中新網3月27日電 據北京現代商報報道，近日央視直播伊拉克戰事，收視率狂漲28倍，截止25日，廣告收入損失了近1200萬。

　　3月20日，伊拉克當地時間凌晨5時35分，北京時間20日上午10時35分，美英開始對伊拉克首都巴格達發起空襲，新華社較其他世界級通訊社提前10秒鐘發出了這一消息。2分鐘后，中央電視臺也在一套、四套和九套開始了“伊拉克戰爭特別報道”。拿出整個一個頻道，連續20個小時直播報道，央視不僅體會了做新聞的酣暢淋漓，還明白了任何時候都得一手抓收看，一手抓收益的道理。

　　北京時間3月20日上午10時35分，當美英開始對伊拉克首都巴格達發起空襲的時候，盡管中央電視臺已經做了充分的準備，并且提前一天就“組織每一班的主持人、編輯、記者進行演練”，他們還是沒有想到，在接下來的一段時間里，整個央視海外中心將晝夜不息地陪伴這場遠方的戰爭，進行每天連續20個小時的直播報道。由于人員增加，央視的走廊里也成了辦公地點，嘉賓也在走廊里排隊，就像演員等待演出一樣。

　　直播戰事大賺眼球

　　3月20日，央視海外中心，在戰爭爆發后的幾小時里，整個13號演播室始終彌漫著打仗般緊張的氣息，每個人都在一路小跑，平日里斯文的女編導這時也沒了一點兒風度。不斷有人撞到別人或者被撞到，一聲“對不起”剛甩出口，人就不見影了。對于新聞人來說，這是一個從天而降的報道機會，對于商家來說，這是一個不可多得的做廣告的機會。

　　收視率狂漲28倍

　　3月20日這天，在伊拉克戰事開始之后，與19日相比，中央一套節目收視率的平均增幅為100%，四套節目收視率的平均增幅則達到了500%！戰爭開始后的前四天里，3月20日到23日之間，中央電視臺一套、四套、九套節目的人均收視時間達到58分鐘，比平時提高了45分鐘。其中，央視四套直播的“關注伊拉克戰事”節目的最高收視率和收視份額提高了近28倍。

　　3月24日，在連續熬了幾天幾夜后，央視海外中心新聞部主任楊剛毅說話的聲音已經變得平緩和沙啞，興奮和緊張依然流露于言語間，疲憊也同樣難以掩飾。

　　從理論上講，中央電視臺擁有與世界各主要電視機構建立的新聞傳送機制，世界各地發生的新聞，央視均能在第一時間獲取相關信息，但是，“過去我們遇到這種突發事件，一般不會立刻做出直播報道。”一位傳媒界教授說，直播突發事件，并且及時配發相關的評論，媒體是要擔當一定的風險的。

　　2000人參與報道

　　“部門一共170人，已經全部投入進去了，到3月23日下午，央視海外中心已經把《中國報道》里負責國際新聞的記者、編輯和主持人全部支援過來。3月24日，對臺部又投入進來4個人。”央視海外中心新聞部主任楊剛毅告訴記者，新聞采編隊伍在不斷擴大，如果算上外圍工作人員，海外中心一共動用了2000人來做關于伊拉克戰事的報道。

　　除了人力的投入，到3月26日，央視海外中心新聞部已經為英語和阿拉伯語兩組同聲傳譯人員付費24萬多元人民幣。此外，幾天來，央視請進直播間的嘉賓人數也在不斷增加，相應的勞務費已經是一筆不小的支出。這還不算，央視此次派出9名戰地記者，隨著戰爭的延續，資源的匱乏，他們的花銷會以驚人的速度增長。

　　為了這次報道，央視似乎不吝金錢，其實，堤內損失堤外補。央視索福瑞每天不斷地統計最新的收視情況，而所有這些資料除了會愉悅新聞工作者的精神、鼓舞士氣之外，還有一個重要的作用，提供給央視的廣告主，做廣告投放分析。

　　按道理，如果操作得當，巨額的廣告費是不會讓央視吃虧的。

　　突發事件直播造就成名

　　如同海灣戰爭成就了CNN，“9·１1”事件成就了卡塔爾半島電視臺和鳳凰衛視一樣，任何一次重大突發事件都會提供給全世界的媒體一個提升的機會，央視終于趕上了一班車。

　　一次成功的突發事件直播報道所帶來的收益絕不僅僅是幾天的廣告收入，還有潛在觀眾的培養和品牌形象的樹立和鞏固。“這次關于伊拉克戰事的報道結束后，如果再遇到重大突發新聞事件，觀眾的第一反應有可能就是直接搜索中央臺，看看都報道了些什么”，丁俊杰教授分析：“就像‘9·１1’事件結束后，很多有條件的地區的觀眾培養起了對鳳凰衛視的收視習慣一樣。”

