網絡視頻業的收入困局有望被打破。調查顯示，中國網民對正版視頻資源的付費意愿遠比預期積極，但水漲船高的版權成本又令不少視頻網站入不敷出，破冰之計惟待網絡視頻經營者在原創網劇上下功夫

　　困擾網絡視頻業許久的無廣告、高流量卻低收入的尷尬有望化解。近日，中國互聯網絡信息中心調研報告顯示，56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視，中國網民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來得積極。網絡視頻用戶對熱播影視劇的消費正在形成新的行為習慣。

　　眼下，原創網劇的超高點擊量和廣告植入，被視為視頻網與電視媒體競爭中尋求差異化突破的最大亮點和關鍵點。網絡短劇的風靡或許將成用戶為網絡視頻付費的“通信證”，并在2010年為視頻行業開啟全新的盈利模式。

　　網絡視頻正版化提速“中國特色”付費進程

　　一直以來，無廣告、高流量卻低收入的處境始終伴隨著網絡視頻業。然而現在，網絡視頻業的尷尬有望得到化解。

　　近日，中國互聯網絡信息中心的調研報告顯示，有66.8%的網絡視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時間明顯減少，56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視。網絡視頻用戶對熱播影視劇的消費正在形成新的行為習慣。這不能不說與網絡正版化運動關系重大，中國網民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來得積極。

　　去年以來，隨著國內視頻行業版權糾紛升級，從國家主管機構到視頻行業，已經逐步認識到只有做正版的視頻，才能走得更長遠。除了國家主管機構及行業內對正版的保護外，網友對通過網絡觀看熱播劇的依賴性越來越強，這也促使了視頻業近一年來收費用戶的增長。

　　樂視網近日宣布，截至今年4月份，其收費用戶數量在1年內翻了一倍，從15萬增長到30萬。事實證明，近幾年樂視網盈利增長最主要的來源，正是付費用戶的激增。

　　激動網呂文生說，“在中國，當簡單地依靠盜版產生的‘流量批發模式’不能滿足盈利需求時，正版化自然而然也就成為趨勢。對于視頻網站來說，用戶價值更為重要。”他認為“中國特色”的正版化付費運營模式，更適應中國的市場環境。警惕愈演愈烈的“炒劇”亂象

　　近日，2010春季首都電視節目推介會在京郊懷柔舉行，與往年不同的是，25家視頻網站成了劇集購買方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺的風頭。

　　2010年伊始，網絡視頻正版化的呼聲一浪高過一浪，由于視頻上傳分享的模式頻頻遭遇版權糾紛，各視頻網站紛紛擴充現有的版權資源，加大對獲取影視劇首發、獨家播放權的爭奪，最終引發了一場“炒劇”風波。

　　2009年第二季度以前，電視劇的網絡視頻版權均價貴的也就一兩萬元一集，最熱的也只能賣到三四萬元一集。但到今年年初的時候已經水漲船高，最近一家版權分銷機構簽的張紀中尚未殺青的新版《西游記》，成交價已經高達28萬元一集，成了目前為止的天價劇，用房地產行業的流行語說就是“劇王”。

　　優酷網CFO劉德樂表示，目前國內視頻版權價格存在巨大的泡沫，不利于影視劇的傳播。他說，視頻版權價格在一年翻倍上漲，某些熱播劇的價格甚至已經接近電視臺拿到的價格，這是很不正常的現象。

　　購買視頻版權，然后與電視臺同步播出，這絕不是視頻網站“正版化”的唯一象征。盲目地透支成本去購入高價版權，網絡視頻行業收獲的只能是短期人氣利好和長期不堪的成本壓力。其實，視頻網站當前的重中之重是開拓一個新的盈利模式。