建議

　　把“家電下鄉”還給市場

　　中小型手機企業的 “家電下鄉”的艱難處境并非手機獨有，生產冰箱、彩電、洗衣機等家電的中小型生產廠家同樣面臨渠道糾葛。

　　記者登錄“家電下鄉”信息管理系統發現，在“家電下鄉”的企業名錄中，除去人們熟知的海爾、格力、海信等全國知名品牌外，還包括一批多年前在競爭中出局的地方品牌，比如長嶺、西泠、金魚、水仙、小鴨等。

　　針對這種現狀，業界對中小型“家電下鄉”企業下鄉前景提出了質疑與擔憂。一位大型家電企業負責人認為，無論是城市還是農村，大企業都具有很強的競爭力。在服務網絡和產品價格等方面，可以直接擠壓中小企業的生存空間。

　　“把‘家電下鄉’還給市場。”在著名電信專家、北京郵電大學教授闞凱力看來，“家電下鄉”根本不需要政府招標等程序，可以直接將“家電下鄉”交給市場。“家電下鄉”既不要指定品牌也不要指定型號，也不要指定價格，而是直接將其交給市場來調節，公眾購買任何一款產品都可以獲得政府補貼。

　　闞凱力認為，把“家電下鄉”交給市場，一方面能夠讓公眾自主選擇信任的家電產品，不需要選擇國家指定的某些品牌，自動淘汰消費者不喜愛的產品；另一方面，也能夠防止政府某些部門利用“家電下鄉”之的便利牟取私利。更重要的是，將“家電下鄉”交給市場還能夠加速企業對于農村家電產品的研發和創新，激發市場競爭。

　　商務部：下半年或提高下鄉彩電限價至3500

　　近日，《每日經濟新聞》記者從商務部綜合司了解到，商務部正與企業溝通，欲將下半年下鄉彩電的限價提高至3500元。同時，針對下鄉機渠道的問題，相關負責人也回答了記者的提問。

　　正研究提高限價的可行性

　　商務部綜合司一位負責人透露，近期企業呼吁提高下鄉彩電限價的聲音越來越強烈，商務部目前正與企業溝通，研究提高限價的可行性，但最遲不過今年6月結束。

　　據了解，企業呼吁提高限價的直接原因就是目前彩電限價太低，諸如生產中標的32英寸液晶電視，企業根本就收不回成本。

　　記者在商務部之前公布的 “家電下鄉”彩電項目招標結果中看到，除傳統CRT電視之外，海爾、TCL、創維等多個品牌均有32英寸液晶電視以1999元的價格中標。

　　但記者在走訪北京各大家電賣場中發現，“家電下鄉”的彩電品種中，最大只有27英寸的液晶電視，32英寸基本沒貨。

　　長虹多媒體營銷公司副總經理陳應林給記者算了一筆賬，目前32英寸液晶面板價格在210美元左右，約合人民幣1428元。按液晶模組占到整機成本63%計算，整機制造成本為2260元左右，加之渠道的成本和稅費，近2600元的價格才是盈虧平衡點。

　　據北京信索營銷咨詢公司近期的一份關于農村家電消費調查的報告顯示，消費者對液晶電視的心理支付價格集中在3500元以下，高于此前國家規定的2000元的限價。

　　業內專家對此表示，提高限價首先為企業生產32英寸液晶電視提供盈利空間，同時3500元的價格也使37英寸液晶進入“家電下鄉”市場成為可能。“不僅擴大中標產品范圍，讓企業有更多的型號中標，而且也會惠及更多的農村消費者。”

　　渠道招標很有必要

　　近日，有“家電下鄉”產品中標企業向《每日經濟新聞》訴苦：作為產品中標企業，必須通過中標流通企業去銷售。但自身非中標流通企業或不是該區域的中標流通企業，要在該區域銷售就得增加成本。這種“錯位”使很多產品的銷售反而不如“非中標產品”。因此，對流通企業招標的必要性受到各企業的質疑。

　　商務部綜合司鄭書偉處長日前對《每日經濟新聞》表示，商務部對“家電下鄉”流通企業的招標是有標準的。首先是網絡，流通企業在覆蓋率必須達到縣級以下地區的農村市場；其次是質量，流通企業在當地資信狀況良好，年家電產品銷售額居本地區一般在3億元以上；最后是服務，物流配送能力必須達到地區所有縣級市。

　　“企業要先有以上渠道資源，才有可能在流通企業招標中中標。那些沒有中標的企業，盡管是產品中標企業，也是渠道資源不完善所致。”鄭書偉坦言。

　　對某企業從便利角度提出的放開“家電下鄉”流通領域的建議，鄭書偉表示：“這是不可能的，這樣如何才能保障農民的權益呢？想進入目前沒有進入的市場，唯有完善自身的渠道資源。” (岳偉)