當(dāng)谷歌所向無(wú)敵時(shí)，很容易會(huì)迷失方向或是放慢腳步。谷歌需要真正的敵人，強(qiáng)大的敵人。

　　6月2日，微軟將久未成熟的Live搜索正式更名為BING搜索，中文名必應(yīng)，微軟這一“新寶寶”的誕生，如同谷歌瀏覽器Chrome的誕生一樣，出身名門(mén)，萬(wàn)眾矚目，但一出生就注定面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，注定就是挑戰(zhàn)者的角色。

　　微軟路徑

　　6月2日，當(dāng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪微軟搜索業(yè)務(wù)相關(guān)人士的時(shí)候，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員心情頗佳，因?yàn)楸貞?yīng)一經(jīng)發(fā)布，在各方評(píng)測(cè)的結(jié)果中評(píng)價(jià)都不錯(cuò)，與谷歌搜索互見(jiàn)長(zhǎng)短甚至略有勝出，“板磚很少，這顯然跟微軟以前發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)的情況大不相同。”聽(tīng)?wèi)T了批評(píng)的微軟人，這次稍感輕松。

　　搜索對(duì)于微軟的重要性在于，這是把微軟帶入互聯(lián)網(wǎng)的最便捷的通道。在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上略顯遲鈍的微軟急需這樣的通道。但微軟的Live搜索始終不見(jiàn)起色，與谷歌的差距還在加大。Live搜索在谷歌的壓迫下難以出頭。微軟之前曾幾次公開(kāi)表示過(guò)對(duì)自己Live搜索品牌的不滿。改造很難，不如重頭再來(lái)。“不用新品牌不足以凸現(xiàn)搜索在微軟內(nèi)部的重要性。”微軟MSN副總裁劉振宇如是說(shuō)。

　　劉振宇在接受記者采訪時(shí)把姿態(tài)放得很低，新品牌在搜索領(lǐng)域只是一個(gè)挑戰(zhàn)者。但是作為一個(gè)挑戰(zhàn)者也許負(fù)擔(dān)更少，更可以放開(kāi)去做。用微軟內(nèi)部的一句話說(shuō)：光腳的不怕穿鞋的。

　　微軟這一次雖然只是將搜索產(chǎn)品更名，但拿來(lái)與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的卻是微軟整合后的一張大網(wǎng)：“微軟的互聯(lián)網(wǎng)包含有搜索、社區(qū)、門(mén)戶、即時(shí)通訊，這些將會(huì)很好地整合，而且會(huì)互相形成拉動(dòng)力。”劉振宇頗為自得。

　　以前微軟一直想以Live一個(gè)品牌將自己帶入互聯(lián)網(wǎng)，但又在Live上加載了太多的傳統(tǒng)軟件色彩，提供操作系統(tǒng)Windows、辦公軟件Office、游戲XBOX等各種服務(wù)，而使得微軟的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不清晰、不干脆。而真正互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在這里無(wú)法凸顯，這是必應(yīng)品牌這次獨(dú)立出來(lái)的根本原因。

　　隨著必應(yīng)品牌的獨(dú)立，微軟的互聯(lián)網(wǎng)版圖逐漸清晰：一條路徑是從必應(yīng)進(jìn)入，整合互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，包括搜索、門(mén)戶、社區(qū)、即時(shí)通訊。另一條路徑則是從Live進(jìn)入，利用Live打通互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)軟件的隔閡，將傳統(tǒng)軟件資產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上盤(pán)活。

　　互聯(lián)網(wǎng)是微軟不得不做的，軟件又是微軟舍不得放下的，未來(lái)兩個(gè)品牌將會(huì)共存。

　　這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略看上去當(dāng)然不像是純粹的互聯(lián)網(wǎng)，這也是因?yàn)槲④浀某錾頉Q定，它有著沉甸甸的歷史財(cái)富，又渴望得到新的金礦。所以，微軟內(nèi)部人也不愿稱(chēng)其為“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”，而是看得更遠(yuǎn)的“S+S”戰(zhàn)略。就像谷歌面對(duì)未來(lái)提出的云計(jì)算一樣，微軟的“S+S”是自己對(duì)未來(lái)云計(jì)算趨勢(shì)的判斷。谷歌認(rèn)為未來(lái)一切的計(jì)算都將轉(zhuǎn)移到“云端”，而個(gè)人只要擁有一個(gè)最簡(jiǎn)單的終端即可以完成所有的任務(wù)。而微軟則認(rèn)為“云”和“端”是長(zhǎng)期并存的，“云”應(yīng)用會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，但“端”應(yīng)用也絕不會(huì)消失。

　　微軟與谷歌的戰(zhàn)斗，由于出身不同，所以戰(zhàn)略不同、路徑不同。