一顆顆直徑不過(guò)幾毫米的彩色塑料顆粒(被稱為“豆子”)在板子上有序排布，經(jīng)過(guò)熨燙定型，便能拼出各式各樣的圖案，這種手工活動(dòng)就是當(dāng)下流行的“拼豆”。記者注意到，拼豆這種原本僅在特定圈層內(nèi)流行的手作形式正加速走向大眾視野，在年輕群體中掀起熱潮。小小的豆子點(diǎn)燃了消費(fèi)活力，已然成為驅(qū)動(dòng)情緒消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。

　　小豆子撬動(dòng)大市場(chǎng)

　　拼豆何以從小眾愛(ài)好成為消費(fèi)“頂流”？線上多平臺(tái)數(shù)據(jù)的持續(xù)走高，成為觀察這一現(xiàn)象的重要窗口。

　　過(guò)去一年，淘寶平臺(tái)上拼豆搜索量同比增長(zhǎng)近500%，位列“淘寶2025年度十大商品”第二名；抖音發(fā)布的馬年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，Z世代下單的團(tuán)購(gòu)商品中，拼豆的訂單量同比增幅達(dá)9018%；在小紅書(shū)平臺(tái)上，2025年拼豆相關(guān)話題瀏覽量近80億次，并入選平臺(tái)“年度十大出圈興趣”，展現(xiàn)出拼豆強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。

　　第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺(tái)的銷售額共計(jì)2.91億元。還有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年拼豆的市場(chǎng)規(guī)模有望逼近10億元。

　　隨著拼豆線上熱度的節(jié)節(jié)攀升，線下消費(fèi)也同步走熱。天眼查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年國(guó)內(nèi)新增手作相關(guān)企業(yè)超7000家，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)包含拼豆在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)的看好。

　　近日，記者線下走訪北京多家手作體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，相較于陶藝、版畫(huà)等傳統(tǒng)手工體驗(yàn)項(xiàng)目，拼豆體驗(yàn)套餐的銷量在門(mén)店銷售數(shù)據(jù)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　北京三里屯一家手作體驗(yàn)店的負(fù)責(zé)人向記者介紹，今年以來(lái)門(mén)店客流量明顯增長(zhǎng)，周末單日接待量較去年同期翻番，其中拼豆體驗(yàn)套餐的銷售額在整體營(yíng)收中占比超過(guò)六成。“到店顧客以年輕群體為主，另外也有不少家長(zhǎng)帶孩子前來(lái)體驗(yàn)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　店內(nèi)操作臺(tái)前，正在制作動(dòng)漫圖案的張同學(xué)告訴記者，她和朋友經(jīng)常相約前來(lái)體驗(yàn)拼豆制作，完成后的作品會(huì)帶回宿舍擺放。“和朋友一起做這個(gè)，時(shí)間過(guò)得挺快。”她說(shuō)。

　　從線上熱度的持續(xù)攀升，到線下門(mén)店客流的穩(wěn)步增長(zhǎng)，拼豆正以“指尖”創(chuàng)作為起點(diǎn)，悄然融入消費(fèi)者的日常娛樂(lè)生活，觸達(dá)更多消費(fèi)群體的“心尖”。

　　拼豆何以這么火

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，拼豆走紅既源于需求側(cè)的情緒消費(fèi)升溫，也離不開(kāi)供給側(cè)的快速響應(yīng)與本土化升級(jí)。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王文勛認(rèn)為，拼豆是當(dāng)下情緒經(jīng)濟(jì)崛起的縮影。“人們對(duì)情感體驗(yàn)、情緒價(jià)值的需求正成為消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。拼豆恰好提供了低成本、高回報(bào)的情緒出口，契合年輕人更愿意為解壓、治愈等情緒體驗(yàn)付費(fèi)的消費(fèi)趨勢(shì)。”她說(shuō)。

　　王文勛進(jìn)一步指出，上手拼豆無(wú)需專業(yè)基礎(chǔ)，普通人也能輕松完成作品，較低的創(chuàng)作門(mén)檻也是拼豆走紅的重要原因。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員張小溪指出，拼豆還具備明顯的“社交貨幣”屬性。“拼豆作為一種商品，不僅具有使用價(jià)值，也具有交換價(jià)值。拼豆成品多為高飽和度卡通形象，極具視覺(jué)沖擊力，適合在社交平臺(tái)展示，而‘曬圖-點(diǎn)贊’的社交反饋循環(huán)，是推動(dòng)其指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推手。”

　　專家建議深耕品質(zhì)并拓展場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)

　　需求端熱度抬升的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)拼豆品牌也在供給側(cè)迅速跟進(jìn)，推動(dòng)拼豆加速向本土化升級(jí)。

　　以國(guó)內(nèi)頭部拼豆品牌Mard為例，該品牌負(fù)責(zé)人介紹，公司自2014年開(kāi)始布局拼豆業(yè)務(wù)，2024年底以來(lái)銷量激增，目前采取每日限購(gòu)的方式，月銷售額達(dá)百萬(wàn)元規(guī)模。“我們持續(xù)擴(kuò)充色卡體系，并為會(huì)員提供獨(dú)家圖紙及配套設(shè)計(jì)軟件。在拼豆產(chǎn)品的材質(zhì)上選用食品級(jí)LDPE(即低密度聚乙烯)原料，定期通過(guò)安全認(rèn)證。”上述品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　另一國(guó)產(chǎn)拼豆品牌——優(yōu)肯拼豆則走出一條從出口為主到本土深耕的轉(zhuǎn)型之路。據(jù)該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司自2008年起開(kāi)展拼豆出口業(yè)務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美國(guó)、東南亞等地。2025年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——該公司國(guó)內(nèi)拼豆產(chǎn)品的銷售額首次超過(guò)出口銷售額，當(dāng)年月均銷量達(dá)90噸，目前品牌的拼豆顏色已超過(guò)400種。

　　從滿足情緒需求到深耕產(chǎn)品品質(zhì)，國(guó)產(chǎn)拼豆品牌正以“本土化”回應(yīng)“情緒價(jià)值”。

　　對(duì)于拼豆市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，王文勛指出，短期內(nèi)應(yīng)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)破局。此外，場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)也被視為延長(zhǎng)拼豆產(chǎn)業(yè)生命周期的重要路徑。同時(shí)，拼豆行業(yè)還需樹(shù)立品質(zhì)與審美標(biāo)準(zhǔn)。

　　張小溪?jiǎng)t表示，應(yīng)鼓勵(lì)拼豆從擺件向?qū)嵱梦锲忿D(zhuǎn)型，如制作紙巾盒、杯墊等，拓寬其使用場(chǎng)景，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

　　記者 倪潤(rùn)琢 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)