第81屆奧斯卡頒獎典禮最大的變化是什么？或許可以算是廣告費大幅下調。為了能夠讓2月22日舉行的頒獎典禮獲得足夠的關注，奧斯卡今年可謂煞費苦心。不僅對頒獎嘉賓的陣容高度保密，還特別請來了休·杰克曼擔任主持人。不過，這一切并不能成為奧斯卡賺錢的保證。為了應對金融危機帶來的影響，日前轉播方ABC電視臺宣布，奧斯卡典禮的每支廣告的費用從去年的180萬美元下調至140萬美元，而且還首次取消禁止插播電影廣告的禁令。

　　去年的奧斯卡頒獎禮從收視率上來看，算不上成功。受到美國編劇罷工的影響，頒獎典禮的明星陣容大幅度縮水。本來想在今年重整旗鼓，卻偏偏又遇到了金融危機，現實的情況讓奧斯卡不得不向錢低頭，降低廣告售價來獲得更多的收益。

　　而且，今年美國電影藝術與科學學院還將允許在奧斯卡典禮中首次出現插播的電影廣告。為不讓觀眾認為購買廣告的電影公司會在奧斯卡的評選中受益，維護奧斯卡的公正形象，從上世紀50年代初頒獎禮實現電視轉播以來，一直都禁止插播電影廣告。這次取消禁令，奧斯卡的官方解釋是“在電影盛典中增加更多關于電影的娛樂內容”。但是，這種做法不能不讓人聯想到奧斯卡是為了尋找更多的創收渠道。

　　不過，這個舉動目前還沒有得到電影公司的積極響應，目前只有皮克斯動畫新片《飛屋環游記》成為首部確定在奧斯卡之夜中推出廣告的新片。