在此背景下，中國洗滌用品工業協會發起對濃縮洗衣粉的標準制定和濃縮洗衣粉的標志發布。此舉，對洗衣粉紅海中苦苦掙扎的洗滌巨頭而言，也是個好消息。“在發達國家，濃縮洗衣粉、洗衣液的發展是個必然趨勢。”中國輕工業聯合會副會長王世成表示。據中國洗滌用品工業協會提供的數據，發達國家來看，歐美、日本等國濃縮型洗衣粉已經成為洗滌主流，日本的市場占有率已經達到了95%，歐洲也達到了40%-50%。“通過測算，普通洗衣粉50克的花費是4角，而達到同樣的洗滌效果，濃縮洗衣粉25克的花費是3角錢。”

　　王世成稱，“包括納愛斯、立白、寶潔、浪奇、南風化工、傳化花王、和黃白貓等10家日化巨頭成為第一批獲得‘濃縮洗衣粉’標識的生產企業。”據王世成稱，這10家企業的洗衣粉、洗衣液生產量占到了整個市場的74%。“推廣濃縮洗衣粉，將會有力地推動洗滌用品行業的產業結構調整，逐步淘汰落后產能。”王世成稱。

　　據中國洗滌用品工業協會負責人稱，協會依據國家標準(G B /T 13171-2004)制訂了相應的技術標準和管理辦法，并推出了“濃縮洗衣粉標志”。印有“濃縮洗衣粉標志”的洗衣粉產品質量，包括起效的活性物含量將符合或高于國家標準。

　　洗衣粉升級濃縮粉，價格是企業最先考慮的市場突破點。浪奇總經理傅勇國認為，濃縮洗衣粉作為更高標準的產品進行推廣，目前最為困難的是價格因素。“不過，消費者需要的是市場培育和教育。”他認為，隨著觀念的轉變，產品將借機升級。據浪奇有關負責人透露，浪奇已經啟動M E S新一代表面活性劑的生產項目，以棕櫚油提取的新物質替代石油衍生物原料，“成本有望比石油來源的原料降低20%左右”。

　　和黃白貓對濃縮洗衣粉的寄望最大。和黃白貓總經理蔡小培稱，在未來兩年內，公司普通洗衣粉和濃縮洗衣粉的產量將達到1：1。“和黃白貓上海總部會將普通洗衣粉的生產停下，專攻濃縮洗衣粉。在投資方面，一部分主要是用在消費者教育上，一部分是投入研發中心。今年年初開建、9月份完工的上海新廠也將生產濃縮洗衣粉。”(記者 伍靜妍 實習生 李菁菁)