中新社北京六月十七日電(記者路梅)雅典奧運會火炬全球傳遞日前到達北京，奧運會離中國人越來越近，二00八年似乎并不遙遠。而隨著今年三月聯想集團成為奧運歷史上首個“國際奧委會全球合作伙伴”(TOP)的中國企業，中國IT業的體育營銷熱潮開始高漲。

　　IBM、惠普、三星……以往的奧運賽場，也是國際IT巨頭“過招”的舞臺，借勢奧運提升品牌形象，已經成為IT巨頭重要的市場策略。北京奧運緊鑼密鼓的招標，讓國內IT對其中的機會虎視眈眈。盡管“天時地利”，但由于品牌知名度和國際化程度的相對不足，以及參與世界級賽事經驗的匱乏，對許多中國企業而言，如何利用北京奧運會達到提升品牌的目的，可謂是一個巨大挑戰。

　　北京市發改委主任丁向陽曾指出，奧運經濟已成為近三十年來世界經濟發展中一種獨特的經濟現象。從以往舉辦城市和國家的歷史實踐來看，奧運經濟是注意力經濟，它是由注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家帶來的一種階段性加速發展的經濟現象。奧運經濟是品牌經濟，通過良好的運作，通常能造就一批馳名的產品和企業品牌。奧運經濟是借勢經濟，奧運會的舉辦將對所在城市和國家的經濟、社會發展產生強大的推動力量，從而產生一種加速器或催化劑的作用。

　　“國際奧委會全球合作伙伴”是韓國三星從背負百億美元債務到成為了全球數碼霸主的“利器”之一，也是中國IT企業的效仿的樣板。從聯想成為“國際奧委會全球合作伙伴”，愛國者組建“二00四雅典奧運助威團”，到網易公司推出歷時兩個月、覆蓋全國七大城市的“體育夢想中國行”大型體育文化推廣活動，中國IT品牌正在奧運和自身品牌發展上，探索著一條上升之路。

　　聯想集團總裁楊元慶指出，北京奧運會為中國企業的產品、服務提供了廣闊的市場機會。要真正抓住北京奧運商機，必須與世界企業共享商機。我們的企業要能夠提供世界級的產品，要有自己的核心競爭力以及熟悉國際市場規則的隊伍。中國企業要積極準備，堅持不懈，如果能以自己的企業實際參與到奧運會的市場中，必將帶來一定的經濟效益，提升自己品牌的知名度和美譽度。

　　網易公司高級副總裁胡智琴表示，體育運動是全人類共通的語言，奧運精神無國界。網易將自己的體育文化定位為卓越、堅持、技術、速度、人才、和平，與奧運精神的內涵有著強烈的共鳴，希望借覆蓋全國的體育文化活動，加深消費者與品牌的關系。

　　在體育營銷上，IT業盡管起步較晚，但隨著這個信息社會的到來，IT企業在奧運會上越來越贏得了自己廣闊的舞臺。有關專家就此指出，有了戰略的高瞻遠矚和實力的全面提升，借力奧運會這一良好的全球營銷平臺，無疑可以成就中國IT業的發展大跨越。從以往的實踐來看，奧運經濟是品牌經濟，通過良好的運作，通常能造就一批馳名品牌。如何參與奧運經濟，擺在中國IT面前的，既是機遇，也是挑戰。(完)