陳北元稱,參照國家工商局在《關于認定處理虛假廣告問題的批復》中對虛假廣告的認定,即“關于虛假廣告,一般應從以下兩個方面認定:一是廣告所宣傳的產品和服務本身是否客觀真實；二是廣告所宣傳的產品和服務的主要內容(包括產品和服務所能達到的標準、效用、所使用的注冊商標、獲獎情況以及產品生產企業和服務提供單位等)是否屬實”。省消委會有關負責人認為,消費者要舉證該產品是否有效用、是否達標確實很難。而這具體到個案中就很難說了。

　　　-行業影響

　　　　新法從根本上改變了行業生態

　　不管承認還是不承認,新法規的出臺都會給一些行業造成影響。此次國家工商總局《流通環節食品安全監督管理辦法》出臺,也不例外,或多或少給廣告業、食品業和保險業帶來了影響。

　　　廣告行業�＋�明星代言擔責重創食品廣告業

　　去年爆發三鹿奶粉事件后,曾代言過該品牌的鄧婕等幾位明星遭到網友炮轟,要求明星退廣告代言費。該事件導致不少明星對代言食品廣告已有不少顧忌。新食品安全法出臺要求“代言人承擔連帶責任”的規定,更是使明星代言食品意愿大減。

　　日前,全國政協委員、知名主持人倪萍就公開表示,自己堅決不做食品代言人。因為食品生產涉及的環節太多,任何一個環節有所不慎都有可能引發問題。作為食品行業的一個外行,她無法對食品生產的每一個環節都做到了解。為了避免誤導消費者,她不接食品廣告。

　　“有些企業向我反映,不少明星已明確拒絕代言食品了。”中國廣告行業協會有關負責人李方午擔心,如果長期這樣下去,國內的食品企業可能將轉向聘請外籍明星或名人代言。長期來看,或許食品的廣告將會以一種全新的方式呈現,明星名人代言的現象將會越來越少。