鳳姐:我平時(shí)說(shuō)話不太雷人

    鳳姐,羅玉鳳,媒介素養(yǎng)生活里越來(lái)越多的“不經(jīng)意”背后埋伏著精心策劃――最近的話題人物“鳳姐”、最新“獸獸門(mén)”視頻、“奧巴馬女郎”、之前的“賈君鵬”、張家界的“卡通市長(zhǎng)”、形形色色的社會(huì)新聞……炒作充斥生活。

　　生活里越來(lái)越多的“不經(jīng)意”背后埋伏著精心策劃――最近的話題人物“鳳姐”、最新“獸獸門(mén)”視頻、“奧巴馬女郎”、之前的“賈君鵬”、張家界的“卡通市長(zhǎng)”、形形色色的社會(huì)新聞……炒作充斥生活。當(dāng)羅玉鳳對(duì)《壹周》記者侃侃而談，如何利用幾位一體來(lái)炒紅自己――并且聽(tīng)上去蠻有道理時(shí)，你我這些“不明真相的群眾”，對(duì)炒作的認(rèn)知停留在哪里？當(dāng)“炒作”躍居公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)手段的主流，業(yè)內(nèi)人士一邊控訴“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”的定義，一邊稱(chēng)“炒作里凝聚著絕高的智慧”時(shí)，他們內(nèi)心微微一笑：其實(shí)你們，才是最龐大的“幕后推手”

　　“你是想要我們幫忙炒什么人嗎？”初次通話，正在長(zhǎng)沙出差的樊歡熱情地問(wèn)記者。他是一家專(zhuān)營(yíng)策劃各類(lèi)“炒作”的傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。公司在北京，但很大一部分客戶來(lái)自上海，包括世界500強(qiáng)企業(yè)、明星、作家、普通人等。

　　因?yàn)楹炦^(guò)保密協(xié)議，樊歡對(duì)客戶的信息諱莫如深，但他和同行們都不否認(rèn)一點(diǎn)：我們身邊越來(lái)越多的事并非偶然，而是幕后策劃的結(jié)果。例如春節(jié)前，張家界的“南天一柱”更名為《阿凡達(dá)》里的“哈利路亞山”引發(fā)爭(zhēng)論，就是一次有意識(shí)的策劃炒作。鬧得越兇，景點(diǎn)的名稱(chēng)、所在地就越深入人心。

　　更讓網(wǎng)民們記憶猶新的是去年年底，在奧巴馬訪華這樣嚴(yán)肅的政治新聞里，都能走出“奧巴馬女郎”這樣的娛樂(lè)主角，“還有什么不能炒作的？”沒(méi)有。業(yè)內(nèi)人士，炒過(guò)李湘等明星、自稱(chēng)“炒作教主”的張一一表示：如果有足夠的費(fèi)用或者時(shí)間支撐，任何事都能被炒出一片新天地。

　　芙蓉姐姐out，鳳姐讓你得自信；Kappa女之后，獸獸門(mén)更新更勁爆……這些網(wǎng)絡(luò)紅人的背后，真相撲朔迷離，那些自稱(chēng)推手的揭秘，可能只是互不相識(shí)的借勢(shì)出名。眼球經(jīng)濟(jì)、商業(yè)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力攪亂了真假，令世界越加聒噪。

　　“炒作是在單位時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化傳播效應(yīng)的一種最佳方法和最有效手段。”張一一在《炒作學(xué)》一書(shū)中，給出這樣的定義。

　　鳳姐走紅之后

　　“炒作就像糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要見(jiàn)好就收，適可而止。”――《炒作學(xué)》

　　尋找“鳳姐”，頗費(fèi)一番周折。論壇貼出的征婚啟事資料有誤，倒是無(wú)意在開(kāi)心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖中發(fā)現(xiàn)的某個(gè)“羅玉鳳”用戶，不僅首頁(yè)信息詳實(shí)，有分類(lèi)生活照和不斷更新的日志，還附著正確的手機(jī)號(hào)碼。

　　第一次接通電話，羅玉鳳稱(chēng)現(xiàn)在對(duì)媒體采訪不太感興趣，拒絕了記者的見(jiàn)面要求，并掛了機(jī)。第二次接通，她表示就在電話里聊，對(duì)于那個(gè)“主號(hào)”好友加滿1萬(wàn)人，“小號(hào)”也已加6千多人的賬號(hào)，羅玉鳳說(shuō)自己“不上開(kāi)心網(wǎng)”。

　　即使身后有新躥紅的“犀利哥”競(jìng)爭(zhēng)人氣，鳳姐的被追逐指數(shù)仍不容小覷。“現(xiàn)在不敢上QQ，每次登錄就會(huì)跳出無(wú)數(shù)個(gè)對(duì)話框，10分鐘就死機(jī)。”她這樣告訴記者。

