新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購(gòu)買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。合并后目的是搭建最具規(guī)模新媒體平臺(tái)。

　　這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%，本交易預(yù)計(jì)將在2009年上半年完成。

　　分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。

　　新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購(gòu)買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。這意味著，分眾的核心資產(chǎn)全部并入新浪。

　　分眾面臨的風(fēng)險(xiǎn)已有所顯現(xiàn)，支柱業(yè)務(wù)之一的分眾商務(wù)樓宇廣告，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。未來被寄予厚望的無線業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)則出師不利。

　　收購(gòu)細(xì)節(jié)

　　一個(gè)是屢次卷入收購(gòu)傳聞中的被收購(gòu)方，一個(gè)是在資本市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞的收購(gòu)大玩家，不過，這一次的故事，似乎主角的角色出現(xiàn)了互換。

　　北京時(shí)間昨天晚上9點(diǎn)整，新浪(納斯達(dá)克交易代碼：SINA)和分眾傳媒(納斯達(dá)克交易所代碼：FMCN)發(fā)布公告，稱雙方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購(gòu)買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%。

　　不過，分眾傳媒將保留其互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。

　　此舉意味著，除了好耶廣告等資產(chǎn)，分眾將其核心資產(chǎn)全部并入新浪。

　　市場(chǎng)似乎不認(rèn)可

　　新浪分眾股價(jià)大跌

　　“此次增發(fā)，我們只制定了增發(fā)數(shù)量，沒有定下增發(fā)價(jià)格，價(jià)格將完全由市場(chǎng)主導(dǎo)。”新浪CEO曹國(guó)偉向記者表示。

　　根據(jù)新浪12月19日于納斯達(dá)克收盤價(jià)29.24美元計(jì)算，此次合并涉及的金額達(dá)到13.74億美元。當(dāng)天，新浪與分眾傳媒的市值分別為16億美元和14美元。

　　“這一合并的目的是為了整合中國(guó)最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺(tái)，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營(yíng)銷服務(wù)。我們相信本次交易將大大加強(qiáng)我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國(guó)廣告市場(chǎng)不可或缺的新媒體平臺(tái)。”曹國(guó)偉這樣說。

　　分眾傳媒CEO譚智也表示，跟新浪的合并將使其各自的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，從而提升其在中國(guó)新媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過，資本市場(chǎng)似乎并不認(rèn)可這樣的合并。

　　昨天晚上，納斯達(dá)克市場(chǎng)開盤后，新浪與分眾傳媒股票雙雙大跌。其中新浪大跌11.87%，股價(jià)跌至25.76美元；分眾傳媒則大跌6.10%，跌至10.31美元。