應(yīng)對(duì)策略

　　外資家電降低門檻爭(zhēng)“下鄉(xiāng)”

　　金融危機(jī)沖擊之下，外資企業(yè)瘦身裁員之外，也紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，不分高端低端都要寸土必爭(zhēng)。在本月啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”中，三星、西門子等外資品牌也占據(jù)一席之地，并“尋求通過(guò)各種措施降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，以期達(dá)到家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的入門門檻。”

　　“雖然不少外資企業(yè)定位在中高端市場(chǎng)，但三四級(jí)市場(chǎng)畢竟是一個(gè)巨大的待開發(fā)市場(chǎng)，誰(shuí)也不會(huì)忽視”，業(yè)內(nèi)人士表示，受金融危機(jī)影響，明年家電市場(chǎng)總規(guī)模基本持平，但三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將非常驚人，是家電業(yè)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

　　據(jù)了解，在新增加的洗衣機(jī)項(xiàng)目招標(biāo)中，三洋、松下、西門子等外資品牌成功入圍，合肥三洋更是取得參與招標(biāo)產(chǎn)品和區(qū)域100%的中標(biāo)率。

　　“在洗衣機(jī)上專門定制了數(shù)款適合三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，將鉆石內(nèi)筒的高端技術(shù)移植到三四級(jí)市場(chǎng)的波輪洗衣機(jī)上，降低成本的同時(shí)降低了價(jià)格。”三星華南白電銷售總監(jiān)呂小墉向記者表示，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉仍是目前三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)主流，正是看好該市場(chǎng)的購(gòu)買力及潛力，三星已作出調(diào)整，希望以“高端不高價(jià)”的產(chǎn)品定位吸引消費(fèi)者。

　　中國(guó)家用電器副秘書長(zhǎng)陳剛表示，以往農(nóng)村市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌份額較高，但在外資高端品牌同樣獲得13%的補(bǔ)貼后，中高端外資家電，其價(jià)格可能會(huì)下降到中低端的水平，而這也有望使傳統(tǒng)的農(nóng)村家電市場(chǎng)，出現(xiàn)多種消費(fèi)層次。

　　本土企業(yè)

　　集體大幅降價(jià)應(yīng)對(duì)國(guó)際“寒流”

　　“裁員裁不出好看的財(cái)務(wù)報(bào)表”針對(duì)不少跨國(guó)企業(yè)的裁員潮，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)并沒有類似跨國(guó)巨頭的減產(chǎn)裁員行動(dòng)，反倒紛紛采取降價(jià)措施，積極應(yīng)對(duì)此番國(guó)際“寒流”。

　　此前，創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、海信等幾大國(guó)產(chǎn)彩電巨頭幾乎在同一時(shí)間宣布大幅降價(jià)，且降價(jià)幅度也驚人相似。幾乎在一夜間，國(guó)產(chǎn)主流品牌的32英寸液晶均跌破3000元、42英寸全高清液晶跌破5000元、52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了萬(wàn)元大關(guān)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在現(xiàn)階段的市場(chǎng)形勢(shì)下，減少庫(kù)存壓力成為企業(yè)控制風(fēng)險(xiǎn)的最佳策略。而對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，此次抱團(tuán)降價(jià)不僅可以緩解自身的庫(kù)存壓力，同時(shí)也可借機(jī)反攻合資品牌，盡可能將失去的市場(chǎng)奪回。據(jù)商家反饋的信息，國(guó)產(chǎn)液晶集體降價(jià)的第一周已經(jīng)顯示出了對(duì)市場(chǎng)的刺激作用，銷售份額大幅提升。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也正積極切入平板電視的上游，大部分彩電企業(yè)都已著手平板電視模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線建設(shè)。創(chuàng)維的合資液晶模組生產(chǎn)線已在廣州開工，長(zhǎng)虹的等離子面板生產(chǎn)線今年將正式投產(chǎn)，海信的液晶模組生產(chǎn)線今年還要繼續(xù)擴(kuò)容，TCL、康佳的液晶模組廠正在建設(shè)中。業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)向上游延伸，中國(guó)骨干彩電企業(yè)的價(jià)值控制空間將有10%～15%的提升，這對(duì)整個(gè)中國(guó)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提升起到了積極作用。

　　對(duì)此，家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，此次金融危機(jī)對(duì)中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)未必不是一件好事。他認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，行業(yè)多數(shù)問題很難顯露出來(lái)，這次危機(jī)將使家電企業(yè)修煉好內(nèi)功，用更好的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將抓住機(jī)遇，脫穎而出。(曾祥萍)