引子

　　“中石油”牛嗎？了解股票的都知道，它曾經是多少人寄托了發財夢想的藍籌股。但希望越大，失望越大，從它A股上市發行以來，就一路下跌，直到跌破發行價。即便“中石油”把所有人都套牢了，但仍然沒有多少人視它為垃圾股，大家都堅信，它會有反彈的那天。

　　如今的劉翔，就像極了這只“中石油”，隨著奧運會上匪夷所思的退賽而行情一路大跌，直到昨天傳出，之前與他合作的12家贊助商竟然有11家持幣觀望，猶豫是否續約。中國經濟學家張五常曾預言劉翔奧運的勝與敗，“其個人廣告收益會起碼相差十億元”。但在劉翔奧運失敗已成既定事實的情況下，相信也不會有人對他絕望，只不過，他未來的“錢”途，取決于他今后的前途。

　　個股介紹》》

　　股票代碼：001356

　　股票名稱：劉翔

　　上市時間：2008年8月18日

　　主要股東：國有股(田管中心)、大股東(贊助商)、法人股代表(翔之隊)、小股東(翔迷)

　　題材概念：田徑110米欄績優股，體壇巨星

　　運行特征》》

　　績優上市開盤暴跌

　　【上市前業績】

　　時間：2004年8月-2008年8月

　　2004年8月，當劉翔在并無優勢的情況下一舉以平世界紀錄的方式奪取雅典奧運會男子110米欄金牌后，他的品牌價值一飛沖天。經過2005年的短暫過渡期之后，2006年，劉翔在國際比賽中11戰9次登頂，并在國際田聯瑞士洛桑大獎賽上創造了12秒88的世界紀錄；2007年，劉翔再次在國際大賽中奪取9金，并于日本世錦賽上制造“第九道奇跡”，以12秒95問鼎并完成國際大賽大滿貫。進入2008年之前，劉翔達到歷史最佳業績。

　　(對比：中石油一直被稱為亞洲最賺錢的企業，上市前業績十分穩定。)

　　【上市表現】

　　時間：2008年8月18日

　　如此優異的表現，讓劉翔當之無愧地被鎖定在2008年8月18日的北京奧運會重磅“上市”。但令人意外的是，在家門口高調出戰的劉翔卻僅僅只在第一輪預賽的起跑線上亮了個相——由于突然曝出的腳傷問題，劉翔以退賽的方式結束了國人最期待的一戰。而此前被爆炒近10倍的奧運會鳥巢門票，接下來票值也一落千丈。

　　(對比：如同中國石油上市當天即暴跌一樣，人們感到極度震驚。如今，中石油早已經遠遠跌破發行價。)

　　【內幕分析】

　　從劉翔業績最高點到2008年8月18日“開盤暴跌”，這其間大半年內發生的事情，其實正是劉翔超出國人預期的高開低走的主要原因。據知情人士透露，劉翔的腳傷早在去年初就已經惡化，需要立刻動手術。但由于無人敢對手術的后果擔責任，劉翔最終沒有及時進行手術治療。而在奧運會開始之前，傷情并未好轉的劉翔還透出了“跑進了13秒20”的信息，雖然此時已難辨真偽，但從開盤結果看來，的確涉嫌炒作。

　　(對比：中石油此前被各家機構看好，媒體也大肆宣傳，其價值早已超出實際情況。)

　　莊家進出》》

　　大莊猶豫 小莊難留

　　【上市前】：各種資金紛紛進入

　　從2003年開始，過去五年劉翔的商業價值是近乎于“光速”遞增。2003年，還未獲得奧運會冠軍的劉翔身價約為一單廣告每年80萬元；雅典奧運會后，增至每年1000萬元起；在北京奧運會前他的不少贊助商一年就要支付2000萬元以上的代言費。2007年福布斯中國名人榜，劉翔已經以5800萬的身價躥升至第二，僅次于在NBA效力的姚明。

　　【上市后】：莊家態度撲朔迷離

　　2008年北京奧運會退賽之后，劉翔的市場前景卻不可避免地呈現出撲朔迷離的狀態。具有最大“控股權”的國家田管中心雖然態度依然是支持，但并不敢對前景做出承諾；相比之下，對劉翔商業價值起到決定性作用的贊助商們卻并未表現出足夠信心。

　　田管中心

　　一種態度 兩手準備

　　決定讓劉翔動手術成為國家田管中心對后奧運時代的劉翔態度的轉折點。從劉翔赴美手術開始，田管中心就一直對外表示著樂觀的態度，在眾多媒體質疑劉翔能否恢復巔峰狀態的時候，中心主任羅超毅也勇敢地站出來進行了“辟謠”。不過在看似堅決的態度背后，田管中心似乎也做著兩手準備—— 劉翔的同門師弟謝文駿已被列入了中國備戰2012年倫敦奧運會的重點培養名單，并即將隨孫海平赴美訓練。

　　贊助商

　　前途未明 欲拋還留

　　劉翔退賽后，盡管他代言的品牌企業紛紛發表聲明表示支持和理解，但如今4個月過去了，隨著劉翔的多份合同將陸續到期，贊助商們的態度變得曖昧起來。目前，劉翔共代言的12個品牌中，除了耐克表示繼續合作外，其余都出言謹慎。即使是剛剛邀請劉翔與其父親拍攝了新廣告的可口可樂公司，其副總裁魯大衛也表示，這只是在履行尚未到期的合同，“春節我們的活動中還會有劉翔，至于未來如何現在沒有結論。 ”