　　自去年11月，羅玉鳳在陸家嘴地鐵高調(diào)散發(fā)征婚廣告，加之“雷人雷語(yǔ)”迅速火爆后，有統(tǒng)計(jì)稱(chēng)“鳳姐的網(wǎng)友覆蓋度超過(guò)2.1個(gè)億”。這個(gè)數(shù)字有待考證，但關(guān)于鳳姐的各類(lèi)衍生話題伴著罵聲、支持聲，確實(shí)在網(wǎng)上鋪天蓋地。得知她在南方商城家樂(lè)福上班后，甚至有人繪制出“海陸空全方位尋找鳳姐路線圖”，熱情高漲。

　　然而2月初，又有人爆料稱(chēng)，鳳姐事件都是一家名為“首席網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”的炒作。但身處漩渦中心的羅玉鳳，對(duì)《壹周》記者言之鑿鑿，“背后沒(méi)有推手。”

　　“即使窮盡新浪或百度整個(gè)網(wǎng)站的力量，也沒(méi)法把我炒得那么紅，這是所有媒體和網(wǎng)民的共同努力。那個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，可能想借機(jī)出名。”她堅(jiān)持是自己為了征婚，有意識(shí)要炒紅自己。“出名不是我的目的，但真想嫁出去，又沒(méi)人知道你，可能嗎？”羅玉鳳如是解釋開(kāi)出7大征婚條件的原因，“我在上海沒(méi)依靠，一個(gè)月收入才1000多元，生活不穩(wěn)定，又永遠(yuǎn)處于上升階段，所以需要找有能力的人做伴侶。”

　　深夜，電話那頭的羅玉鳳稱(chēng)自己“平時(shí)說(shuō)話不太雷人，天天這樣說(shuō)，沒(méi)法和人相處。”可在1個(gè)半小時(shí)的采訪中，她依然不時(shí)冒出“豪言壯語(yǔ)”，諸如“我的理想是做當(dāng)代馬克思，成就偉大的政治事業(yè)，推動(dòng)人類(lèi)發(fā)展”、“玩CS的人文化程度不高”、“現(xiàn)在最想認(rèn)識(shí)的高層是花旗銀行(中國(guó))CEO歐兆倫”、“就算現(xiàn)在不靠炒作征婚出名，將來(lái)也會(huì)因?yàn)槟芰Τ雒�”等。但她同時(shí)對(duì)自己的狀態(tài)有清醒認(rèn)識(shí)，“雖然現(xiàn)在大紅大紫，但我收獲更多的是嘲笑，沒(méi)人來(lái)體會(huì)你的想法，沒(méi)人幫你，未來(lái)的路還要靠自己走。”此刻的她更像千萬(wàn)個(gè)懷揣希望來(lái)上海的普通打工族。

　　“既然打定主意要炒作，有人罵你也不要說(shuō)，走了這條不歸路，就接受它。”這是業(yè)內(nèi)人士的建議。

　　羅玉鳳告訴記者，在決定發(fā)傳單前，自己曾在網(wǎng)上研究別人出名的原因，思考“為什么別人在天涯發(fā)帖不沉，而我的只有兩三個(gè)回復(fù)？”結(jié)論是，題目不夠出挑。這也啟發(fā)她爆出“雷語(yǔ)”，同時(shí)接受后來(lái)一些媒體、網(wǎng)友對(duì)自己的“濃描重抹”。

　　唯一讓她在炒作前“陷入瓶頸”的是前輩芙蓉姐姐。“我事先就知道別人會(huì)把她和我聯(lián)系在一起。如果沒(méi)有她，我在大家心中會(huì)是另一個(gè)樣子。不會(huì)那么糟糕。”羅玉鳳對(duì)芙蓉姐姐的風(fēng)格頗不待見(jiàn)。但眼見(jiàn)繞不開(kāi)，“算了，無(wú)所謂了，朋友也說(shuō)，不這樣出不了名。”

　　出名滿足了羅玉鳳的部分虛榮心，“但我并未從中獲利，依然生活在社會(huì)最底層，反倒是電視臺(tái)和網(wǎng)站贏得了很高的人氣和點(diǎn)擊量。”她舉例稱(chēng)，江蘇衛(wèi)視《人間》播出后，早先采訪過(guò)她的新民網(wǎng)視頻，在1小時(shí)內(nèi)多了10萬(wàn)點(diǎn)擊數(shù)。

　　所以她現(xiàn)在對(duì)接受采訪的熱情有所消退。“我的生活很單純。每天上午9點(diǎn)起床看英語(yǔ)書(shū)，比如韋博國(guó)際英語(yǔ)教材、世博會(huì)服務(wù)行業(yè)的英語(yǔ)書(shū)等，下午1點(diǎn)至晚上9點(diǎn)在家樂(lè)福工作，周末休息去圖書(shū)館，或去動(dòng)物園、共青森林公園玩。”家樂(lè)福對(duì)她的態(tài)度沒(méi)什么變化，“比較寬容”，但她同時(shí)渴望一份工資更高的工作。