中新網(wǎng)12月25日電 針對今年以來在某些媒體上出現(xiàn)的對海爾集團(tuán)經(jīng)營思路的若干質(zhì)疑，海爾掌門人張瑞敏日前再次強調(diào)了自己做法的合理性，并指出，打造世界名牌只有靠加快擴張速度。
據(jù)北京青年報報道，張瑞敏以海爾18年的發(fā)展歷程舉例說，海爾做得還像點樣的就是白色家電，根據(jù)歐洲統(tǒng)計記錄的排名，我們白色家電在國際上排名第五位，前面都是非常大的跨國大公司。“我統(tǒng)計了一下排在我們前面的四名，平均年齡114歲。我們到這個月的26日剛滿18歲，也就是說對于我們來講，和它們之間有非常大的差距，這不僅僅是差在100年，而是100年后它們?nèi)匀辉诔砷L，仍然有競爭力。”如果從第五位再上升，我們的目標(biāo)是提到前三強，按它們的方法做，大概再過100年也趕不上。要靠創(chuàng)新來追。
張瑞敏還就海爾開辟美國市場的做法進(jìn)行解釋，“很多人都說風(fēng)險很大。也有很多人寫了很多文章，直到今天還說風(fēng)險很大。我并沒有否認(rèn)美國市場的風(fēng)險，但到現(xiàn)在沒有一個人告訴我，如果不去是不是風(fēng)險更大。我認(rèn)為去了風(fēng)險很大，但是我也可以肯定地說如果不去風(fēng)險更大。”
他引用戰(zhàn)略管理大師波特的話說，“你在哪個行業(yè)競爭不重要，重要的是你如何競爭。”波特舉的一個例子讓張瑞敏印象深刻。“同樣是制鞋的行業(yè)，你做一雙鞋可能只賣50美分，而意大利人做的名牌就可以賣500美元，差距就是這么大。”創(chuàng)名牌很重要，但創(chuàng)名牌的代價非常高。特別是剛剛到國外市場，人家不認(rèn)識你，你要花費很大的財力和精力。張瑞敏以進(jìn)入日本市場舉例說，廣告牌一定要用路牌，不算發(fā)布費，光是制造費就得1億日元，在中國制造一個路牌僅僅是幾十元人民幣。海爾現(xiàn)在在全球建了13個工廠，18個貿(mào)易中心，產(chǎn)品出口近100個國家，每個國家都要有這套，前期宣傳總是少不得的，代價非常大。問題是花了那么大的代價不一定能成功。
久未露面的張瑞敏還披露了一個鮮為人知的故事。“我們在意大利收購一個工廠，國際上一個非常有名的雜志寫過一篇評論文章，說海爾在意大利收購這個工廠是愚蠢的舉動。那個記者后來到這兒來了，我發(fā)出邀請，請他來探討這個愚蠢的舉動是怎么樣的愚蠢法。這個美國記者來了，我說你說這是愚蠢的舉動沒錯，我收購這個工廠也沒錯，錯在什么地方呢？錯在大家的視角不一樣。你說它是愚蠢的舉動，是因為你按外國人的視角，感覺這個企業(yè)沒有品牌，你應(yīng)該去收購一個有品牌的企業(yè)，那么就會使海爾品牌擴展得很快。我說恰恰錯了，我正是因為要在世界上建立海爾品牌，而不是收購?fù)鈬钠放啤Ｍ鈬放浦靛X的是無形資產(chǎn)，所以我認(rèn)為我收購這個工廠值得，因為我有能力把其改造成在意大利能叫得響的海爾的品牌。”海爾“我想應(yīng)該是靠速度來打造世界名牌。是因為要在世界上建立海爾品牌，而不是收購?fù)鈬钠放啤薄?王軍光）
