引子

　　“中石油”牛嗎？了解股票的都知道，它曾經(jīng)是多少人寄托了發(fā)財夢想的藍籌股。但希望越大，失望越大，從它A股上市發(fā)行以來，就一路下跌，直到跌破發(fā)行價。即便“中石油”把所有人都套牢了，但仍然沒有多少人視它為垃圾股，大家都堅信，它會有反彈的那天。

　　如今的劉翔，就像極了這只“中石油”，隨著奧運會上匪夷所思的退賽而行情一路大跌，直到昨天傳出，之前與他合作的12家贊助商竟然有11家持幣觀望，猶豫是否續(xù)約。中國經(jīng)濟學(xué)家張五常曾預(yù)言劉翔奧運的勝與敗，“其個人廣告收益會起碼相差十億元”。但在劉翔奧運失敗已成既定事實的情況下，相信也不會有人對他絕望，只不過，他未來的“錢”途，取決于他今后的前途。

　　個股介紹》》

　　股票代碼：001356

　　股票名稱：劉翔

　　上市時間：2008年8月18日

　　主要股東：國有股(田管中心)、大股東(贊助商)、法人股代表(翔之隊)、小股東(翔迷)

　　題材概念：田徑110米欄績優(yōu)股，體壇巨星

　　運行特征》》

　　績優(yōu)上市開盤暴跌

　　【上市前業(yè)績】

　　時間：2004年8月-2008年8月

　　2004年8月，當(dāng)劉翔在并無優(yōu)勢的情況下一舉以平世界紀錄的方式奪取雅典奧運會男子110米欄金牌后，他的品牌價值一飛沖天。經(jīng)過2005年的短暫過渡期之后，2006年，劉翔在國際比賽中11戰(zhàn)9次登頂，并在國際田聯(lián)瑞士洛桑大獎賽上創(chuàng)造了12秒88的世界紀錄；2007年，劉翔再次在國際大賽中奪取9金，并于日本世錦賽上制造“第九道奇跡”，以12秒95問鼎并完成國際大賽大滿貫。進入2008年之前，劉翔達到歷史最佳業(yè)績。

　　(對比：中石油一直被稱為亞洲最賺錢的企業(yè)，上市前業(yè)績十分穩(wěn)定。)

　　【上市表現(xiàn)】

　　時間：2008年8月18日

　　如此優(yōu)異的表現(xiàn)，讓劉翔當(dāng)之無愧地被鎖定在2008年8月18日的北京奧運會重磅“上市”。但令人意外的是，在家門口高調(diào)出戰(zhàn)的劉翔卻僅僅只在第一輪預(yù)賽的起跑線上亮了個相——由于突然曝出的腳傷問題，劉翔以退賽的方式結(jié)束了國人最期待的一戰(zhàn)。而此前被爆炒近10倍的奧運會鳥巢門票，接下來票值也一落千丈。

　　(對比：如同中國石油上市當(dāng)天即暴跌一樣，人們感到極度震驚。如今，中石油早已經(jīng)遠遠跌破發(fā)行價。)

　　【內(nèi)幕分析】

　　從劉翔業(yè)績最高點到2008年8月18日“開盤暴跌”，這其間大半年內(nèi)發(fā)生的事情，其實正是劉翔超出國人預(yù)期的高開低走的主要原因。據(jù)知情人士透露，劉翔的腳傷早在去年初就已經(jīng)惡化，需要立刻動手術(shù)。但由于無人敢對手術(shù)的后果擔(dān)責(zé)任，劉翔最終沒有及時進行手術(shù)治療。而在奧運會開始之前，傷情并未好轉(zhuǎn)的劉翔還透出了“跑進了13秒20”的信息，雖然此時已難辨真?zhèn)�，但從開盤結(jié)果看來，的確涉嫌炒作。

　　(對比：中石油此前被各家機構(gòu)看好，媒體也大肆宣傳，其價值早已超出實際情況。)

　　莊家進出》》

　　大莊猶豫 小莊難留

　　【上市前】：各種資金紛紛進入

　　從2003年開始，過去五年劉翔的商業(yè)價值是近乎于“光速”遞增。2003年，還未獲得奧運會冠軍的劉翔身價約為一單廣告每年80萬元；雅典奧運會后，增至每年1000萬元起；在北京奧運會前他的不少贊助商一年就要支付2000萬元以上的代言費。2007年福布斯中國名人榜，劉翔已經(jīng)以5800萬的身價躥升至第二，僅次于在NBA效力的姚明。

　　【上市后】：莊家態(tài)度撲朔迷離

　　2008年北京奧運會退賽之后，劉翔的市場前景卻不可避免地呈現(xiàn)出撲朔迷離的狀態(tài)。具有最大“控股權(quán)”的國家田管中心雖然態(tài)度依然是支持，但并不敢對前景做出承諾；相比之下，對劉翔商業(yè)價值起到?jīng)Q定性作用的贊助商們卻并未表現(xiàn)出足夠信心。

　　田管中心

　　一種態(tài)度 兩手準備

　　決定讓劉翔動手術(shù)成為國家田管中心對后奧運時代的劉翔態(tài)度的轉(zhuǎn)折點。從劉翔赴美手術(shù)開始，田管中心就一直對外表示著樂觀的態(tài)度，在眾多媒體質(zhì)疑劉翔能否恢復(fù)巔峰狀態(tài)的時候，中心主任羅超毅也勇敢地站出來進行了“辟謠”。不過在看似堅決的態(tài)度背后，田管中心似乎也做著兩手準備—— 劉翔的同門師弟謝文駿已被列入了中國備戰(zhàn)2012年倫敦奧運會的重點培養(yǎng)名單，并即將隨孫海平赴美訓(xùn)練。

　　贊助商

　　前途未明 欲拋還留

　　劉翔退賽后，盡管他代言的品牌企業(yè)紛紛發(fā)表聲明表示支持和理解，但如今4個月過去了，隨著劉翔的多份合同將陸續(xù)到期，贊助商們的態(tài)度變得曖昧起來。目前，劉翔共代言的12個品牌中，除了耐克表示繼續(xù)合作外，其余都出言謹慎。即使是剛剛邀請劉翔與其父親拍攝了新廣告的可口可樂公司，其副總裁魯大衛(wèi)也表示，這只是在履行尚未到期的合同，“春節(jié)我們的活動中還會有劉翔，至于未來如何現(xiàn)在沒有結(jié)論。 ”