OMP真相：叫ABC也行

　　衛生部權威人士對《中國新聞周刊》表示：直到今天，OMP仍未納入中國食品衛生標準管理的食品原料。

　　依照《食品衛生法》第三十條規定，蒙牛公司進口該產品作為食品原料使用，“應提供輸出國(地區)的衛生部門或者組織出具的衛生評價資料，經口岸進口食品衛生監督檢驗機構審查檢驗，并報國務院衛生行政部門批準。”但兩年來，蒙牛并沒有履行這一義務。

　　在接受國家質檢總局調查時，蒙牛乳業集團的技術總監母智深曾解釋，最早使用OMP的是日本一家乳業公司，這家公司在牛奶里面添加了“牛奶堿性蛋白”——縮寫是MBP。蒙牛集團新聞發言人趙遠花提供給《中國新聞周刊》的資料也顯示：MBP是日本的雪印乳業與新西蘭乳品企業一起，從牛奶中分離出的“一組物質”。

　　于是，“牛奶堿性蛋白”這樣的食品原料被蒙牛引入中國，形成了特侖蘇的“OMP”牛奶。“牛奶堿性蛋白”也自此被賦予了一個中國特色的新名稱——“造骨蛋白”。

　　“說白了，OMP只是商業名稱，你引進了，叫ABC也行。”母智深說。

　　但最初蒙牛把這項引進當作自己的發明來宣傳。2006年2月13日，它向國家知識產權局提交了《發明專利申請公開書》，這項專利就是特侖蘇OMP牛奶，申請書中稱：“本發明通過在牛奶中添加蒙牛自主研發的OMP，能夠促進人體對鈣的吸收。”

　　3年后——2009年2月14日，身處危機之中的蒙牛集團副總裁楊文俊又對《中國新聞周刊》記者說：“這個設計是新西蘭的，與我們沒有關系。”另外一位副總裁姚海濤則解釋，“將新西蘭的研發應用到牛奶中，我們第一家，所以這是自主研發。”

　　而對13日衛生部認定“蒙牛集團在OMP產品上有夸大宣傳的嫌疑”，在蒙牛集團內部被一致否認。

　　“衛生部只是證明無害，對作用沒有表態，在沒有證明作用大小的時候，不能說我們夸大，應該先找專家認定一下。我們已經和衛生部溝通過，還不知道他們打算怎么做。”姚海濤告訴《中國新聞周刊》，“特侖蘇OMP缺的就是衛生部的批準，我們現在已經開始在走程序。”

　　只是，這個程序晚了兩年多。

　　蒙牛的江山

　　在這兩年里，作為中國奶業的龍頭企業之一，蒙牛一直備受政府重視。在“三聚氰胺事件”發生后，內蒙古自治區政府決定拿出1億元資金，重點支持伊利、蒙牛兩大企業穩定奶源基地，并爭取國家有關減免稅政策和銀行貸款支持。

　　因為從某種意義上說，蒙牛的信譽關系到消費者對于整個乳業信心。

　　最讓蒙牛引以為傲的是2006年蒙牛特侖蘇在第27屆世界乳業大會(IDF)上奪得了世界乳業的最高榮譽——產品創新獎，這也是中國乳業第一次獲得這個獎項。但記者從國際乳業聯合會(IDF)的網站上看到，特侖蘇獲得的這個獎項屬于市場營銷類。

　　事實上，蒙牛的成功也更多地仰賴于經典的營銷。1999年1月份，蒙牛初創，沒有任何基礎，甚至沒有廠房。在內蒙古，它還有伊利這類強大的對手。

　　1999年3月，和林格爾縣盛樂經濟園區創立，兩個月后，蒙牛成為進駐的第一家企業。盛樂經濟園區管委會招商局局長王軍告訴《中國新聞周刊》：“當初蒙牛并沒有什么實力，通過縣委的關系進來，給他們提供了土地和稅收方面很大的便利，當時的土地完全是零地價。”

　　當時，蒙牛的創意就是“創內蒙古乳業第二品牌”，并將這一創意廣告打到內蒙古的燈箱路牌上。蒙牛在第一年就創下3700萬元的銷售額。

　　10年前，和林格爾縣在呼和浩特周邊區縣中，財政收入排最后一位，10年后，該縣財政收入早已保持在呼市周邊區縣的前三位。“整個和林格爾縣70%至80%的財政收入來源蒙牛，剩下的20%至30%收入大多也是蒙牛的衍生產業。”王軍說。

　　2003年10月，“神五”返回，蒙牛以“舉起你的右手，為中國喝彩！”為口號，推出了“航天員專用奶”的廣告，宣傳造勢鋪天蓋地。這一經典營銷自此拓寬了蒙牛的市場。成為“中國航天員專用奶”后不到一個月，AC尼爾森的檢測數據就表明：蒙牛液體奶已經成為中國市場的月度銷售冠軍并持續至今。

　　2005年湖南衛視超級女生手捧“蒙牛酸酸乳”的形象更是深入人心，蒙牛在酸酸乳領域的銷售量從2004年的7億元人民幣飆升至30億人民幣，也當選了 “2005最佳營銷之星”。

　　蒙牛集團副總裁楊文俊當時對媒體表示：“超級女生只是蒙牛的一個開始。”

　　OMP事件曝出后，來自社會的反應各異。在網絡上，有人說蒙牛是民族工業的驕傲，難道非要把它搞垮嗎？自此，也引來了激烈的競爭。

　　而在蒙牛內部人士看來，想搞垮蒙牛的大有人在。

　　姚海濤稱，2007年蒙牛就經歷過一次惡性競爭。有人向石家莊工商局報告說，他往蒙牛牛奶中投毒了。石家莊工商局立即發文要求全市內蒙牛產品下架。

　　該公告被競爭對手滿大街張貼。“這對蒙牛造成了很壞的影響，這并不是我們的錯，后來我們和石家莊工商局溝通了，他們收回了公告。”姚海濤告訴《中國新聞周刊》。他表示，像這類事件經常性的上演。

　　這一次特侖蘇OMP事件，姚海濤含糊地表示，有可能是同行業的惡性競爭。在2月14日的新聞發布會上楊文俊則拒絕回答是否是惡性競爭的問題，僅是表示：“從蒙牛角度出發，我相信中國的乳品或者其他的企業都是為了做大相關行業共同努力的，各企業不會因為自己的利益而損害其他的利益。”

　　蒙牛掌門人牛根生，則對OMP事件保持低調。這與三聚氰胺事件后，他的“萬言書”“流淚保護民主企業”的表現截然相反。