中新社太原一月十六日電 題：太原商家熱衷返券面面觀

　　　　　　　　　　　　中新社記者張恩

　　臨近“年關”，太原城里大街小巷處處人滿為患。添置春節期間一家老少的吃喝穿戴，采買新鮮上市的熱銷年貨，成為許多人的“當務之急”。

　　年年市場都有新景觀。細心的人們已經察覺，此間商家開始大打返券牌。行走在大街上，隨處可見打折返券廣告沖擊著人們視線。“滿三百送二百”、“滿八百送五百”、“滿五百送三百”，甚至“買八十八送一百零八”的醒目標識出現在櫥窗上。

　　商家如此熱衷“返券”，究竟有何奧妙？業內人士透露，造成打折買送活動盛行的主要原因是：時下商家品牌重合度非常之高，凡一家起頭搞類似活動，其他家若不搞，就意味著就此失去顧客，失掉市場份額。

　　太原市興起打折促銷始于上世紀九十年代后期。當時僅為九八折，即使如此，依然吸引眾終多消費者，在當時市場人氣猛增，商家有時竟不得不采取限客的措施。

　　面對現今局面，不少商家心懷難言之苦，如今全是被動參與。因為不這樣就會失去消費者。從長遠看，拼價格只會使買賣雙方受損害。一味大搞返券活動并非明智之舉。

　　太原商業鬧市區柳巷一家商場營銷部的負責人感嘆，買送活動看起來紅火熱鬧，商場最后的毛利率幾乎為零。當初搞這個活動旨在刺激消費，其實在買送活動中，消費者更精明，補貼的現金非常少。

　　話雖如此，但當問及春節前夕是否再搞買送打折活動時，幾乎所有商家都表示，他們還將繼續有所行動。

　　盡管商家一再表示買送促銷已將商家利潤降到最低限度，消費者領情者并不多。一位女士振振有辭：無利不貪早，哪個商家把東西白送人，沒有利潤誰還會干？

　　消費者認為，不管商家打多大的折扣，消費者很難最終獲得同樣大的折扣。經常逛街的梁小姐認為，太原商家大部分參加“滿百送”的商品標價，尾數大多都接近滿百，但絕不會滿百。你盡管花錢買下自己選中的物品，一般不會得到返券，只得再買商品湊夠限額。如此以來，為湊錢而買到手的物品也許并不是所需要的。

　　政府部門已注意到這一市場現象。上周，全國首個關于商場促銷的地方“行規”出臺，在這部《北京市商業零售企業促銷行為規范》中規定，商家所有的促銷活動范圍、詳細規則必須全部向消費者明示，商家不得以最終解釋權拒絕消費者的咨詢或作出任意解釋。

　　希望太原市也能出臺類似規定，以規范逐漸升級的打折買送活動，是此間社會消費者、政府管理部門及商家的共同愿望。(完)