記者日前赴四川綿陽市進(jìn)行“家電下鄉(xiāng)”專題采訪時發(fā)現(xiàn)，“家電下鄉(xiāng)”市場出現(xiàn)城市型家電連鎖巨頭冷，外資家電巨頭冷；中堅(jiān)型家電連鎖企業(yè)熱，國產(chǎn)家電熱的兩極分化現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士分析，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生并非偶然，而是現(xiàn)階段家電制造及流通行業(yè)所存在的“城市市場主導(dǎo)型”和“城鎮(zhèn)市場并重型”兩種生存模式的折射。

　　家電下鄉(xiāng)兩極分化

　　在四川綿陽家福來電器的四大賣場內(nèi)，“家電下鄉(xiāng)”標(biāo)語、價格公示標(biāo)牌、海報、廣告牌、柜臺條幅等“家電下鄉(xiāng)”宣傳幾乎隨處可見。但是，在同城兩大城市型家電連鎖巨頭的門店內(nèi)，除了廠商印制的“家電下鄉(xiāng)”宣傳物料之外，幾乎尋找不到帶有商家標(biāo)志的“家電下鄉(xiāng)”宣傳信息。在某家電連鎖巨頭綿陽一店冰洗銷售專區(qū)，僅有的一個“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品專區(qū)，三兩臺“家電下鄉(xiāng)”冰箱堆放在大批的待售樣機(jī)中間，顯得毫不起眼。

　　資料顯示，四川省作為“家電下鄉(xiāng)”政策2007年末開始的首批試點(diǎn)地區(qū)，無論是在“家電下鄉(xiāng)”累計(jì)銷售量還是銷售額以及單月銷售量及銷售額方面，均處于全國領(lǐng)先地位。“家電下鄉(xiāng)”政策作為一項(xiàng)惠農(nóng)便民政策，對于當(dāng)?shù)丶译娤�費(fèi)的拉動，尤其是在災(zāi)后經(jīng)濟(jì)、居民生活恢復(fù)方面所起到的積極作用極其明顯。

　　“我們的顧客以中高端消費(fèi)的城市居民為主，家福來他們差不多一半一半吧。”一位全國性家電連鎖巨頭綿陽二店的冰洗區(qū)銷售負(fù)責(zé)人告訴記者。“所以，我們賣外資，賣高端多一點(diǎn)。他們啥子都賣，可能比較大眾化吧。”這位負(fù)責(zé)人表示。

　　記者了解到類似的情況比較普遍。石家莊北國電器走鄉(xiāng)串戶開展“家電下鄉(xiāng)”宣傳，開展“送家電下鄉(xiāng)，補(bǔ)貼一步到位”活動；揚(yáng)州匯銀“家電下鄉(xiāng)”宣傳車下鄉(xiāng)趕集，現(xiàn)場發(fā)放“家電下鄉(xiāng)”宣傳手冊；就在記者赴綿陽采訪的前一天，綿陽家福來電器一干高管、市場人員赴鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合體門店開展“家電下鄉(xiāng)”直銷活動，兩個小時便售出20多臺冰箱、彩電。但是，相對而言，除了當(dāng)初的熱鬧之外，城市型家電連鎖巨頭在“家電下鄉(xiāng)”宣傳及活動方面卻顯得乏善可陳。

　　“相比較而言，本土家電連鎖企業(yè)更注重‘家電下鄉(xiāng)’的宣傳及產(chǎn)品推廣；而全國性連鎖巨頭則更傾向于銷售‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品之外的中高端產(chǎn)品，尤其是外資產(chǎn)品。這也是外資家電起初并不熱衷參與‘家電下鄉(xiāng)’，甚至到目前為止部分外資品牌的彩電、冰箱、空調(diào)等主力產(chǎn)品尚未參與‘家電下鄉(xiāng)’的誘因之一。”中國市場學(xué)會理事李德俊教授對記者表示。