2008年國內網絡營銷市場突破130億元

　　日前，“全國高校畢業生就業工程”第二批項目正式啟動。其中，針對北京地區對網絡營銷專業技術人才的大量需求，推動網絡營銷實用技能在企業的推廣，信息產業部電子人才交流中心組織實施了“網絡營銷學院”項目，設置網絡營銷專業人才培養快速通道。國家信息產業部電子人才交流中心李建偉處長告訴記者，信息產業部電子人才交流中心將為2008屆應屆畢業生提供150萬元的助學金，首批350名參加“網絡營銷學院”培訓的學生每人將得到3000元至5000元的培訓補貼。

　　網絡企業青睞營銷人才

　　網絡營銷人才是目前最為緊缺的人才。伴隨網絡搜索市場的急劇擴容，Google、百度、微軟MSN、Yahoo中國、網易等靠搜索競價營銷盈利的搜索公司，急需大量具有豐富經驗的網絡營銷人員。

　　前不久，作為阿里巴巴集團旗下專業從事網絡廣告業務的新公司，阿里媽媽開始向全國優秀網絡營銷人才伸出橄欖枝，不但試圖挖角傳統廣告公司的優秀策劃和銷售精英，而且大肆招攬既有廣告經驗又充分了解互聯網業務的綜合性人才。據悉，阿里媽媽此次招聘人才達到數百人。除了傳統意義上的網站技術工程師、運營、業務拓展、財務等崗位外，還有相當數量的廣告研究、廣告銷售、創意執行、創意支持、廣告執行、廣告產品經理等營銷類專業人才。

　　記者在阿里媽媽招聘條件中發現，營銷類人才需要有廣告公司或者媒體營銷策劃公司從業經驗，熟悉互聯網及廣告行業營銷模式。其中，銷售類職位的任職資格主要是需要應聘者具有網絡廣告的銷售經驗，熟悉網絡廣告市場，有基本的銷售技能技巧的受訓經歷。高級職位還需要有2至3年的4A廣告公司經歷，服務過世界500強客戶的優先考慮。

　　網絡營銷人才的需求，源自國內互聯網市場的蓬勃發展。最新數字顯示，中國的網民人數已經超過美國，位居全球第一。根據權威調查機構iResearch的調查，受2008年奧運會因素影響，預計2008年中國網絡營銷市場規模將突破130億元。至2010年，中國網絡營銷市場規模預計將達到230億元。

　　網絡營銷人員缺乏規范

　　據了解，我國網絡營銷起步較晚，直到1996年，國內企業才開始嘗試。當時，山東青州農民李鴻儒首次在國際互聯網上開設“網上花店”，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員。1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯網向國際上8家大型洗衣機生產企業發布合作生產洗碗機的信息，并通過網上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽訂合同2980萬元。同年，海爾集團通過互聯網將3000臺冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭。之后，北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達100家左右。目前，網絡營銷已開始被國內企業采用，各種網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動，異常活躍地介入到企業的生產經營中。國家信息中心有關統計數字表明，目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，并涉及網絡營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業占34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。

　　但是，國內絕大多數企業對于網絡營銷的認識，還只停留在諸如發布網頁廣告、郵件廣告等初級階段，手段單一導致效率低下。其中，網絡營銷專業人才稀缺，是制約網絡營銷未來發展的瓶頸。全國信息專業技術人才知識更新工程辦公室、國家信息產業部電子人才交流中心李建偉處長表示，目前大多數企業沒有正規專業的網絡營銷人員，一般都是由那些對專業很有經驗，但對網絡營銷一竅不通的傳統營銷人員，或是一些以技術為“綱”的網絡技術人員客串網絡營銷人員。

　　網絡營銷人才需求逾百萬

　　李建偉處長告訴記者，國內近百萬家企業都投資建立了自己的網絡平臺。但是，這些企業并不了解如何利用網絡營銷創造效益。同時，一個被市場忽視的狀況是近百萬家創建網絡平臺的企業對于網絡營銷人才的需求。做一個簡單的算術題，即無論企業大小，僅算其只需要一個專業網絡營銷人員，那么這個領域人才需求也會達到百萬，而實際需求當然要遠遠大于這個數字。

　　億瑪客科技(北京)有限公司總經理楊維鵬告訴記者，網絡營銷人才應該是身兼網絡技術與市場營銷技巧于一身的復合型人才。優秀的網絡營銷人員應熟悉網絡消費行為和心理、互聯網發展的背景與趨勢、網絡營銷專業知識，熟知并能演繹各種網絡營銷產品廣告的功能與價值，還需懂英語、市場、營銷等知識，并富有工作經驗。據了解，我國高等院校當中已經有近500所學校開設了電子商務專業，此外還有市場營銷、國際貿易等專業開設以網絡營銷為核心的專業課，但課時短、知識老化，與當前網絡營銷市場脫節。因此，信息國家信息產業部電子人才交流中心啟動了“網絡營銷學院”項目。

　　根據“網絡營銷學院”項目的要求，未來的營銷人才定位應該是具備市場調研能力、掌握網絡廣告、搜索引擎營銷、營銷型網站策劃與實現、網絡整合推廣等專業技能的復合型人才，以期更好地為網絡營銷運營體系提供人才支持和智力保障。

　　中華英才網結合行業發布的職位數量分析顯示，互聯網·電子商務、廣告會展成為目前最吸引人才的就業領域。種種跡象表明，在行業新一輪的“圈地運動”中，一貫以技術人才為主體的互聯網行業，開始轉向營銷為主的新階段。美國《財富》雜志統計顯示，全球前500家公司幾乎全都在網上開展營銷業務。據美國國際電信聯盟和國際數據公司統計，全球互聯網上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，預計到2010年網絡貿易額占全球貿易總額的比重將達到42%。有關人士指出，隨著全球經濟一體化，網絡提供了良好的營銷渠道，從而成為21世紀企業營銷的主流。