-記者調查

　　中國浴城出爐內幕

　　按照馬鞍山市委市政府的說法，這是當地旅游部門自己作出的一個宣傳方案，并沒有得到市委市政府的批準。該旅游局的有關負責人承認了這一點，他告訴記者，想要對馬鞍山這座城市進行包裝的念頭始于兩年前。“在人們的印象中，馬鞍山是鋼都，濃煙滾滾，污染嚴重，其實并不是這么回事。馬鞍山不但山清水秀，而且還是個休閑旅游的好去處。所以，當時我們就設想，能不能為馬鞍山這座城市進行一下整體的包裝呢？”

　　于是，2007年夏天，由旅游局出面，邀請了南京、上海、浙江、北京等地的旅游策劃公司，讓他們到馬鞍山來做個實地調研，提出一些設想，供旅游局參考研究。最終，馬鞍山旅游局選擇了南京必得旅游策劃設計有限公司(以下簡稱必得公司)來做這個形象策劃設計。

　　經過一年多的調查研究后，必得公司向旅游局交卷，這就是厚達20多萬字的《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》，中國浴城的概念赫然在列。

　　“在做這個定義之前，我們做了很多調查。”必得公司的高級策劃師刁東良告訴記者，他們專門到南京、蘇南、上海等地做了問卷調查，一共有500多人參與了這一問卷。這些人對馬鞍山洗浴行業的認知度很高，50%以上的人都知道馬鞍山洗浴業發達。這在50%的人群中，有20%的人曾經去過馬鞍山洗浴，而且美譽度也達到了70%以上。

　　于是，必得公司把“中國浴城”這個概念羅列了進去，“這算是市場營銷的一種手段吧。”刁東良說，洗浴業可以整個帶動馬鞍山的休閑產業，因為外地人到馬鞍山肯定不僅僅是為了洗澡，還有其他的消費，這樣休閑產業就會興旺起來。

　　采訪結束后，昨天，記者在網上發現了一篇名為《被放大的“中華浴城”——我們的馬鞍山策劃竟受網絡熱議》的博文。文中稱“我們一致的看法是，媒體利用了網民的心理，炒作了其中關于‘浴城’的內容。事實上，我們的方案中‘浴都’并未被提到如此重要的地位。盡管如此，這個事件對于馬鞍山來說也不是件壞事，爭議就會吸引很大的人氣。此前馬鞍山的洗浴僅僅聞名于安徽和蘇滬，經過今天乃至今后幾天的熱議，恐怕越來越多的人會發出這樣的呼聲：原來安徽靠近南京的地方有個叫馬鞍山的城市，原來這個城市這么流行洗浴。”

　　90多家浴場產值過億

　　如今，這個“看起來很美”的創意可能要胎死腹中了。那么，馬鞍山的洗浴業到底是個怎樣的狀況呢？既然政府不承認“中國浴城”的稱謂，那么，在民間的認知度中，它會不會榮膺這個桂冠呢？

　　“我就經常帶朋友去馬鞍山洗澡。”南京的張先生是個生意人，一般有客戶或者朋友需要招待的話，他首先想到的就是馬鞍山。從南京出發，開車只要40分鐘左右就能到達馬鞍山的市區，雖然感覺是兩個省，但要比到南京的郊縣近得多了。

　　張先生的話在馬鞍山的洗浴場所得到了驗證。“我們這里的客源三分之一來自南京，三分之一是當地人，還有三分之一是其他地方過來旅游的。”位于馬鞍山雨山中路的碧海藍天泳浴廣場是當地一家中等規模的洗浴場所，營業面積接近1萬平方米，每天的客流量都保持在1000人次以上，旺季的時候會達到2000人。

　　“我們無論在價格還是服務上都占有優勢，這是南京人愿意過來洗澡的主要原因。”碧海藍天的負責人湯本軍說，他們浴場每人每次的浴資是40元，但這40元卻并非僅僅是洗澡，它的附加值太多了：浴場提供上百種菜肴和點心，讓浴客隨意品嘗。前來洗澡的人還能免費理發、擦鞋、游泳、健身、休息等等。如果愿意，你只要花40元的錢，就能很舒適地在浴場里消磨一天，這樣物超所值的服務誰不樂意去享受呢？

　　湯本軍負責的浴場每年上繳的稅收都在100萬以上，2006年，他還被當地政府評為“納稅大戶”。記者從馬鞍山沐浴協會得來的數據是，馬鞍山目前共有90多家洗浴場所，從業人員10000多人，每年的產值要在一億元以上；而當地2008年的旅游總產值預計達24個億。

　　“旅游總產值中包括餐飲、住宿、景點門票、沐浴等類別，沐浴行業能有1個億的產值也不容易。”當地沐浴協會的一個負責人說。