政協(xié)委員呼吁治理
戶外違規(guī)廣告的治理是今年北京市政協(xié)的重點(diǎn)督辦提案之一。許多政協(xié)委員對房產(chǎn)的廣告用詞也提出了質(zhì)疑。
北京市政協(xié)委員、政協(xié)城建環(huán)保委員會副主任白崇智表示，房地產(chǎn)開發(fā)商為了自身的利益，往往在宣傳上不惜采用這些極具誘惑性的字眼�！斑@些廣告倡導(dǎo)的通常是‘崇洋媚外’的住房觀念，追求國外生活，忽視精神文明。所謂的‘歐洲生活’，大部分人根本追求不起�！�
政協(xié)委員吳文凱曾經(jīng)做過關(guān)于電視廣告語言的提案。他認(rèn)為，這類廣告所宣揚(yáng)的觀念與當(dāng)今實(shí)際的社會狀況是背道而馳的�！罢鎸�(shí)的社會狀況是，窮人占社會人口的大多數(shù)，大部分人買不起房子，何談奢侈住宅？”
吳文凱委員認(rèn)為，這類廣告折射出強(qiáng)烈的貧富反差，給人非常不好的感受。“在城市擁有一套房子，尤其在北京上海這樣房價飆升的地方，是窮人可望而不可及的夢想。窮人買不起房子，富人卻可以享受上百萬元甚至幾百萬元的‘豪宅’，窮人就會對富人的財富來源感到憤憤不平，這將增加社會的不和諧�！�
他認(rèn)為，如今的大學(xué)畢業(yè)生不是真的找不到工作，而是找不到高薪的工作。“畢業(yè)后走向社會，要生活、要買房，受到高額房價的奴役，就不得不依靠高薪的工作。這是對大學(xué)生們一種非正常的物質(zhì)引誘。”
吳文凱表示，這類廣告的背后，說到底還是房地產(chǎn)商之間的商業(yè)競爭。越豪華的房產(chǎn)，報價、定價越高，其中的利潤就越高。房地產(chǎn)商紛紛把目光投向豪華房產(chǎn)，其中的暴利驅(qū)動是最大的原因。而當(dāng)這些高價樓盤建成之后，又必須把樓推銷出去，不得不依靠這些廣告的效應(yīng)。
武漢大學(xué)社會學(xué)研究所所長周運(yùn)清教授也認(rèn)為，一旦社會心理不平衡加劇，將是一件非常危險的事情�！胺康禺a(chǎn)商的廣告行為雖然不違法，但是炫富廣告所造成的社會心理不平衡，也是一種信譽(yù)不良的表現(xiàn)，最終還是會失去人心、影響市場”。
周運(yùn)清表示，和諧的社會需要和諧的社會心理，窮人的“仇富心理”對社會和諧有很消極甚至危險的影響。“老百姓最痛恨的就是富人的炫耀。商家要懂得怎樣露富，不要加劇這種沖突，引起人與人之間的不和諧�！彼J(rèn)為，房地產(chǎn)商應(yīng)該提高社會素養(yǎng)，做到實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏�！皬纳鐣椭C的角度來看，商家應(yīng)該看重長遠(yuǎn)利益”。
不過就目前而言，北京市整頓戶外廣告的行動，還不能有效杜絕這些刺眼廣告。
據(jù)白崇智委員介紹，雖然目前市政管理委員會已經(jīng)根據(jù)《北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法》對戶外廣告進(jìn)行治理，但還只是針對廣告的違規(guī)設(shè)置，并不涉及廣告的內(nèi)容。
吳文凱委員也表示，目前對于廣告的監(jiān)管，還停留在廣告產(chǎn)品的真假和廣告設(shè)置是否違規(guī)等方面，對廣告詞合適與否，還沒有法規(guī)上的界定。 (葉鐵橋 郭姍姍)
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