從巔峰滑落谷底，僅一念之間。摩托羅拉與索尼愛立信的衰落絕非偶然，輝煌時期的自我迷戀以及對用戶需求的漠視，使得它們將主動權拱手讓給三星、LG等手機廠商，諾基亞要保住王冠，必須吸取這一教訓

　　手機行業(yè)這個江湖，讓人越來越看不懂！

　　截至7月末，全球市場占有率排名前五位的手機廠商都公布了各自的第二季度財報。

　　摩托羅拉、索尼愛立信大幅衰退，在出貨量上淪為二流廠商，市場份額僅為5%左右，諾基亞雖然守住了市場份額，但盈利能力已不可同日而語，只有三星、LG保持較快的增長。目前，在排名前3位的手機廠商中，已經(jīng)被韓國廠商占據(jù)了兩席。

　　缺乏創(chuàng)新，市場反應太慢，對用戶需求缺乏清醒的認識以及沉湎于過去的輝煌，使得摩托羅拉、索尼愛立信遭受了毀滅性打擊，而諾基亞也身處困境，智能手機市場被蘋果、RIM等廠商蠶食，手機應用商店業(yè)務也落后于競爭對手。

　　打江山難，守江山更難，諾基亞須對自己的現(xiàn)狀頗費思量。盡管諾基亞市場份額超過三星與LG的總和，但必須警惕的是，距離在縮小，而且對手還有較大的上升空間。

　　巨頭沉睡

　　兩年前，摩托羅拉還在與諾基亞較勁，但現(xiàn)在它已經(jīng)沒有這個心思了。

　　7月30日，摩托羅拉發(fā)布了其2009財年第二季度財報。報告顯示，該季度凈利潤為2600萬美元，總營收為55億美元，大大低于去年同期的81億美元。在營收上，摩托羅拉各部門均出現(xiàn)了大幅下滑。其中移動設備部門銷售額為18億美元，比去年同期下滑45%。手機出貨量為1480萬部，預計占全球手機市場份額的5.5%。在2006年巔峰時期，摩托羅拉的市場份額一度達到28%，與諾基亞接近。

　　摩托羅拉聯(lián)席CEO桑杰·賈上位后，對公司戰(zhàn)略進行了調整，削減了操作平臺，把谷歌的Android提到了一種高度，從原來對量的追求轉為對質的追求；為了更好地與谷歌合作，他曾親自登門拜訪。據(jù)華爾街知情人士透露，摩托羅拉將在今年末推出基于谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機，此舉有望阻止手機市場占有率的下滑。

　　自Razr以來，摩托羅拉在手機業(yè)務上一直未有力作。不過，雖然出貨量與銷售額都大幅下降，但是與上季度相比，摩托羅拉的毛利率已有所提升——第二季度的稅前收入為-2.83億歐元，好于第一季度的-3.7億歐元，其中因結構調整所支出的費用不計在內。

　　與摩托羅拉相似，索尼愛立信第二季度手機出貨量為1380萬部，與去年同期相比減少了43%，比2009年第一季度減少了5%。憑借音樂手機風靡一時，索尼愛立信一度殺入手機行業(yè)前3強，但由于對行業(yè)趨勢把握不準，產品創(chuàng)新不夠，它正在被消費者所遺忘。第二季度，索尼愛立信銷售額為16.84億歐元，同比下降了40%。

　　“公司在第二季度經(jīng)歷了嚴峻的挑戰(zhàn)，而且我們相信今年下半年仍然是艱難的。我們的重點是盡快實現(xiàn)扭虧為盈，保證增長。”索尼愛立信CEO小宮山英樹表示，“受節(jié)約成本措施的積極影響，公司業(yè)績已開始好轉。融合了通信、娛樂和社交應用的全新產品，將在下半年開始出貨，相信我們所采取的措施會進一步提升公司的財務狀況和市場競爭力。”

　　另一家手機巨頭諾基亞在市場份額上依然遙遙領先，但凈利潤卻大幅下滑。7月16日，其發(fā)布的2009年第二季度財報顯示，由于受全球經(jīng)濟低迷的影響，第二季度手機凈利潤同比下滑66%，為5.35億美元，出貨量為1.032億部，同比下滑15.4%。

　　目前，諾基亞的市場份額為38%，領先于三星、LG等競爭對手，但低于去年同期的40%。在手機平均價格上也大為下滑，由去年同期的74歐元下滑至62歐元。廣州一家手機連鎖賣場的副總裁對《IT時代周刊》表示，諾基亞目前的局勢與兩年前的摩托羅拉極為相似，在追求市場份額中丟了利潤。