過去一年被瘋狂原油價格逼至虧損邊緣的洗滌行業(yè)，要借濃縮洗衣粉翻身。日前，寶潔、立白、浪奇、納愛斯等10家國內(nèi)日化巨頭聯(lián)手在京推廣濃縮洗衣粉及“濃縮洗衣粉標識”。“去年國內(nèi)洗衣粉產(chǎn)量335萬噸，濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量3%，洗衣粉濃縮化是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。”中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會負責人稱。

　　“洗衣粉因為較大量使用石油衍化物作原料，而據(jù)一般成本統(tǒng)計，原油每桶價格在25美元水平時，洗衣粉的生產(chǎn)利潤才合理。然而，去年國際原油價格最高升到每桶140多美元，而雖然現(xiàn)在回落到60美元左右，也比合理成本線高得多。”華南某大型日化企業(yè)負責人向本報記者稱。

　　洗衣粉：全行業(yè)站在利潤邊緣

　　“納愛斯集團旗下‘雕牌’洗衣粉掀起價格風暴，使寶潔和聯(lián)合利華旗下‘汰漬’、‘奧妙’等品牌400g一包的洗衣粉從每包6元降至2元。但從2008年到今年以來，日化行業(yè)洗衣粉板塊‘賺量不賺錢’是全行業(yè)的事實，而虧損更開始出現(xiàn)在不少大品牌身上。”華南日化資深人士黃明(化名)稱。

　　一年來，國際原油價格的大起大落，令國內(nèi)洗滌用品市場經(jīng)歷不同的競爭格局。去年7月初，在國際原油最高紀錄的節(jié)點上，全球日化巨頭寶潔挑起漲價大旗，宣布將公司紡織品、護發(fā)用品、香皂、衛(wèi)生用品等產(chǎn)品售價提高2%～16%不等。此后引發(fā)內(nèi)外資日化企業(yè)漲聲一片。“受國際金融的影響，2008年市場總需求近年來首次出現(xiàn)下降。再加上原材料大幅上升，行業(yè)前五名實力較強的企業(yè)市場占有率進一步提高，集中度進一步提高。”黃明稱。

　　高企的油價把洗滌用品企業(yè)勒得喘不過氣來，然而油價一松，也讓企業(yè)突然找不著北：去年中以來，國際原油價格從140元高峰一路下行，直至跌至去年底的50美元/桶，中間只用了4個多月時間。半年后的今天，國際原油價徘徊在60美元水平。然而，油價下降，又令整個行業(yè)面臨新的價格沖擊。“雖然內(nèi)外資品牌終端的價格升上去了就沒怎么降下來，但是同質(zhì)化的競爭令變相促銷一波接一波。”黃明稱。

　　由于原材料下跌，行業(yè)毛利水平上升，將會出現(xiàn)新一輪大小企業(yè)價格混戰(zhàn)的競爭局面。南風化工旗下“奇強”洗衣粉以低價和下鄉(xiāng)策略占據(jù)國內(nèi)二線城市的大片市場。但是公司負責人在2008年度業(yè)績報告中，不諱言對下一波價格戰(zhàn)的擔心：“2009年日用洗滌劑的市場競爭格局將出現(xiàn)一些明顯的變化，由于原材料價格下跌，產(chǎn)品獲利空間提升，一些非主流品牌大量進入市場，以比主流品牌更低的價格搶市場。”

　　廣州市某日化產(chǎn)品批發(fā)商負責人吳光向本報記者稱，在廣東省珠三角周邊地區(qū)，不少去年油價高峰時期停產(chǎn)的洗滌小廠幾個月前又開工了。“這些小廠出產(chǎn)的洗衣粉，價格可以做到每400克一元多零售價，而3斤裝的也不到10元錢。”

　　巨頭推動開發(fā)濃縮粉藍海

　　洗衣粉的低價惡戰(zhàn)，令濃縮洗衣粉成為洗滌行業(yè)的藍海。

　　然而，投機企業(yè)“標高不高”一直是濃縮洗衣粉市場的最大問題。今年5月，廣東省工商局發(fā)布了近期對省內(nèi)市場上銷售的洗衣粉、洗潔精的抽檢結(jié)果，發(fā)現(xiàn)一些號稱高濃縮的洗衣粉，其活性物含量僅比國家標準要求稍高，根本不存在高濃縮、高含量，誤導了消費者。而這些“標高”的產(chǎn)品價格卻大大高過同類商品。