當造星運動大行其道的時候，內地的娛樂業也開始走上了工業化的快速通道。身處此情此景之下的明星，似乎更像一個個被流水線生產出來的商品。

　　事實上，明星，這類特殊商品的價值的實現并不僅僅在一部影視作品，抑或一張唱片之中。更多的時候，他們以廣告代言的形式被明碼標價著，被捆綁銷售著。也因此，人們購買的不再是一把牙刷、一盒牛奶、一輛轎車，而是一位明星的號召力與影響力——所謂代言，押上的是自己的人氣與信譽。

　　從這個角度來看，選擇在“3·15”這一天，說說“明星代言”的那些事兒，就變得順理成章起來——這是一個常常被忽視，卻尤其需要質檢的群體。

　　一個不容回避的事實是，如今的“3·15”，早已從一場大眾的盛宴變成了一個小眾的節日——很少有人對這一天那么的翹首以盼了。當然，你可以說，這是一種社會的進步，因為這至少說明，消費者的維權行動不再僅限于每年一日。然而，從另外一個角度，在“被侵權”仍然屢屢發生，而“3·15”卻流于形式的時候，這何嘗不是一種尷尬？

　　在這個已顯得有些寂寥的日子，對許多人而言，所幸，還有明星提供著源源不斷的話題。只是，在以打擊假冒偽劣商品為任務之一的“3·15”，到底有多少代言明星可以禁得起檢驗與考驗？

　　明星代言 初級階段

　　處于此階段之明星，其代言商品多為本土品牌，鮮見國際身影；其代言緣由以朋友情誼、故鄉情結居多，而不以增值個人品牌為首要目的；其接洽代言的過程，較為散淡。

　　本紀

　　葛優 代言本土品牌的百姓明星

　　標簽：百姓 民族品牌 家庭作坊

　　關鍵詞：原始 人情

　　看過《非誠勿擾》的人或許忘不了，影片中，一輛斯巴魯汽車穿行在北海道優美田園中的場景。影片上映后，葛優也隨之接手了他的第一個國際品牌廣告——斯巴魯傲虎汽車。同時，這也使葛優成為了中國內地極少數代言國際品牌廣告的男明星。縱觀內地男演員，葛優絕對算得上“廣告代言一哥”，涉足國際品牌更是其身價和地位的證明。

　　1985年，葛優拍攝了他的第一部影片《盛夏和她的未婚夫》。而真正使葛優走上演藝之路的，是1988年由王朔小說改編的影片《頑主》，他的外形與表演都契合了王朔筆下那種“冷面熱心”幽默成性的小人物形象，這也使得他獲得當年金雞獎最佳男演員獎的提名。從此，葛優星運亨通。

　　1993年，他主演了由張藝謀執導的《活著》，并一舉獲得戛納影帝。可以說，葛優以大量的平淡襯托瞬間的精彩，令人物形象既貼近生活又不乏味，并使內在的幽默感成為保持人物張力的有效手段。而他的禿頭，又于平凡中顯出不凡。

　　1998年，葛優主演的馮小剛電影《甲方乙方》獲得百花獎最佳男主角獎，而他也成為馮式電影不可或缺的主角，接連拍攝了賀歲片《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機》《天下無賊》，以及非賀歲巨作《夜宴》。2008年，葛優與舒淇再次聯手，拍攝馮小剛新作《非誠勿擾》。

　　正是和馮小剛的幾度合作，使得葛優紅遍了大江南北。找他代言的品牌也紛至沓來。“廣告代言一哥”的地位由此奠定。

　　如今，葛優已成為中國賀歲電影的支柱、當之無愧的“百姓影帝”。事實上，電影上的成就與路線同樣塑造了其廣告代言的形象——百姓明星。

　　如今，葛優已和十幾年前代言江中牌草珊瑚含片、雙匯火腿腸時的他大相徑庭。不過，如果細數葛優曾經的代言，留給人們最深印象的卻還是他代言過的那些本土品牌廣告。

　　“神州行，我看行！”“喝了幾十年，還是認三元。三元，有人緣。”“喝順牌涼茶，今天特別順！”想必這些耳熟能詳的廣告詞，人們在不經意間都能背出幾句。從早期的雙匯火腿腸、草珊瑚含片到果維康、今麥郎彈面，再到如今的斯巴魯傲虎汽車和我樂櫥柜，請葛優代言的品牌不計其數。通過這些品牌，足以見證葛優的廣告代言路線走的是民族風，并非團隊的策劃運作，其商業氣息也并不濃重，更多的是一些人情代言。

　　轟動一時的億霖傳銷大案，讓全國2萬多群眾受騙。但億霖木業集團幕后主管趙鵬運曾說，他和葛優此前并不認識，是通過朋友找到葛優做代言，費用是50萬元。億霖案發生后，據知情人透露，葛優其實也是這件事情的受害人，不肯隨便接代言活動的他，也覺得植樹造林是好事，才降低身價，擔任代言人，并出錢從億霖購買了河南武陟縣的10畝林地。

　　決定代言三元牛奶之前，葛優經過了相當長時間的考察。在一次訪談節目中，葛優被問到為何選擇代言三元牛奶時說道：“我從出生以后就喝三元牛奶，喝了也快50年了，一直充滿了感情！”

　　瑞年國際有限公司總經理周煒平曾說過：“我們公司和華誼兄弟的關系非常好，每個月我們都運上百箱飲料到馮小剛的片場供大家飲用，這樣也就相當于讓大家都來實際檢驗我們的產品了。”而代言瑞年國際旗下的順牌涼茶，也便成為了順水推舟的事情。

　　可見，葛優代言廣告并非為個人品牌的增值，而是朋友情誼、故鄉情結居多。

　　列傳

　　趙本山

　　和葛優一樣，趙本山代言過的廣告清一色的為本土品牌，如瀉立停、蟻力神等。雖然趙本山擁有自己的傳媒集團，但他所接手的廣告并非為團隊運作，反而更多的是他的關系所致。