網(wǎng)絡視頻業(yè)的收入困局有望被打破。調(diào)查顯示，中國網(wǎng)民對正版視頻資源的付費意愿遠比預期積極，但水漲船高的版權(quán)成本又令不少視頻網(wǎng)站入不敷出，破冰之計惟待網(wǎng)絡視頻經(jīng)營者在原創(chuàng)網(wǎng)劇上下功夫

　　困擾網(wǎng)絡視頻業(yè)許久的無廣告、高流量卻低收入的尷尬有望化解。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心調(diào)研報告顯示，56.7%的網(wǎng)絡視頻用戶認同對互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視，中國網(wǎng)民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來得積極。網(wǎng)絡視頻用戶對熱播影視劇的消費正在形成新的行為習慣。

　　眼下，原創(chuàng)網(wǎng)劇的超高點擊量和廣告植入，被視為視頻網(wǎng)與電視媒體競爭中尋求差異化突破的最大亮點和關(guān)鍵點。網(wǎng)絡短劇的風靡或許將成用戶為網(wǎng)絡視頻付費的“通信證”，并在2010年為視頻行業(yè)開啟全新的盈利模式。

　　網(wǎng)絡視頻正版化提速“中國特色”付費進程

　　一直以來，無廣告、高流量卻低收入的處境始終伴隨著網(wǎng)絡視頻業(yè)。然而現(xiàn)在，網(wǎng)絡視頻業(yè)的尷尬有望得到化解。

　　近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的調(diào)研報告顯示，有66.8%的網(wǎng)絡視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時間明顯減少，56.7%的網(wǎng)絡視頻用戶認同對互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視。網(wǎng)絡視頻用戶對熱播影視劇的消費正在形成新的行為習慣。這不能不說與網(wǎng)絡正版化運動關(guān)系重大，中國網(wǎng)民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來得積極。

　　去年以來，隨著國內(nèi)視頻行業(yè)版權(quán)糾紛升級，從國家主管機構(gòu)到視頻行業(yè)，已經(jīng)逐步認識到只有做正版的視頻，才能走得更長遠。除了國家主管機構(gòu)及行業(yè)內(nèi)對正版的保護外，網(wǎng)友對通過網(wǎng)絡觀看熱播劇的依賴性越來越強，這也促使了視頻業(yè)近一年來收費用戶的增長。

　　樂視網(wǎng)近日宣布，截至今年4月份，其收費用戶數(shù)量在1年內(nèi)翻了一倍，從15萬增長到30萬。事實證明，近幾年樂視網(wǎng)盈利增長最主要的來源，正是付費用戶的激增。

　　激動網(wǎng)呂文生說，“在中國，當簡單地依靠盜版產(chǎn)生的‘流量批發(fā)模式’不能滿足盈利需求時，正版化自然而然也就成為趨勢。對于視頻網(wǎng)站來說，用戶價值更為重要。”他認為“中國特色”的正版化付費運營模式，更適應中國的市場環(huán)境。警惕愈演愈烈的“炒劇”亂象

　　近日，2010春季首都電視節(jié)目推介會在京郊懷柔舉行，與往年不同的是，25家視頻網(wǎng)站成了劇集購買方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺的風頭。

　　2010年伊始，網(wǎng)絡視頻正版化的呼聲一浪高過一浪，由于視頻上傳分享的模式頻頻遭遇版權(quán)糾紛，各視頻網(wǎng)站紛紛擴充現(xiàn)有的版權(quán)資源，加大對獲取影視劇首發(fā)、獨家播放權(quán)的爭奪，最終引發(fā)了一場“炒劇”風波。

　　2009年第二季度以前，電視劇的網(wǎng)絡視頻版權(quán)均價貴的也就一兩萬元一集，最熱的也只能賣到三四萬元一集。但到今年年初的時候已經(jīng)水漲船高，最近一家版權(quán)分銷機構(gòu)簽的張紀中尚未殺青的新版《西游記》，成交價已經(jīng)高達28萬元一集，成了目前為止的天價劇，用房地產(chǎn)行業(yè)的流行語說就是“劇王”。

　　優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂表示，目前國內(nèi)視頻版權(quán)價格存在巨大的泡沫，不利于影視劇的傳播。他說，視頻版權(quán)價格在一年翻倍上漲，某些熱播劇的價格甚至已經(jīng)接近電視臺拿到的價格，這是很不正常的現(xiàn)象。

　　購買視頻版權(quán)，然后與電視臺同步播出，這絕不是視頻網(wǎng)站“正版化”的唯一象征。盲目地透支成本去購入高價版權(quán)，網(wǎng)絡視頻行業(yè)收獲的只能是短期人氣利好和長期不堪的成本壓力。其實，視頻網(wǎng)站當前的重中之重是開拓一個新的盈利模式。