食品行業(yè)�＋�新法規(guī)或將改變食品營銷方式

　　新法規(guī)對食品的營銷造成重大沖擊,一位長期做食品營銷的資深人士稱,對新規(guī)定眼見得到的是“立刻拉升了明星名人對食品行業(yè)的代言費用”,現在的問題是,“即使費用提高,一些明星也不愿意冒這個風險。”

　　名人代言食品廣告,一直占食品廣告的大頭,從可口可樂到百事,體育明星代言的片子一個接一個,而且效果不錯,這也是食品營銷行業(yè)的一個特點,現在名人不好用了,怎么辦?在一家廣告公司做創(chuàng)意總監(jiān)的張先生稱:“自己開始考慮多利用不知名的人來傳達食品行業(yè)的營銷創(chuàng)意”,盡管不能避免連帶責任的壓力,但不是名人相對要好做一點,而且成本也好控制。

　　保險行業(yè)�＋�或為保險提供全新市場商機

　　明星代言食品的風險有沒有解決的最好方案?目前似乎還看不到什么合理的方式。不過北京市國綱華辰律師事務所彭劍律師建議卻為明星代言食品等提供了一個全新思路。彭劍稱,商業(yè)保險公司可推出一種“代言責任險”消化和轉移代言風險,一旦代言人所代言產品有問題,由保險公司來承擔,“這樣代言人風險就可以巧妙化解。”

　　不過本報記者致電幾大保險公司,均被告知暫時還沒有根據此項需求制定相應的商業(yè)保單。

　　商業(yè)保險或為名人、食品企業(yè)的為難提供了一條中間的解決思路,而新法規(guī)或許也為保險造就了一個全新的市場商機。在記者的采訪過程中,有名人稱,如果有這樣的保單,對于一些大的信譽良好的食品企業(yè)的廣告自己還是會考慮,也有負責食品營銷的廣告公司對記者稱,如果有這樣的商業(yè)保險的話,公司愿意在替名人支付保單的基礎上,請名人代言廣告,商討代言價格。