回歸理性

　　2006-2007年

　　2006年的網購市場開始回歸理性，頻頻出現收購、合并、注資，幾大重要網購網站出現鼎立之勢。

　　2006年，淘寶網成為亞洲最大購物網站。

　　2006年3月13日，騰訊公司旗下的拍拍網正式運營。

　　2006年12月，TOM在線與eBay成立合資公司，公司更名為TOM易趣。

　　2007年6月5日，卓越網正式更名為“卓越亞馬遜”。

　　此時各大網購網站日趨成熟，認清自己也看準競爭對手，在白熱化競爭中，積極發掘開拓新的市場。近幾年B2C市場的快速發展，自然成為目標之一。有專家預言，B2C將成為電子商務行業的新引擎。

　　2006年5月10日淘寶開創全新的B2C業務，推出“淘寶商城”。這一平臺在減輕中國中小企業渠道壓力的同時，也讓他們看到了通過網貨建立品牌的可能。“網貨”就是通過網絡交易的商品。對中小企業而言，“網貨”降低了品牌創立的門檻，令中小企業完成從“制造”到“創造”的華麗轉身。

　　另一方面，“網貨”開啟了一個新消費時代。“重要的是必須以消費者為中心，以消費者為導向，進行定制化生產，迅速開始新的營銷。”在馬云眼中，未來的網購市場，將會升級為C2B，所有的制造業必須根據消費者的需求改變產品設計。

　　逆流而上

　　2008-2009年

　　2008年，金融風暴席卷全球。當政府以及社會各界苦苦探尋擴大內需的途徑時，以淘寶為代表的網絡零售行業卻保持翻番的增長勢頭。以千億計的存量市場，加上不可估量的增量市場，網購將助力中國經濟逆寒流而上。

　　面對這樣一個“大”市場，2008年9月4日阿里巴巴集團宣布，正式啟動“大淘寶戰略”第一步——旗下淘寶網和阿里媽媽即日起合并發展。在馬云的藍圖中，淘寶要做電子商務水、電、煤基礎設施的提供者。“大淘寶最主要的大，不是網站有多大，我們需要的是胸懷有多大，眼光有多遠，能包容多少東西！”

　　今年6月22日，淘寶開放平臺Beta發布，“大淘寶戰略”又有了實質性的進展，以“PoweredbyTaobao”為核心的平臺開放與模式輸出，將淘寶不斷放大的布局從平臺前方的合作走向后臺，淘寶將評價系統、交易流程、運營管理模式以及商品和消費者的數據模式等網絡交易的基礎都將對業界開放，并共享。

　　然而最重要的是，大淘寶的出現將為整個網絡購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進而影響人們的消費習慣，推動線下市場以及生產流通環節的透明、誠信。商報記者白森森

　　相關新聞

　　網購市場呈現三大趨勢

　　最新公布的《2009年度上半年網購市場發展報告》顯示，經過十年來電子商務在中國的耕耘，網購市場呈現出三大趨勢。

　　“網貨”加速品牌化。網貨成為今年上半年網購市場的消費焦點，這其中既包括歌瑞爾、德爾這樣的外貿轉內銷網貨，也包括麥包包、零號男等一批完全基于網絡發展起來的網貨品牌。

　　“主流品牌”網銷化。國際金融危機加速了品牌廠商的網絡銷售進程，并涌現出一批“明星網貨”。其中既包括聯想、寶潔、優衣庫、戴爾等國際知名品牌，也包括李寧等國內著名品牌。

　　“主流消費”網購化。數據顯示，今年上半年家居日用類商品銷售的數量和金額都是去年全年的兩倍以上。家居日用類商品今年上半年首次登上銷售排行榜第一名，和去年年底相比躍升了3個位次，上半年平均每分鐘銷出438件家居日用品。

　　而這一切，僅是中國網購發展史的開端。在美國，今年網絡購物成交總額將達到1000億美元，占到了零售業總額的6%；在韓國，今年的銷售額也將達到200億美元，占到零售額總額的12%；而目前在中國，網絡購物只占到零售業的0.6%，還沒有真正成為中國零售業的有機組成部分。