中新社北京六月十九日電 題：“第四媒體”凸顯城市主流媒體色彩
中新社記者 阮煜琳
今年春天，在伊拉克戰爭爆發和SARS肆虐期間，“第四媒體”得到了空前的發展機遇——網絡日瀏覽量迅速攀升，與此同時，網絡廣告也散發出誘人的前景。業內人士預測，網絡媒體正迅速成長為城市主流媒體，而且未來網絡廣告也將與電視廣告并駕齊驅，成為最受企業青睞的傳播載體。
據調查，在SARS肆虐期間，網絡的使用總量比平時增加了百分之四十以上，網絡成為越來越多的人獲取新聞的重要方式，一些年輕人在網上瀏覽、聊天、交友、玩游戲的時間已經大于花在電視、報刊等傳統媒體上的時間。
二OO二年，中國網絡廣告收入約五億元人民幣，較上年增長百分之二十六。專家預計，未來幾年網絡廣告增幅將保持在百分之三十左右，與傳統媒體相比增長最快，發展潛力巨大。
專家指出，目前網絡廣告市場的整個產業鏈發展不完善，尚處于初級階段，上游的各網站力量較強，下游企業——各廣告代理公司仍相對弱小，這與傳統媒體相比存在巨大差距。只有盡快解決產業鏈問題，才能真正實現網絡廣告市場的良性循環和高速增長。
同時，由于網絡廣告發展時間短，廣大上網人群對網絡廣告的認識還需逐步培養、網絡廣告的創作水平有待進一步提高，而且傳統廣告主和廣告公司對網絡廣告的應用還需普及。
業內人士稱，網絡媒體經過市場的幾年“洗禮”，目前集中度已很高，各大主要網站匯集的力量足可以在行業內發揮主導作用，現在通過合作，為網絡廣告制定出相對完備的服務標準和行業規范，使網絡廣告實現高起點的發展，將有利于該行業的快速做大，各家網站也將是最終的受益者。
自去年以來，國內各大網站不約而同在內容建設上加快了步伐，通過改版、推出新頻道的形式，滿足網絡受眾不斷變化的信息需求。
據了解，這些運營策略，與傳統媒體的內容運作方式日趨一致，再加上網絡在內容調整、信息資源、信息傳播速度等方面更具有優勢，網絡受眾對網絡媒體的滿意度和忠實度不斷提高。這些都極大提升了網絡廣告的價值，一些商家也開始調整預算，增加在網絡廣告上的投放。
專家預計，目前已經擁有五千九百多萬上網用戶的中國網絡媒體正迅速向城市主流媒體邁進，二OO三年“第四媒體”迎來難得的發展機遇，也將迎來全面贏利的春天，網絡廣告也將逐漸成長為城市市場行銷不可缺少的傳播媒介。
