應對策略

　　外資家電降低門檻爭“下鄉”

　　金融危機沖擊之下，外資企業瘦身裁員之外，也紛紛調整戰略，不分高端低端都要寸土必爭。在本月啟動的新一輪“家電下鄉”中，三星、西門子等外資品牌也占據一席之地，并“尋求通過各種措施降低產品的生產成本，以期達到家電下鄉產品的入門門檻。”

　　“雖然不少外資企業定位在中高端市場，但三四級市場畢竟是一個巨大的待開發市場，誰也不會忽視”，業內人士表示，受金融危機影響，明年家電市場總規模基本持平，但三四級市場的增長將非常驚人，是家電業增長的主動力。

　　據了解，在新增加的洗衣機項目招標中，三洋、松下、西門子等外資品牌成功入圍，合肥三洋更是取得參與招標產品和區域100%的中標率。

　　“在洗衣機上專門定制了數款適合三四級市場消費習慣的產品，將鉆石內筒的高端技術移植到三四級市場的波輪洗衣機上，降低成本的同時降低了價格。”三星華南白電銷售總監呂小墉向記者表示，質優價廉仍是目前三四級市場的消費主流，正是看好該市場的購買力及潛力，三星已作出調整，希望以“高端不高價”的產品定位吸引消費者。

　　中國家用電器副秘書長陳剛表示，以往農村市場的國產品牌份額較高，但在外資高端品牌同樣獲得13%的補貼后，中高端外資家電，其價格可能會下降到中低端的水平，而這也有望使傳統的農村家電市場，出現多種消費層次。

　　本土企業

　　集體大幅降價應對國際“寒流”

　　“裁員裁不出好看的財務報表”針對不少跨國企業的裁員潮，國內家電企業并沒有類似跨國巨頭的減產裁員行動，反倒紛紛采取降價措施，積極應對此番國際“寒流”。

　　此前，創維、TCL、長虹、海信等幾大國產彩電巨頭幾乎在同一時間宣布大幅降價，且降價幅度也驚人相似。幾乎在一夜間，國產主流品牌的32英寸液晶均跌破3000元、42英寸全高清液晶跌破5000元、52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了萬元大關。

　　業內人士指出，在現階段的市場形勢下，減少庫存壓力成為企業控制風險的最佳策略。而對于國內彩電企業來說，此次抱團降價不僅可以緩解自身的庫存壓力，同時也可借機反攻合資品牌，盡可能將失去的市場奪回。據商家反饋的信息，國產液晶集體降價的第一周已經顯示出了對市場的刺激作用，銷售份額大幅提升。

　　與此同時，國內彩電企業也正積極切入平板電視的上游，大部分彩電企業都已著手平板電視模組整機一體化生產線建設。創維的合資液晶模組生產線已在廣州開工，長虹的等離子面板生產線今年將正式投產，海信的液晶模組生產線今年還要繼續擴容，TCL、康佳的液晶模組廠正在建設中。業內人士表示，通過向上游延伸，中國骨干彩電企業的價值控制空間將有10%～15%的提升，這對整個中國彩電行業的競爭力提升起到了積極作用。

　　對此，家電行業專家劉步塵認為，此次金融危機對中國家電行業來說未必不是一件好事。他認為，在經濟好的時候，行業多數問題很難顯露出來，這次危機將使家電企業修煉好內功，用更好的產品吸引消費者，有競爭力的企業將抓住機遇，脫穎而出。(曾祥萍)