“變頻空調(diào)目前只占整個(gè)中國(guó)空調(diào)10%不到的市場(chǎng)份額,不具備充當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)的因素。某些廠商宣稱降價(jià),實(shí)際上是為其清理庫存空調(diào)造勢(shì)炒作。”針對(duì)近日變頻空調(diào)廠商頻頻掛出降價(jià)普及招牌,中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼在廣州不點(diǎn)名地炮轟國(guó)內(nèi)部分空調(diào)廠商,打著變頻降價(jià)的幌子吸引人氣,實(shí)質(zhì)是拋售庫存以及即將淘汰的低能效空調(diào)。

　　陳鋼同時(shí)吁請(qǐng)國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商慎打價(jià)格戰(zhàn),理性對(duì)待變頻空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),專注于通過創(chuàng)新提升空調(diào)品質(zhì),推動(dòng)全行業(yè)能效升級(jí)產(chǎn)業(yè)升級(jí),不要讓變頻空調(diào)重蹈?jìng)鹘y(tǒng)定速空調(diào)價(jià)格混戰(zhàn)的覆轍。變頻份額占據(jù)全球第一的廣州松下總經(jīng)理安田收司也向記者表示,雖然價(jià)格戰(zhàn)對(duì)中國(guó)變頻空調(diào)的普及有裨益,但是單純價(jià)格戰(zhàn)很有可能把剛起步的變頻空調(diào)做爛,難以實(shí)現(xiàn)全行業(yè)能效升級(jí)的初衷。

　　空調(diào)市場(chǎng)旺季提前開局,空調(diào)行業(yè)廠商普遍寄望今年能迎來空調(diào)熱銷旺年。而基于政府層面能效新政的推動(dòng),格力、美的、志高等主流國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌,紛紛削弱定速空調(diào)生產(chǎn)比例,集中轉(zhuǎn)攻能效更高的變頻。與此同時(shí),松下、大金、三菱電機(jī)等長(zhǎng)期專注于變頻的外資品牌,也高調(diào)攜核心技術(shù)向中國(guó)市場(chǎng)主推變頻新品。一時(shí)間,變頻空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)生水起,價(jià)格、技術(shù)、品牌概念戰(zhàn)紛出。3月1日,美的空調(diào)率先宣布旗下美的、華凌品牌直流變頻空調(diào)全線降價(jià)20%,以啟動(dòng)全年空調(diào)促銷。差不多同時(shí),國(guó)內(nèi)新切入變頻領(lǐng)域的空調(diào)廠商紛紛打著降價(jià)普及的名義,全面調(diào)整旗下所有型號(hào)的終端空調(diào)售價(jià)。國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)闊別幾年的慘烈價(jià)格戰(zhàn)幾乎是一觸即發(fā)。

　　長(zhǎng)期關(guān)注空調(diào)市場(chǎng)的陳鋼接受本報(bào)專訪時(shí)坦言,變頻空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)迎來黃金發(fā)展機(jī)遇勢(shì)在必然,隨著銷售規(guī)模放量,廠商制造成本穩(wěn)中有降屬于正常。但短期看變頻空調(diào)不可能充當(dāng)市場(chǎng)降價(jià)主力�！捌湟蛔冾l產(chǎn)銷量份額至今不足10%,即使是近幾年空調(diào)洗牌價(jià)格大戰(zhàn)再慘烈,變頻廠商也‘沒有必要’主動(dòng)參與價(jià)格戰(zhàn)。其次,隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)能效新政強(qiáng)制實(shí)施,空調(diào)生產(chǎn)成本顯著增加,廠商‘沒有理由’對(duì)鎖定高端消費(fèi)市場(chǎng)的變頻實(shí)施降價(jià)�！�

　　陳鋼向本報(bào)記者斷言,所謂空調(diào)行業(yè)全線降價(jià),更多是某些廠商造勢(shì)炒作的噱頭,“打著變頻降價(jià)的名義,實(shí)際上為其清理低能效門檻的庫存造勢(shì)炒作。”陳鋼預(yù)言,今年國(guó)內(nèi)空調(diào)降價(jià)的重災(zāi)區(qū),將是一線品牌急需拋售的高位庫存,以及受行業(yè)洗牌刺激急需放量上沖的二三線品牌。

　　市場(chǎng)觀察

　　變頻洶涌難言誰成大器

　　隨著能效升級(jí)如箭在弦,變頻空調(diào)大戰(zhàn)無疑將成為2009冷凍年度市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　就短期市場(chǎng)份額而言,國(guó)內(nèi)品牌廠商基本上處于零起跑線上,去年變頻空調(diào)總量規(guī)模甚至不足市場(chǎng)8%。國(guó)內(nèi)最早全面主攻變頻的海信可能算是坐擁天時(shí)地利,既號(hào)稱占據(jù)國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)半壁江山,且挾并購老牌空調(diào)巨頭科龍之余威,但整體發(fā)力變頻尚欠資金實(shí)力。老牌空調(diào)龍頭格力美的,先后結(jié)盟日本大金和東芝,今年志在攜巨量規(guī)模效應(yīng)和渠道營(yíng)銷攻勢(shì),意欲復(fù)制其在傳統(tǒng)空調(diào)領(lǐng)域的霸主地位。在這場(chǎng)變頻洶涌潮中粉墨登場(chǎng)的,還包括志高、格蘭仕、TCL、春蘭、奧克斯、長(zhǎng)虹等二三線國(guó)產(chǎn)空調(diào)廠商。

　　而針對(duì)中國(guó)空調(diào)能效升級(jí),日本變頻空調(diào)廠商無疑也是亦喜亦憂,機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。這主要是因?yàn)?日本空調(diào)廠商具備絕對(duì)的變頻技術(shù)優(yōu)勢(shì),但其規(guī)模制造實(shí)力已經(jīng)很難企及國(guó)產(chǎn)品牌同行。若固守高端,則變頻無法在華放量普及；若聯(lián)手國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)大規(guī)模,則可能難敵國(guó)產(chǎn)品牌低價(jià)策略,難保利潤(rùn),最終或?qū)⒈黄瘸吠耸袌?chǎng)。

　　市場(chǎng)不等人。趕在2009空調(diào)旺季啟動(dòng)的3月初,主流品牌廠商備戰(zhàn)新賽季的空調(diào)市場(chǎng)策略逐一亮相。爭(zhēng)奪變頻成為眾廠商不約而同的聚焦點(diǎn),然而任是變頻洶涌,群雄并起喧囂,誰主沉浮,尚難判定。