觀點

　　變頻市場將成機會

　　●家電觀察家劉步塵

　　變頻空調(diào)具有節(jié)能、噪音低、溫控精度高、調(diào)溫速度快等特點。但變頻壓縮機本身就比普通定速壓縮機的價格貴，較大的市場價格差距使變頻空調(diào)進入中國10年都未能普及。

　　盡管目前變頻市場還難言盈利，在經(jīng)濟危機和能效大限下，推廣變頻也是企業(yè)無奈的選擇。隨著我國對節(jié)能產(chǎn)品呼聲的日益高漲，變頻空調(diào)成為市場主流是大勢所趨。誰最先完成市場占位，誰就順應(yīng)了時代的需求，贏得了生存的機會。另一方面，變頻空調(diào)消費目標(biāo)目前仍是特定的高端消費群體，變頻空調(diào)將不是價格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。

　　聯(lián)合外資積蓄技術(shù)儲備

　　招數(shù)3

　　2月18日，日本大金和珠海格力宣布了二者的全球戰(zhàn)略合作方案。雙方將在精密模具、變頻壓縮機等一系列項目上展開全面合作，實現(xiàn)在空調(diào)變頻技術(shù)開發(fā)方面的合作升級。這次雙方的合作是核心技術(shù)擁有方首次在產(chǎn)品設(shè)計和零件開發(fā)階段選擇與中國企業(yè)開展強強合作，因而被外界評論為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)中具有里程碑式的意義的一步。

　　觀點

　　行業(yè)協(xié)調(diào)更勝聯(lián)合外資

　　●帕勒咨詢資深董事 羅清啟

　　大金與格力的聯(lián)合，更像是“抱團取暖”，外資企業(yè)可以嫁接格力的低成本優(yōu)勢，中國企業(yè)可以獲得部分核心技術(shù)，但是，短期內(nèi)市場效果有限。加強行業(yè)協(xié)調(diào)也許是更好的選擇。骨干企業(yè)應(yīng)起牽頭作用，停止傾銷式價格跳水，逐步釋放庫存。否則，無論如何調(diào)整，大家都是失敗者。

　　記者觀察

　　空調(diào)品牌座次面臨調(diào)整

　　剛剛過去的2008年可謂是空調(diào)行業(yè)災(zāi)難性的一年，各大廠商及經(jīng)銷商在冷凍年結(jié)束之際交上的無一不是令人失望的答卷。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年底行業(yè)的工業(yè)庫存900萬臺，加上600萬臺商業(yè)庫存，目前行業(yè)庫存總量高達1500萬臺。盡管國家宏觀政策拉動內(nèi)需的效用在逐步釋放，但今年開春的“暖春行情”并沒有發(fā)生在空調(diào)行業(yè)。金融危機的擴大化使出口進一步下滑、國內(nèi)消費持續(xù)低迷，能效大限逼近，空調(diào)市場也站到了行業(yè)發(fā)展的十字路口上。

　　2009年，中國空調(diào)行業(yè)的變化已經(jīng)可以預(yù)見。一方面，在產(chǎn)品成本下降、金融危機等因素綜合影響下，現(xiàn)有品牌座次面臨調(diào)整，品牌陣營將逐漸擴大�？照{(diào)是典型的成本導(dǎo)向型產(chǎn)品，在近幾年空調(diào)始終處于供大于求的市場背景下，空調(diào)價格水平和鋼材、銅、石油衍生產(chǎn)品價格變動關(guān)聯(lián)性很大，約占空調(diào)產(chǎn)品可變成本的30%。據(jù)最新的原材料價格顯示，制造空調(diào)的重要原材料——銅的價格一跌再跌，已從高點的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸。加上勞動力成本、運輸成本的下滑，每臺空調(diào)的平均成本下降200至400元。

　　另一方面，經(jīng)濟環(huán)境的變化，使得不同的品牌之間面臨的境況出現(xiàn)巨大差異，可以想象，如果在原材料成本、勞動力成本的峰值點大勢增加產(chǎn)量，2008年下半年，經(jīng)濟環(huán)境急轉(zhuǎn)直下，出口受阻、內(nèi)銷不暢，天量庫存必將成為重大的包袱。庫存壓力將集中在前幾名的品牌，而二三線品牌在2009冷凍年則可輕裝上陣。因此，2009年市場份額將向二三線品牌分散，甚至不排除新品牌的出現(xiàn)。

　　無論如何，2009年的中國空調(diào)行業(yè)，一場更為慘烈的市場競爭即將上演。