將新書一溜邊排開，等待各大書店的認(rèn)購，有的展位擠破頭，有的展位則無人問津。對(duì)于新書來說，全國書市從來都是殘酷的閱兵場。不幸的是，在本屆書市上，一些名人也加入了兵敗滑鐵盧之列。

　　【現(xiàn)象】

　　此次書市上，易中天《費(fèi)城風(fēng)云》成垛擺在廣西師大出版社的展位上，顯得非常寂寞。出版社發(fā)行員有點(diǎn)郁悶，他們覺得就憑著“易中天”這三個(gè)字，也不至于冷落到這種地步。本報(bào)記者問他書市3天訂出多少，他說幾千本吧，加上來書市前各地訂購的，也不過兩三萬冊(cè)。就在一年前，易中天的《品三國》可是賣了500萬冊(cè)。

　　全國書店每年預(yù)訂的新書一半來自全國書展，書市上的成敗，基本決定一本書銷售的命運(yùn)。易中天還算好，韓寒的《雜的文》更加夠嗆，書市3天，訂購量是六七千冊(cè)，意味著《雜的文》的總銷量將很難超過3萬冊(cè)。

　　《于丹〈論語〉感悟》以及王朔的《和我們的女兒談話》也持續(xù)了書市前的低迷。《于丹〈論語〉感悟》傳出在北京中關(guān)村圖書大廈兩周銷量只有380冊(cè)的消息，在書市上訂購也沒有過萬。出版社已經(jīng)將《于丹〈論語〉感悟》首印了120萬冊(cè)，虧本似乎在所難免。

　　【思考】

　　內(nèi)容比招牌更管用

　　缺乏宣傳或許是一種解釋。上面說的易中天等幾位名人，這次都沒有來到鄭州做宣傳，在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，不宣傳就會(huì)吃虧。但鄭淵潔這次沒有來叫賣，他的《皮皮魯總動(dòng)員》卻訂出了好幾萬套，總發(fā)行超過了1000萬套。看來宣不宣傳也不是關(guān)鍵所在。

　　“是那些滯銷的名人圖書質(zhì)量不高吧。”一位業(yè)界人士昨天分析。他把《皮皮魯總動(dòng)員》和《雜的文》作了一番比較，前者花了20多年創(chuàng)作，而后者是一些博客文字外加少許的雜文；《費(fèi)城風(fēng)云》和《于丹〈論語〉感悟》也差不多，不是“新瓶裝舊酒”，就是急吼吼的電視講座“落地書”。

　　多看內(nèi)容，少看招牌，全國讀者中都開始理性起來，這影響了各大書店的訂書者。內(nèi)容可以說是本屆書市名人遭遇滑鐵盧的最大敗因。名人要想靠賣書賺錢，踏踏實(shí)實(shí)寫好作品才最管用。 特派記者 酈亮