　　此外，由于豐富的頻道優勢，即使拿出整個一個頻道來報道伊拉克戰事，央視也不覺得吃力，余下的11個頻道為其他的節目提供了足夠的出口。此番全頻道直播，報道伊拉克戰事的經驗似乎增強了央視領導對于辦一個純粹的新聞頻道的信心。央視海外中心新聞部主任楊剛毅說：“現在整個CCTV-4頻道快要成了一個新聞頻道了，此前在2002年9月2日，四頻道曾改版，每天滾動播出新聞10次，共280分鐘。這次報道之后，原計劃打算在5月再次調整，每天播出新聞400分鐘。”

　　貽誤戰機廣告歉收對突發事件報道可以新價格和方式售賣廣告

　　3月20日，從中央四套開始直播“關注伊拉克戰事”節目起，四套原有的節目就都暫停播出了，捆綁在各個節目上的廣告也停止播放。按照中央電視臺慣例，遇有重大突發事件，導致廣告無法正常播出的，央視會在節目恢復正常后，在相同的時間和欄目予以補播。

　　“媒體在對突發事件進行直播報道時，觀眾的關注度要比平時高出很多倍，這個時候如果按照原來的價格，廣告主是買不到這個時段的廣告的。”北京廣播學院新聞學院院長丁俊杰說，停止原定計劃的廣告播出是正常的，但是在對突發事件進行報道的過程中同樣可以以新的價格和方式售賣廣告。

　　無疑，在關注伊拉克戰事的直播報道開始后的5天里，央視并沒有做到這一點。從3月20日到3月24日，整整五天，人們在屏幕上看到的只有日漸疲憊的董健和徐俐，還有每次暫停報道時插播的，悲傷音樂襯托下的伊拉克婦女、兒童哭泣的畫面，敏感的商人和媒體經營者們在問，“廣告在哪里”？

　　確切地說，在頭五天的直播中，間或是有廣告播出的，但是那一分鐘的廣告始終沒有變換過，而且插播的頻率明顯少于鳳凰衛視中文臺。或許，央視有現成的廣告方案可以套用，但是他們卻沒有像預見戰爭的打響一樣，預見性地提前招商，央視自知廣告經營不善，貽誤了“戰機”。在內部會議上，央視人自己總結，“一套、四套的廣告業務沒有鳳凰衛視反應快，對于突發事件的報道，廣告經營的應變能力不強，缺乏主動設計、經營沒有預見性、在平時的經營中沒有儲備客戶資源等等，以致于對于突發事件的新聞報道開始以后，沒能在第一時間拿出一個好的廣告售賣模式給廣告主。”

　　有好事者給央視算了一筆賬，如果按照央視每次插播廣告時間為一分鐘，且全天都插播同樣的廣告組合，每個廣告播放5秒，那么一天下來，央視就能收入240萬毛利，浪費5天時間，央視起碼少賺了1200萬元人民幣。新廣告方案遲到5天出臺廣告價格上漲12倍

　　3月24日，央視終于制訂了全新的配套廣告方案。方案規定，3月29日之前，在央視一套和四套的關于伊拉克戰事的特別報道中，廣告規格分為5秒和15秒兩種。以天為銷售單位，每天在兩套節目中的播放次數，合計不少于10次(CCTV-1每天不少于4次，CCTV-4每天不少于6次)，5秒的廣告價格為20萬／天，15秒的為38萬／每天。這個價格與央視四套平日廣告價格中最貴的相比也要高出12倍。(平常，在央視四套的廣告報價單里，最昂貴的廣告是“讓世界了解你”欄目的廣告，5秒規格，標價16000元)。

　　新的方案出臺后，25日晨，央視四套的直播節目中，觀眾終于看到廣告時段里增加了兩個新面孔，到晚上8點多種，四套每次插播廣告的時間已經超過了1分鐘，而且廣告主也變換多端，產品與品牌明顯豐富。

　　在央視的新方案中，記者注意到，3月29日以后的10天，廣告的價格會下調，5秒規格廣告的售價降至15萬元／天。看來，第一輪的淘金已經所剩時日不多。