最近一段時間以來，京城各家銀行突然燃起發行聯名卡的發卡熱情，并成為銀行卡發展的一種新趨勢。據記者了解，最近一個月以來，至少有5種新發行的聯名卡正式問世。

　　消費者為什么要使用信用卡呢？多數人的回答可能都是“可以打折”。按照國際經驗，消聯卡除了在消費時可以享有特別優惠、消費至一定金額又可以兌換贈品之外，在特定場所消費時還可以享受紅利加倍計算等好處，聯名卡稱得上是創造商家、發卡銀行及消費者三贏的利器。本報記者日前將聯名卡總結成三類并一一為您悉數其理財功用。

　　商家聯名卡：購物省錢好幫手

　　商家聯名卡到底有多少含金量，有多少優惠便利，也成了各類聯名卡爭奪市場的重要砝碼。因此，了解聯名卡能為自己帶來的實惠，并且學會利用聯名卡理財，則是人們最關心的問題。

　　最近各大銀行與商場、超市、加油站甚至網站、旅行社等聯合發卡，成了銀行卡發展的一個新態勢。各大銀行紛紛搶奪可能的發卡陣地，關于聯名卡發行的消息也是此起彼伏，比如中銀大中聯名、工行牡丹加油卡已經成為知名產品。而卡片的聯名商戶范圍也從人們熟知的商場購物類、讀書類、保險類延伸到了醫藥類、媒體類等，合作的領域和范圍不斷擴大。

　　業內人士指出，這類聯名卡匯聚了銀行和商戶雙方的資源優勢，是金融界和商業界資源深層次整合的新模式。它不僅可以帶給消費者更多的購物折扣和消費便利，同時這類卡片一般與商戶的VIP貴賓會員卡二卡合一，贏得了固定人群的喜愛。

　　航空聯名卡：商旅人士伴侶

　　航空公司的聯名卡在這一市場具有重要地位。調查顯示，飛行常客(Frequent Flyers)是信用卡消費中非常重要的目標人群，同時這部分人群對于旅行途中“便捷、舒適、專屬”有著很高的要求。

　　航空公司旅客計劃的目標客戶群是具有中高收入的、經常乘坐飛機的公務、商務人士，也成為銀行發卡的首選客戶。如工行與海航發行的“航空聯名卡”、浦發上航聯手打造“飛行信用卡”、招行與國航的“國航知音卡”等均已成為商旅人士的必備卡片。這類卡片力求為持卡人打造從地面到天空的“專屬飛行禮遇”，一般會提供航空意外保險、開卡送里程等優惠，甚至可以讓持卡人享受機票“買一贈一”的特惠服務。

　　據悉，世界上第一張聯名卡于1978年由美國航空公司與萬事達聯名發行；1986年美國大陸航空公司與Marine Midland銀行的聯名卡標志著聯名卡的真正興起，中國的首張聯名卡也是與航空公司聯名發行。

　　特需聯名卡：滿足另類需求

　　除了以上兩大類銀行卡片，還有一種聯名卡專門為特定人群的特殊需求而設計，也得到了“另類”人士的鐘愛，滿足了個性化的用卡需求。

　　比如工行年初發行的“金豬卡”、招行的“KITTY卡”滿足了卡通愛好者的收藏需求，而“校園卡”則滿足了學生的小額信貸需求。此外，最近光大銀行還將視野轉移到剛剛到來的嬰兒降生潮方面，推出了第一款“愛嬰信用卡”，針對擁有0-6歲寶寶的年輕媽媽和家庭帶來三重貼心服務。甚至有不少銀行現在都推出了可以自行設計卡面的銀行卡，滿足另類需求。

　　據記者了解，這種特需聯名卡一般具有獨具匠心的創新理念，也代表了銀行的創新理念。隨著未來信用卡普及度的提高，這種個性化聯名信用卡也將具有巨大的成長空間。(和平）