廣告植入原創(chuàng)網(wǎng)劇成視頻網(wǎng)站新“錢(qián)途”

　　今年4月，優(yōu)酷網(wǎng)推出了由其策劃出品的兩部原創(chuàng)網(wǎng)劇——《非常愛(ài)情狂》、《天生運(yùn)動(dòng)狂》。在不足一周的時(shí)間內(nèi)，這兩部原創(chuàng)網(wǎng)劇均以近千萬(wàn)次的點(diǎn)擊率而雄踞優(yōu)酷網(wǎng)最受關(guān)注的視頻之列。

　　面對(duì)暴漲的影視劇版權(quán)價(jià)格，內(nèi)容建設(shè)成了所有視頻網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的重中之重，原創(chuàng)網(wǎng)劇就這樣應(yīng)運(yùn)而生了。

　　相比大制作的電視劇，這種“山寨”劇場(chǎng)，以短小精悍、網(wǎng)味十足等特點(diǎn)受到網(wǎng)友熱捧。而這種短劇不光給人帶來(lái)輕松的一笑，還能讓更多的廣告品牌深入人心。作為《嘻哈四重奏》投資方之一的康師傅綠茶，在《嘻哈四重奏》播放過(guò)程中銷(xiāo)量一度上揚(yáng)10%。由貴人鳥(niǎo)投資拍攝的《天生運(yùn)動(dòng)狂》更是讓其“我運(yùn)動(dòng)、我快樂(lè)”的口號(hào)深入人心。網(wǎng)絡(luò)短劇的風(fēng)靡讓更多廣告主在新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中成功突圍。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，目前視頻版權(quán)暴漲，絕大多數(shù)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)把自己的發(fā)展目標(biāo)放到了自拍網(wǎng)劇上。實(shí)際上，青睞網(wǎng)絡(luò)短劇的還不止優(yōu)酷一家，土豆網(wǎng)也在今年的“全土豆計(jì)劃”中將網(wǎng)絡(luò)短劇列為一個(gè)重點(diǎn)，土豆網(wǎng)CEO王微表示，今年將推出更多適合中國(guó)網(wǎng)民、短小精悍的土豆創(chuàng)作劇。此外，其同中影在未來(lái)的合作中將會(huì)把首部《M r 雷》短劇拍成有影響力的系列劇。而一直以正版建設(shè)為主導(dǎo)的悠視網(wǎng)也表示將進(jìn)一步考慮進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)。

　　在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)短劇看似發(fā)展態(tài)勢(shì)一片大好的前景下，首都制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛也提醒“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入行需謹(jǐn)慎”，除了要考慮題材選擇外，制作長(zhǎng)視頻還是短視頻也大有學(xué)問(wèn)。如何加強(qiáng)與用戶的溝通互動(dòng)，實(shí)時(shí)捕捉用戶需求完善視頻內(nèi)容模式很重要。只有在對(duì)觀眾進(jìn)行細(xì)分和研究之后，做到“內(nèi)容為王”，視頻網(wǎng)站才能成功突圍困境，讓原創(chuàng)網(wǎng)劇和廣告植入成為視頻行業(yè)的新“錢(qián)途”。(張小丹)