今天是北京市場(chǎng)上乳品取消捆綁銷售的第一天，從今天起，三元、蒙牛、伊利、光明、三鹿5家乳品企業(yè)在北京市場(chǎng)取消捆綁、搭售的銷售行為。在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，京城的乳品市場(chǎng)掀起一輪促銷狂潮，各個(gè)超市都在以前所未有的低價(jià)瘋狂清理存貨。
“酸奶降價(jià)促銷，4盒裝兩塊九毛九，過(guò)兩天就沒(méi)有了啊！” 在崇文門(mén)新世界百貨地下超市，促銷人員大聲吆喝著。《市場(chǎng)報(bào)》記者看到，幾大乳業(yè)品牌都在進(jìn)行“大手筆”促銷活動(dòng)，以前袋裝奶基本上是“買(mǎi)6贈(zèng)1”，如今卻是“買(mǎi)4贈(zèng)1”、“買(mǎi)3贈(zèng)1”。在法寶超市，光明牛奶舉行了買(mǎi)一箱送半箱活動(dòng)，很快就被搶購(gòu)一空。據(jù)了解，各大超市的促銷活動(dòng)從19日就已開(kāi)始，生意火爆。
超市的大幅促銷引發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱潮。記者了解到，有些消費(fèi)者聽(tīng)到“取消捆綁銷售”的消息后，舉家前來(lái)買(mǎi)牛奶，“家里存的牛奶足夠喝一個(gè)月的。”
雖然消費(fèi)者對(duì)眼下的促銷活動(dòng)感到興奮，但對(duì)于乳品取消捆綁銷售，他們普遍表示驚訝，繼而表示不解或不滿。“很多乳品銷售時(shí)搭贈(zèng)的是新上市的產(chǎn)品，這樣既給消費(fèi)者實(shí)惠，又宣傳了新產(chǎn)品，何樂(lè)而不為呢？”在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)工作的肖小姐對(duì)記者說(shuō)。“我已經(jīng)習(xí)慣這種賣(mài)法了，突然間沒(méi)有了，感覺(jué)很別扭，以后再買(mǎi)就會(huì)多花點(diǎn)時(shí)間比較比較，畢竟不優(yōu)惠了。”一位中年婦女感到很失望。
五大乳品企業(yè)取消“買(mǎi)贈(zèng)”是否涉嫌行業(yè)壟斷？北京市消協(xié)消費(fèi)指導(dǎo)部主任羅剛認(rèn)為，取消“買(mǎi)贈(zèng)”不能說(shuō)是價(jià)格聯(lián)盟，因?yàn)槿∠百I(mǎi)贈(zèng)”后，各企業(yè)銷售價(jià)格仍存在差異。另外，這次也沒(méi)有提價(jià)，只是過(guò)去各企業(yè)為促銷推出的“買(mǎi)贈(zèng)”活動(dòng)取消了。
對(duì)于乳品取消捆綁銷售，很多人對(duì)市場(chǎng)前景表示擔(dān)憂。“取消促銷可能會(huì)引起銷量下降。那時(shí)，恐怕就要出現(xiàn)乳品企業(yè)和超市的博弈了。”訪美經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐建在接受《市場(chǎng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，超市可能會(huì)自行搞促銷，那么這個(gè)“取消”就形同虛設(shè)了。他指出，價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)必然階段，市場(chǎng)行為還是應(yīng)該由市場(chǎng)本身來(lái)決定它是否應(yīng)該繼續(xù)下去，搞一刀切的結(jié)局可能并不理想。(楊曼 鄭思）
