廠商恐難名利雙收

　　對于即將于12月初開展的第二輪家電下鄉,廠商是否能夠一定薄利多銷呢?有業內人士一針見血指出,就目前農村的消費者而言,并不是說農民買東西不方便,而更重要的是由農民的購買能力所決定的。如果購買能力跟不上去,下鄉的家電產品也只能成為擺設。

　　該業內人士表示,家電下鄉產品價格普遍較低,普遍在2000元以下,但對廠商而言,所承擔的壓力卻相當之大,由于在實際操作過程中,家電下鄉產品還涉及到運輸、人工以及渠道等方面,其中所耗費的成本,到最后可能還是需要消費者來一起買單。

　　中國電子商業協會副秘書長陸刃波表示,在目前全球經濟普遍受冷的情況下,大力推廣家電下鄉政策將有利于擴大我國的內需市場,然而,家電下鄉政策的實際落實仍有難度,特別是13%的財政補貼能否真正到位,這點在去年的家電下鄉過程中已有端倪。

　　中國輕工業聯合會副會長、廣東省輕工業協會會長楊大行則強調,家電下鄉不能把淘汰的東西拿到農村,而是要把符合農村市場的節能環保的新產品帶去,要考慮農村不同的需求,注意市場細分。比如要注意中西部以及東部農村市場等不同的需求類型和水平等。

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　　去年12月開始,商務部、財政部在山東、河南、四川試點首次家電下鄉。2008年10月16日,財政部和商務部聯合下達通知,從今年12月開始“家電下鄉”試點推廣到12個省、自治區、直轄市及計劃單列市,向農民補貼資金占銷售額的比例從試點期間的15%調到13%。中國家電協會理事長霍杜芳就此表示,家電下鄉工程擴容將帶來高達300億元的內需,在目前家電出口面臨困難,出口不暢帶來庫存壓力的情況下,眾多家電企業都希望借“家電下鄉”分得一杯羹。

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　　補貼落實有難度

　　中國電子商業協會副會長陸刃波昨晚在接受記者采訪時也表示,隨著家電下鄉政策的落實,家電企業的積極參與,家電下鄉的范圍及涉及產品將會逐步擴大,不過,在具體操作過程中也存在一定的難度,例如農民購買下鄉家電的13%補貼如何獲取,這點在去年的家電下鄉過程中已有端倪。

　　冰箱洗衣機業受益多

　　國信證券家電行業分析師王年春表示,在各細分行業中,冰箱和洗衣機行業的受益程度較高。“2000元以下的電視多為傳統的CRT電視,下鄉補貼政策對上市公司的盈利促進不高,手機業因為黑手機的客觀存在、以及時尚性選擇的需要,補貼政策促進作用有限。冰箱和洗衣機在農村的保有量較低,補貼政策刺激作用最大。”

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　　主流廠商蜂擁下鄉

　　TCL

　　TCL集團(000100)包括彩電、手機、冰箱(冷柜)、洗衣機四大品類產品合計83款產品,在“家電下鄉”覆蓋的14個省(市)全部中標。其中,TCL彩電共有30款產品中標,是彩電企業里中標數量最多的企業。TCL多媒體負責人稱,公司成立了專門的項目組,針對農村市場展開深入的調研,開發出更適合農村使用的家電產品。如針對農村市場普遍存在著電視信號微弱、市場環境潮濕多塵、電壓不穩定等客觀制約因素,TCL進行了專項技術攻關,研發出具備“三防(防雷防潮防塵)、兩超(超強接收超寬電源)、一節能和來電通”功能的彩電。

　　康佳

　　記者從康佳了解到,此次“家電下鄉”招標,康佳共有13款CRT電視,兩款平板電視及11款冰箱、10款冷柜、11款手機中標,同時還全部中標家電下鄉所涉及的渠道。據介紹,康佳24小時服務的全球呼叫中心還專門開通了家電下鄉綠色服務專線,為農民朋友提供更貼心的售前、售中和售后服務。

　　海信科龍

　　海信科龍國內營銷副總裁石永昌透露,海信集團旗下海信冰箱,平板高清電視,長待機手機,節水洗衣機,節能冷柜和容聲牌節能冰箱、高效冷柜,共75款產品中標,加上首批中標的25款,海信共中標100款,成為新一輪家電下鄉工程的最大贏家。為積極推進家電下鄉工作,海信組建了家電下鄉產品研發團隊,從農村消費者需求調查到技術研發、市場網絡建設以及售后服務方面都做好了充分準備。（蔡偉）