中新網3月28日電　據日本《中文導報》報道，訪問日本的中國人游客2005年為65萬2820人，2006年為81萬1675人，2007年為94萬3400人。在中國游客旅日動機調查中，購物成為位于前列的選項。隨著訪日中國人游客的逐年遞增，他們或將成為日本市場期待的新的經濟推手。他們的到來，為日本經濟的增長帶來了新的希望，他們購物時的爽快出手，也讓日本業界刮目相看。

　　中國客漸成日百貨店生力軍

　　農歷鼠年春節期間，海外華人游客幾成日本的“特邀”嘉賓。藉此良機，日本社會紛紛搶搭春節快車，在全日本展開以“盡情購物”、“體驗日本”兩大主題為中心的各種迎賓活動。

　　在1月20日-2月29日的2008年“歡迎光臨！日本周”(Yokoso！JapanWeeks)活動期間，很多商店舉行了向訪日華人顧客提供特價折扣和贈送禮物促銷活動。凡在日本8家大型百貨店，幕張、御殿場、千歲等6個奧特萊斯購物城及臺場、原宿、秋葉原等大型購物中心購物的訪日華人顧客，都可以享受20%至80%折價優惠。

　　按照國家、地區統計的訪日游客人數中，中國香港居首位，中國臺灣名列第二，韓國第三，歐洲(取得歐洲國籍的中國香港人)第四，中國大陸第五。最受歡迎的商品：第一位，國際品牌女性服裝；第二位，女性服飾雜貨；第三位，化妝品(資生堂等)；第四位，高級名牌(路易威登等)；第五位，男士服裝。

　　為了進一步“撬開”中國游客的腰包，一些日本百貨公司和大型電器連鎖店特意為因相關限制而無法攜帶大量外幣出國的中國大陸游客配備了銀聯卡終端。三越銀座店設置了銀聯刷卡系統，高島屋新宿店也設置了10處銀聯卡對應終端。據悉，目前在日本能夠使用中國銀聯卡的店鋪約有8400家。

　　在購買高檔名牌商品時，中國游客利用銀聯卡的人激增，僅2008年“歡迎光臨！日本周”期間，就有2800人在日本百貨店刷銀聯卡購物，比去年同期增加了8倍，刷卡金額約為1億4000萬日元，比去年同期增加了13.85倍。

　　三越銀座店是從2006年1月20日開始設置銀聯卡對應終端的，也是三越集團中最早設置銀聯卡對應終端的店。現在在銀座店設有10個銀聯卡對應終端，設置后促銷效果非常好，有許多客人用這種卡一次就購買了很多高價商品。據三越銀座店介紹，目前每個月中國客人在三越銀座店刷銀聯卡的金額為600萬日元左右。化妝品和名牌產品非常受中國客人歡迎，限定日本地區銷售的化妝品最受歡迎，而像路易威登包、100萬日元左右的愛瑪仕包等，都是被中國游客一下子買走十幾個，可以明顯看出中國富裕層購買能力的強大。

　　2月份日本全國百貨店銷售額在下跌3個月后轉為上升。日本百貨店協會的西田光宏表示，外國人游客在日高消費的結果直接推進了日本百貨店銷售額的上升，其中中國游客功不可沒。中國游客正在成為日本百貨店期待的生力軍。

　　定點支出弱 自由購物熱情高

　　根據記者對多家接待中國旅游團體的旅行社的了解，中國游客在日本的購物與消費能力與前文日方有關部門所做統計狀況大致相同，但多家旅行社的老總和導游都有一個共同的感覺，就是旅日團體游客在導游帶去的定點商店購物量減少，自由活動時間在日本知名商店購物量上升，且購物重點與開放團體旅游初期已有很大變化。

　　在日本的獨資旅行社崔社長和中國某大旅行社日本支社關社長都談到，現在導游普遍反映，來日本的大陸游客在定點商店購物量越來越少。過去客人們經常是進店后一個人就買三五臺數碼相機，出店時幾乎人人都提著幾個大袋子。現在很多客人只是買些小紀念品或是很有日本特色的小商品。這讓靠購物掙些回扣的導游和旅行社感到了“危機”。崔社長和關社長將其原因歸結為：客人精了，眼光高了，選擇性更多了。

　　比起中國改革開放初期，現在中國一般商品種類質量已基本上不遜于國外產品，日本市場上的產品已不再具有占絕對優勢的競爭力。隨著人民生活水平不斷提高，物質不斷豐富，很多東西在國內就可以買到。而且不少沿海和大城市游客對于在定點商店購物已經有了“免疫力”，如上海、廣州、北京、青島等大城市的旅游團，已成了不少導游惟恐避之不及的燙手山芋。

　　但是，這并不意味著中國游客整體購買能力和消費欲望的降低。中國游客的購物熱點早已經從傳統的幾大件走向了更加新潮、更加高檔化的商品市場，當他們遇到中意的商店和商品時，他們的購買欲是非常旺盛的。

　　另外一個不可忽視的現象是，來日本后要求追加費用提高住宿賓館檔次，要求自費追加旅游項目的客人也在增多。這種現象一方面反映了中日旅游市場價格與內容制定的不合理，旅游市場的不夠成熟，也從另一方面反映了中國游客對旅游中舒適程度的追求，心理價位的提高。這一切，都反映著中國游客在心理上和經濟支配能力上正在不斷成長提高。

　　當2001年日本開放中國公民自費旅游團訪日后，幾年來，中國訪日旅游市場不斷擴大，不斷成熟，但由于市場的不規范，物價、結構、制度等方面不合理，造成一些旅游產品價格偏低，質量偏低，一些客人對當地接待條件不滿意。過去，不少人只是發發牢騷，或者回去后投訴，但現在一些客人提出來的是，自己追加費用，要求提高住宿或車輛檔次，只為旅行更舒適，心里更舒服。也有客人感覺日程不夠豐富時，自己提出增加日程外項目或旅游點，費用自付。有的客人對日本料理感覺清淡了，也要求自己出錢去品嘗日本的神戶牛、河豚魚。這些同開放初期，中國客人驚異于日本物價高昂，輕易不愿解囊相比，已有天壤之別。中國游客的消費能力和消費理念已經改變，他們正在成為日本旅游市場和商家更加寄予厚望的“財神爺”。(陳鷹 周宏)