上海世博會臺灣館創(chuàng)意總監(jiān)：人情味是該館展品(2)

　　人情味是臺灣館的展品

　　9月4日，根據(jù)搜索引擎“百度”的最新統(tǒng)計結(jié)果，在世博200多個展館中，臺灣館熱門搜尋度為第四位，僅次于中國國家館、日本館、德國館。

　　臺灣館親切的人情味，讓其大受各國媒體青睞。日本媒體FLASH票選臺灣館在200多個世博會展館中為第一名。

　　《瞭望》：人們對臺灣館的評價很高，有日本媒體認(rèn)為這是上海世博會最好的展館，這在你意料之中還是意料之外？

　　姚開陽：意料之外。世博會有那么多的展館，到現(xiàn)在為止我還沒有看全過，我怎么能確定世博會沒有展館比臺灣館好？日本媒體這樣評價是讓人意外的，但仔細(xì)想想也不無道理。

　　日本人不會看重你的科技，因為日本的科技水平很高，日本人是看重你待人接物的細(xì)節(jié)。我們當(dāng)初設(shè)計臺灣館，其他先不談，首要要求就是展示臺灣人的待人接物。臺灣人的親切、禮貌是臺灣的特色，也是臺灣館展示的重要內(nèi)容。

　　本來業(yè)主的想法是臺灣館工作人員在上海招聘，我們堅持一定要在臺灣招聘，而且要送到中華航空(中華航空股份有限公司，簡稱中華航空、華航，是臺灣規(guī)模最大的民用航空公司，總部位于臺北)的空乘人員訓(xùn)練中心去培訓(xùn)。這樣成本很高，招聘的人六個月內(nèi)不能做其他工作，這筆費(fèi)用是一個蠻驚人的數(shù)字。

　　最終，臺灣館工作人員傳達(dá)出了臺灣人的風(fēng)貌，這是生活環(huán)境，教育、社會、家庭所共同形成的，不可能取決于兩三個星期的訓(xùn)練。所以工作人員本身成為臺灣館的一個特色，一個主要的展示內(nèi)容。

　　《瞭望》：事實上，臺灣館是全世博園中最難進(jìn)的展館之一。

　　姚開陽：臺灣館是全預(yù)約制，所謂全預(yù)約制就是說如果沒有預(yù)約到就不用來排隊了，每天只有四千張預(yù)約券發(fā)放。五六千張是不是也可以？可是這樣一來參觀品質(zhì)就會下降。臺灣人很在乎維持參觀品質(zhì)，每進(jìn)來40人，都有專門的導(dǎo)覽員從頭至尾講解。反觀其他館，沒有流量管制，參觀品質(zhì)就難以保證了。

　　《瞭望》：你何時比較出臺灣人待人接物方式是不同的？

　　姚開陽：我在大陸呆得比較久了，兩岸同樣是華人，同樣的血統(tǒng)，同樣的語言，但是實際上各方面又都有一定程度的不同。所以我想呈現(xiàn)一下真正的臺灣人是什么樣的，這個是我們設(shè)計臺灣館方案里很核心的一個精神。

　　“心手相連”

　　臺灣館以“山水心燈——自然·心靈·城市”為參展主題，由山形建筑體、點燈水臺、巨型玻璃天燈與LED燈心球幕組成，于2009年8月17日正式動工建設(shè)。在海峽兩岸各界的支持與通力合作下，臺灣館僅用不到4個月就完成了鋼結(jié)構(gòu)的建造。

　　臺灣館由臺灣知名建筑師李祖原帶隊設(shè)計，其創(chuàng)意“山水心燈”是以東方哲學(xué)為主軸，襯托本屆世博會主題“城市，讓生活更美好”。

　　《瞭望》：你主持的躍獅影像網(wǎng)站上的海報有這樣一句話：“心手相連，在中國館與臺灣館之間”。這是否說明你的創(chuàng)意是連接兩岸的紐帶？

　　姚開陽：其實中國館和臺灣館很像目前中國(大陸)和臺灣的關(guān)系。地理位置靠近，中間隔一條海峽，中國(大陸)很大，臺灣很小，因果關(guān)系都蠻像的。兩個館還有很多一樣的地方，關(guān)于歷史、關(guān)于中華文化，臺灣館展出的很多東西都源自中國(大陸)，這兩個館有著很深遠(yuǎn)的關(guān)系。

