性價比低致曲高和寡 節能產品消費者不買賬(4)

　　侯宇軒認為，節能產品市場處于發展初期階段，市場格局不夠完善、各類產品良莠不齊、市場監管不力，這些因素導致大量產品無法獲得消費者的完全信賴，多數消費者持觀而望之的態度，影響了整個市場的擴張步伐。

　　多渠道做大節能市場

　　國家發改委最新公布的各地2009年節能目標“成績單”中，北京超額完成了2009年節能目標，并提前完成了“十一五”節能目標。2009年北京市萬元地區生產總值能耗降低率為5.57%，高出目標值1.57個百分點；“十一五”前四年完成目標進度的119.14%，位列全國第一。

　　據了解，節能產品超市是北京在全國率先試點的模式。北京市發改委主任張燕友此前曾表示，開展節能產品超市試點工作，一方面可以拉動綠色消費；另一方面有利于提高節能產品市場份額，促進節能產品產業升級改造。

　　2009年，北京市財政撥出250萬元推出兩家試點節能產品超市，用來補貼節能產品超市的運營方，其中福朗綠佳獲得150萬元，蘇寧獲得100萬元。不過，從目前效果來看，節能產品超市的經營效果并未達到理想狀態。除福朗綠佳陷入停業狀態外，蘇寧門店的節能產品專區帶有明顯的“家電”特色，節能家電占到80%-90%。

　　分析節能家電普及率高的背后原因不難發現，這一方面與國家強制性能效標準和專項補貼有關，另一方面也受企業大力度推廣新技術產品謀求利潤空間等因素影響。

　　從以舊換新、能效補貼等國家政策中受益的家電企業，深諳“跟著政策走”的好處。今年的空調市場也反映出，廠家在加大2級以上能效空調的同時，節能技術也不斷創新。格力空調昨日公布了其最新的三項核心技術，這三項技術具有節能、低碳等特點。以一項變頻技術為例，按照2009年內銷2672萬臺空調計算，如果國內空調企業全部采用，每年可節約125.8億度電能，相當于減少1255萬噸二氧化碳的排放量。格力方面表示，在保證質量的前提下，會以合理的價格推廣新產品。

　　侯宇軒認為，推廣節能產品在加大宣傳之外，對政府機關等單位也可以做一些適當的硬性規定，有助于節能產品的普及。同時，政府部門也可以運用百貨業的多種銷售模式以及大品牌的市場影響力，嘗試多樣化的銷售模式，并降低節能產品的流通成本。

　　一些國家及地區的經驗值得學習。以德國光伏產業的發展為例，政府的政策支持絕對是最重要的因素，德國強制電力公司以保證價格收購再生能源，使太陽能等可再生能源產業獲得大量補助。德國的“百萬屋頂計劃”使許多家庭利用太陽能解決了家庭能源使用。(吳文治)