廣汽“史上最大手筆” 傳祺欲造亞運傳奇(2)

　　■專家點評汽車亞運營銷

　　向寒松:亞運助力傳祺品牌飛越

　　知名汽車營銷專家向寒松認為,廣汽和傳祺轎車已成為此次企業亞運營銷的核心收益者。“一個成熟的品牌如果來做亞運營銷,就只能是錦上添花,而如果是一個新品牌,那就是雪中送炭,意義完全不一樣。”向寒松認為,廣汽率先從中高級轎車市場發展自主品牌產品,具有可敬的勇氣和眼光。而此次廣汽更是大手筆為傳祺這個新品牌開展亞運營銷,充分利用了大型體育賽事來提高傳祺品牌的知名度,從而使得傳祺的形象飽滿起來,檔次也顯現出來,一舉奠定了在中高級轎車的形象,完成了一次飛越。

　　向寒松表示,傳祺成功地向消費者傳遞了一個品牌形象,即是“傳祺亞運用車=中高級轎車”。“只要這個等式成立,傳祺未來的市場開拓將是事半功倍。”他認為,廣汽這種大手筆營銷為樹立中高端自主品牌形象的做法,值得其他車企借鑒。

　　張志勇:亞運只是系統營銷的一環

　　知名汽車分析師張志勇關注到,從此前車企的奧運營銷來看,效果并不理想。其中的問題在于,車企的終極目標是提高品牌的美譽度和知名度,并推動銷量增長,而體育愛好者的熱情在大型賽事中更集中于比賽項目,因此很難將觀眾的熱情轉化成為對企業品牌和產品的關注度,更難以將這部分人群轉化成直接或潛在的消費者。“體育熱情,和做汽車品牌,這兩者的著力點并不一致。一般像線下活動,活動范圍都有局限性,因此影響力也較小。”但他也認為,這種大型體育營銷,對于像傳祺這樣的新品牌樹立形象,作用要更大一些。而對于一些成熟品牌,則并不能如期提升品牌美譽度。

　　張志勇因此認為,大型體育賽事營銷只能是整個品牌和產品系統營銷中的一環。如果要突出產品的運動性,或者要使體育愛好者成為潛在消費者,就必須長期、系統性地開展各種體育營銷活動,將體育營銷著力于一個細分市場的培養,經過長期堅持才能將運動元素植入到品牌形象之中。

　　■亮點

　　廣汽傳祺成為南方日報亞運采訪車

　　前日上午,“廣汽傳祺·南方日報亞運采訪車交車儀式”在南方報業傳媒集團隆重舉行。南方報業傳媒集團黨委委員、南方日報社委王垂林,從廣汽乘用車有限公司副總經理謝志洪手中接過了傳祺轎車鑰匙,標志著廣汽傳祺正式成為南方日報亞運采訪車。廣汽集團作為亞運會高級合作伙伴,已為亞運會提供了500輛傳祺轎車作為禮賓接待用車。而此次廣汽傳祺作為媒體亞運采訪專用車,在國內尚屬首次,體現了南方日報與廣汽集團兩大戰略媒企伙伴,攜手共同做好亞運報道的決心。

　　南方報業傳媒集團作為首家與廣州2010年亞運會簽約的報業集團,這一年里,對亞運盛會進行了大量報道,在傳播亞運會與廣州城市形象中發揮了重要作用。隨著亞運會即將開幕,南方報業傳媒集團將派出強大的亞運采訪團隊,以南方日報為先鋒隊伍,對亞運賽事進行全方位報道。此次與廣汽集團深度結合,以亞運會指定用車———廣汽傳祺轎車作為南方日報亞運采訪車,不但解決了單雙號限行給亞運報道工作帶來的不便,而且方便采訪團記者在50多個賽場,更快、更好地展現亞運盛事。此外,傳祺首次作為亞運采訪車,也將在上萬名亞運采訪記者中進行宣傳,形成良好的口碑傳播。

　　廣汽集團首款自主品牌中高級轎車傳祺于9月正式下線,并將在年底上市。作為2010年廣州亞運會的高級合作伙伴,廣汽乘用車對亞運會的支持贊助力度高達6億元,其中包括9月份向亞組委交付500輛傳祺轎車作為亞運會禮賓接待用車。它們將作為廣州創造的新名片,向來自亞洲何世界各地的運動員、貴賓提供最優質的服務,展示廣東汽車工業的最新成就。

　　在活動現場,廣汽乘用車有限公司副總經理謝志洪介紹,亞運官方指定用車傳祺目前全面投入使用,參與到亞運相關保障工作中。傳祺試用一個月以來,車輛不僅形象良好,而且性能穩定,亞組會表示將繼續追加使用。另外,為了更好地服務亞運,位于廣州的兩家廣汽乘用車經銷店還開設了亞運車輛服務專用通道和區域,組建由優秀服務顧問、技術總監、維修技師、配件人員組成的亞運服務小組,實現配件供應綠色通道和全天候安保服務。