日前，數(shù)十家空調(diào)企業(yè)聯(lián)手，提前發(fā)起大規(guī)模“價(jià)格戰(zhàn)”，1P掛機(jī)價(jià)格將跌破1100元。

　　“價(jià)格一夜回到五年前！”在2009年空調(diào)銷(xiāo)售旺季遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)之前，零售商們的這個(gè)預(yù)言卻似乎已經(jīng)提前預(yù)示了空調(diào)行業(yè)即將到來(lái)的血雨腥風(fēng)。公開(kāi)的銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量2116.8萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為-7.6%。金融危機(jī)、出口下滑、原材料價(jià)格波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，甚至夏季降雨等自然反應(yīng)把企業(yè)沖擊得暈頭轉(zhuǎn)向。即將頒布實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)成為空調(diào)企業(yè)最直接的壓力。

　　事件回放

　　3月4日，中國(guó)電子進(jìn)出口總公司向社會(huì)發(fā)布了《全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(空調(diào))項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果公示》，共有20家企業(yè)的22個(gè)品牌256款產(chǎn)品中標(biāo)。所有中標(biāo)產(chǎn)品全部為3級(jí)能效的產(chǎn)品，政策導(dǎo)向表明4、5級(jí)能效空調(diào)的退市已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，1200萬(wàn)臺(tái)空調(diào)庫(kù)存必須在年內(nèi)消失，這讓低能效空調(diào)成為空調(diào)降價(jià)的“急先鋒”。

　　以?xún)r(jià)格戰(zhàn)清理庫(kù)存

　　招數(shù)1

　　自上周起，國(guó)美、蘇寧、大中三大家電零售商相繼與惠而浦、美的、海信等數(shù)十家空調(diào)企業(yè)聯(lián)手，提前發(fā)起大規(guī)模“價(jià)格戰(zhàn)”。最新的價(jià)格坐標(biāo)是，1P掛機(jī)價(jià)格將跌破1100元，比2008年均價(jià)1600元下降31%；1.5P掛機(jī)將達(dá)到1700元，比2008年均價(jià)2400元下降29%；2P柜機(jī)將跌破3000元，比2008年均價(jià)4500元下降33%……作為市場(chǎng)的主流機(jī)型，這些產(chǎn)品的降價(jià)幅度被預(yù)言在2009年將超過(guò)30%左右。

　　觀(guān)點(diǎn)

　　現(xiàn)金回流是原材料低成本關(guān)鍵

　　●蘇寧華北區(qū)執(zhí)行總裁 范志軍

　　實(shí)現(xiàn)階段性調(diào)整，空前規(guī)模的價(jià)格刺激將成為關(guān)鍵。目前，終端零售出貨成為各大空調(diào)上游工廠(chǎng)亟待解決的問(wèn)題，也是在“大限”來(lái)臨之際，盡量消耗庫(kù)存的關(guān)鍵，獲取快速的現(xiàn)金回流則是空調(diào)廠(chǎng)商能否搶抓原材料低成本機(jī)遇，獲取下一輪市場(chǎng)起跑先機(jī)的決定性條件。

　　我們可以看到，今年家電下鄉(xiāng)空調(diào)中標(biāo)硬性指標(biāo)要求：“空調(diào)能效等級(jí)3級(jí)以上、限價(jià)2500元”。為此，我們還得到啟示，3級(jí)能效空調(diào)價(jià)格不高于2500元在理論和實(shí)際上都成為事實(shí)，對(duì)比目前3級(jí)以上能效空調(diào)3100元的均價(jià)，將有超過(guò)20%的降價(jià)空間。加上4、5級(jí)能效在內(nèi)，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的降價(jià)空間則給人們留下了足夠的想象余地。

　　啟動(dòng)變頻市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

　　招數(shù)2

　　在過(guò)去的一個(gè)月里，松下空調(diào)一舉發(fā)布了29款變頻空調(diào)新品，美的則承諾凡在3月期間購(gòu)買(mǎi)美的直流變頻空調(diào)的用戶(hù)可享受一個(gè)月無(wú)條件退換的服務(wù)，印證了“2009年是變頻市場(chǎng)啟動(dòng)年”這一判斷。美的空調(diào)相關(guān)人士的表態(tài)頗具代表性，“在定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)僵持之時(shí)，率先展開(kāi)產(chǎn)品線(xiàn)轉(zhuǎn)型，這是對(duì)產(chǎn)業(yè)方向判斷的變化。”