解 密 競價排名怎么回事

　　被指壟斷謀利的百度競價排名究竟是怎么回事？

　　百度負(fù)責(zé)人昨天向記者介紹，網(wǎng)民除了用百度搜索各種資料外，還會搜索“網(wǎng)上訂鮮花”、“采購電磁閥”等具商業(yè)價值信息。有商業(yè)價值的搜索每天達(dá)上億次，大量的作弊者就瞄準(zhǔn)了這些商業(yè)信息。

　　“競價排名很好地解決了垃圾信息的問題，參與競價的企業(yè)出現(xiàn)在前面，使得群發(fā)垃圾信息作弊的方式變得無效。”百度負(fù)責(zé)競價排名的負(fù)責(zé)人解釋，通過競價排名，百度將屏蔽那些通過發(fā)垃圾信息的方式獲取搜索引擎排名的無序方式，這樣從總體上將更有利于用戶體驗。

　　“而更多情況下，網(wǎng)民搜索生活娛樂等內(nèi)容，沒有商業(yè)目的時，就不會出現(xiàn)競價排名。”該負(fù)責(zé)人說。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來越普及，很多小網(wǎng)站為了在搜索引擎上排名靠前，制造出海量的垃圾信息，大大加重了搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上抓取、分析網(wǎng)頁的負(fù)擔(dān)，并嚴(yán)重?fù)p害搜索引擎提供給用戶有價值信息的效率。

　　據(jù)了解，全球最大搜索引擎谷歌目前在中國的市場份額只占百度的1/3左右，但谷歌沒有推出競價排名，其每天要處理的垃圾信息要比百度多很多，或成影響用戶搜索體驗的詬病之一。

　　百度負(fù)責(zé)人表示：“搜索引擎是一個非常高端的技術(shù)應(yīng)用，每天有幾億人在搜索信息，這里面就是巨大的商機(jī)，所以搜索引擎和那些希望通過搜索引擎獲得商業(yè)利益的垃圾信息發(fā)布者之間的技術(shù)戰(zhàn)爭非常激烈。”

　　事實上，百度競價排名目前已成為中國廣大中小企業(yè)最有效的營銷推廣利器之一。根據(jù)百度公布的2008年第二季度財報，百度目前已經(jīng)為接近20萬家中小企業(yè)提供卓有成效的競價排名推廣業(yè)務(wù)，并已經(jīng)成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣平臺。

　　一些因競價排名帶來訂單的企業(yè)為百度鳴不平。成都大宏立機(jī)器制造有限公司表示，“說實話，百度營銷的效果超出了我的預(yù)期，通過百度搜索帶來的咨詢意向、并最終成交的客戶，在我們新開發(fā)客戶數(shù)占有很高的比例，現(xiàn)在我們在百度上的營銷推廣一天都不能停。”深圳市索科特智能設(shè)備有限公司總經(jīng)理黃廣宇也稱，“百度是華人世界中最好的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，并幫助該公司帶來七成的客戶。在他們的統(tǒng)計中，他們每天向百度投放不多的費用，但百度帶來的客戶總量，卻占了公司總客戶量的70%。

　　“針對百度競價排名，有多種多樣的聲音，但從來沒有質(zhì)疑競價排名效果不好的言論，我們對此感到自豪。”百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“如果百度不做競價排名，像谷歌一樣改賣廣告，可能百度能掙更多錢，但百度為了用戶體驗，為了給中小企業(yè)帶來更多效益，百度并沒有這樣做。”百度一位人士援引媒體報道說，谷歌中國總裁李開復(fù)曾多次對媒體表示，雖然谷歌的市場份額只有百度的三分之一，但谷歌的收入和百度差不多。

　　延 伸 壟斷是互聯(lián)網(wǎng)生存基因？

　　相比百度，全民醫(yī)藥網(wǎng)顯然是“小個子”，此前并不知名，因為一樁“網(wǎng)絡(luò)反壟斷調(diào)查第一案”一夜成名，也有一些網(wǎng)民指其有炒作嫌疑。

　　而被一家不知名的企業(yè)突然推上前臺，百度未免感到委屈。

　　事實上，誠如百度所言，就技術(shù)而言，任何一家搜索引擎都無法保證能收錄互聯(lián)網(wǎng)上的所有網(wǎng)頁，同時，搜索引擎與垃圾信息之間的技術(shù)戰(zhàn)爭，也是一場曠日持久的拉鋸戰(zhàn)。

　　但問題的核心是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)動輒被指控壟斷，莫非壟斷是互聯(lián)網(wǎng)的生存基因？

　　《反壟斷法》第三章第十九條規(guī)定：“有下列情形之一的，可以推定經(jīng)營者具有市場支配地位：一個經(jīng)營者在相關(guān)市場的市場份額達(dá)到二分之一的……”

　　依此標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)國人熟知的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在此列：騰訊、阿里巴巴、淘寶、分眾傳媒、攜程……

　　“我們不妨視野開闊一點。”著名網(wǎng)絡(luò)觀察家方興東說，“以前，我給大家的印象就是反對微軟、英特爾。但是，我們對強(qiáng)者的制約，還處于相當(dāng)早期的階段。”在其領(lǐng)銜的“互聯(lián)網(wǎng)實驗室”公布的《中國高科技領(lǐng)域反壟斷調(diào)查報告》中，列出了37家企業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)15家。

　　專家指出，騰訊、百度等之所以被指壟斷，與互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)屬性有關(guān)。

　　打著“免費”旗號風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在用戶數(shù)激增的同時，仍然守著相對單一的基本收入模式。這種極易被取而代之的贏利模式，決定了它們必須“數(shù)一數(shù)二”，就此意義而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天生就是“壟斷”相。

　　然而實施不久的反壟斷法帶來了一種尷尬局面：傳統(tǒng)企業(yè)極其容易將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)告上法庭。互聯(lián)網(wǎng)這個市場化最為充分的行業(yè)卻成為反壟斷法操練的急先鋒，立法初衷不免一腳踏空。

　　更有人士指出，百度陷入“壟斷門”，恰恰提示我們究竟該如何看待搜索引擎：是單純的數(shù)據(jù)庫，還是純粹的商業(yè)機(jī)構(gòu)，或是需要擔(dān)負(fù)一定社會責(zé)任的新媒體？

　　我們屏蔽

　　垃圾信息

　　你屏蔽我

　　我告你壟斷

　　(王勇)

　　來源：杭州日報