　　這兩個館既然是我這同一個人設(shè)計，怎么去拿捏一樣的地方，怎么讓它去產(chǎn)生不一樣的地方，是我一直思考的問題。

　　要采用兩岸都能接受的表現(xiàn)方式是蠻難的。處于這樣一個角色，我有一個強(qiáng)烈的直覺就是要把一個創(chuàng)意分在兩邊各自實現(xiàn)，從而互相補(bǔ)充、映照。創(chuàng)意本身就剛好成為一個無形的橋梁，所以我說這是“心手相連”。我在用創(chuàng)意把兩岸連接起來，這個連接花了我很多心思，最終調(diào)和成一個互不沖突并相益互補(bǔ)的形態(tài)。

　　《瞭望》：你能舉個例子嗎？

　　姚開陽：原本我有一個創(chuàng)意展項：“國寶重逢”，即在中國館與臺灣館分別展出不同版本的《清明上河圖》。

　　在全世界，《清明上河圖》有七到八幅不同的版本。最有名的兩幅，一幅在北京故宮，一幅在臺北故宮。這兩幅《清明上河圖》分隔兩岸保存的時間剛好是80年。

　　80年后，如果兩幅同名畫作再度相會，這其中就包含著多重意義。可是后來真正不能實行是臺北這邊，決策者有一些法律上的考慮與擔(dān)心。

　　《瞭望》：聽說最初的創(chuàng)意是把兩張畫拿到中國國家館來展？

　　姚開陽：沒錯。展示的題目就叫“國寶重逢”。在一旁還會介紹《清明上河圖》的由來、版本，以及畫面?zhèn)鬟_(dá)的文化內(nèi)涵。

　　《瞭望》：據(jù)說，臺灣館是在2009年下半年才進(jìn)行展館整體競標(biāo)。

　　姚開陽：臺灣館2009年6月才招標(biāo)，建筑和內(nèi)部展示分開競標(biāo)，各有四個團(tuán)隊參與。李祖原來找我們組成一個團(tuán)隊，最終我們提出“山水心燈”的方案競標(biāo)成功。

　　在成為中國國家館創(chuàng)意總監(jiān)后，我又成為臺灣館的創(chuàng)意總監(jiān)。李祖原是虔誠的佛教徒，他從宗教的角度提出了很多創(chuàng)意，這包括祈福、天燈、陰陽五行，這都是他的想法。我們把這些想法在世博會上實際展現(xiàn)出來。

　　臺灣館最初有兩個選擇，就是自建館和租賃館。本來這么短的時間都是使用租賃館，臺灣的業(yè)主是臺北貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會，他們說好不容易參加一次，無論如何都要去拼，最終還是選擇了自建館。

　　《瞭望》：你怎么概括臺灣館？

　　姚開陽：其實臺灣館的概念就像臺灣，面積很小，但是內(nèi)容豐富。臺灣是一個多元族群的社會。在臺灣有閩南人、客家人，有大陸各省的人，還有一定比例的越南人、印尼人、菲律賓人。臺灣還有原住民，很多混血兒，美國人、英國人、荷蘭人、日本人。

　　臺灣是有很多聲音的，每一個不同的族群，每一個不同的社會階層都有自己的聲音，很敢放聲講出來，所以臺灣很熱鬧。臺灣的自然環(huán)境也很豐富，臺灣從最高的山到太平洋的海濱，最多半個小時車程就可以到達(dá)，所以臺灣是把很多很豐富的元素壓縮到一個很小的地方。我們的目的就要呈現(xiàn)出臺灣雖然小，但是很豐富的特色。