yè)及改善型自住需求的追捧。

　　快速開發(fā) 效率為王

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，碧桂園模式的最大特點(diǎn)是提升土地利用效率。秉持 “快速開發(fā)、快速銷售”的原則，碧桂園在拿地后快速推進(jìn)項(xiàng)目開發(fā)，于短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市銷售。加之涵蓋設(shè)計(jì)、建筑、裝修、物業(yè)管理等板塊的一體化模式，以及內(nèi)部管理流程的不斷優(yōu)化、改善，有效控制了項(xiàng)目開發(fā)成本。

　　2007年，碧桂園成功在香港聯(lián)交所主板上市，并通過上市前后的改革，成功轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代公眾企業(yè)，隨后拓展于全國(guó)，2008年實(shí)現(xiàn)23個(gè)全新項(xiàng)目開盤。2009年，碧桂園投入大量人力、物力、財(cái)力從產(chǎn)品質(zhì)量、園林綠化、社區(qū)配套、物業(yè)服務(wù)等方面提升產(chǎn)品品質(zhì)。經(jīng)過精心培育，省內(nèi)外社區(qū)生活愈發(fā)成熟美好，碧桂園家園模式優(yōu)勢(shì)日顯。

　　目前，碧桂園旗下已有4家掛牌五星級(jí)酒店、11家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店開業(yè)或試業(yè)；2010年6月12日，碧桂園與德國(guó)最大私營(yíng)酒店集團(tuán)、會(huì)議酒店管理專家MARITIM簽署管理合作協(xié)議，碧桂園蕪湖項(xiàng)目、沈陽(yáng)于洪項(xiàng)目酒店將全面交由德方運(yùn)營(yíng)管理，進(jìn)一步提升酒店服務(wù)品質(zhì)，為項(xiàng)目業(yè)主及賓客提供尊貴、專業(yè)服務(wù)。碧桂園大部分項(xiàng)目還規(guī)建商業(yè)街，并與麥當(dāng)勞、肯德基、大潤(rùn)發(fā)等一線品牌結(jié)成全國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟；2010年6月1日，碧桂園·鳳凰城(廣州)引入吉之島，成為廣州首個(gè)引進(jìn)世界級(jí)商業(yè)超市的社區(qū)，再次提升社區(qū)商業(yè)配套品質(zhì)。此外，各碧桂園社區(qū)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際相應(yīng)推進(jìn)學(xué)校、交通、康體中心及其他市政配套建設(shè)；碧桂園家園模式正與時(shí)俱進(jìn)，不斷引領(lǐng)區(qū)域新生活潮流，促進(jìn)區(qū)域城市化進(jìn)程。

　　標(biāo)桿項(xiàng)目：鳳凰城(廣州)樣本

　　碧桂園·鳳凰城(廣州)是碧桂園旗下標(biāo)桿項(xiàng)目，項(xiàng)目所在地在2002年以前，僅僅是廣州增城新塘鳳凰山腳下一片人跡罕至的荒山，被稱為 “廣州的西伯利亞”。碧桂園·鳳凰城(廣州)進(jìn)駐后，五星級(jí)廣州鳳凰城酒店(573間客房)、大型商業(yè)廣場(chǎng)、大型交通中心、中英文學(xué)校、大型水廠(日供水量達(dá)8萬立方米)等配套設(shè)施陸續(xù)啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，有力促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　8年來，近5萬業(yè)主在鳳凰城安居樂業(yè)，鳳凰城已成為廣州東一座名副其實(shí)的山水繽紛大城。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來，鳳凰城已熱銷近萬套90平方米左右的小戶型洋房，帶裝修均價(jià)5100元/平方米左右，僅相當(dāng)于廣州中心區(qū)房?jī)r(jià)的1/3，滿足了近萬個(gè)普通家庭住有所居、住有優(yōu)居的人居夢(mèng)想。

　　原增城市委書記朱澤君曾這樣高度評(píng)價(jià)碧桂園·鳳凰城(廣州)項(xiàng)目：“如果沒有碧桂園開發(fā)的鳳凰城，就沒有今天的新增城。鳳凰城的落戶和發(fā)展為我們帶來了發(fā)展商機(jī)，引來本田汽車、五羊摩托車落戶增城。”如今，增城已經(jīng)發(fā)展成為連接廣州、深圳、東莞等重要城市的區(qū)域樞紐，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的融合與發(fā)展。