中新網2月2日電 據央視國際報道，對于各地商家曾如火如荼進行的“返券”大戰，專家提醒消費者，要冷靜看待返券熱。

　　專家介紹說，正常情況下零售業的毛利率應在20%左右，因此返券應在20%的額度以內，也就是滿100返20，超出這一標準就意味著低于成本銷售。其實商場返券的目的就是為了讓消費者形成連環消費。

　　專家提醒消費者，購物時不能光看返券的數額。返券金額越多，意味著商品價格的水分越大。商家有可能將原來僅值80元的商品，在舉辦贈券活動前把標價提高到180元，看似向顧客讓利，實際是商家在商品標價上玩數字游戲。不過在北京這次試行的促銷規范中，對這種存在問題都已有所規范。