茅臺零售價突破千元“大關” 撥開白酒漲價煙幕(2)

　　分析 六原因致酒廠爭相提價

　　德邦證券發布的白酒行業研究報告顯示，白酒之所以頻頻調價，主要有6大原因。

　　其一，消費稅預期推動價格上漲。德邦證券分析師表示，消費稅基談判失敗，引發白酒龍頭公司通過直接提價來抵御消費稅基提高所帶來的費用壓力。

　　其二，酒類產品投資價值誕生，新價值推升市場價格。作為高端奢侈品的貴州茅臺酒、五糧液、瀘州老窖、水井坊等也逐漸被選作投資標的。

　　其三，國酒地位競爭格局，抬升高端白酒商品價格。2010年中期的高端白酒價格上漲始作俑者或者漲幅最高的就是貴州茅臺酒。而作為價格跟隨者的五糧液、國窖1573和水井坊也不愿意脫離高端白酒的品牌隊伍，會不惜一切代價來提高其終端零售價。

　　其四，個別廠商促銷策略，助漲渠道提價。為保障中秋、國慶旺季旺銷，借助“買漲不買跌”的消費心態，個別廠商率先拋出提價的風聲，以便讓經銷商更早進貨，占領終端提高鋪貨率。

　　其五，通脹預期促使白酒廠商普遍提價。由于今年自然災害較多，很多農產品極有可能減產，到年底所產生的效應既是房地產所無法消化的通脹壓力，尤其是具有明顯投資品屬性的商品均可能會出現普漲。

　　其六，工資上漲，勞動力成本上升是酒類廠商提價的直接原因。此次漲價風潮各大高端白酒產品普遍在10%至15%的水平，基本與同期政府要求全國各地上漲工資的幅度相同。

　　發現

　　上市酒廠并未公告要提價

　　記者了解到，截至目前，并未有上市的白酒企業公告提高產品出廠價。分析人士稱，白酒企業選擇七八月份淡季時通過提高終端價格，主要目的還是為了試探消費者反應，預計在提價后市場銷售量不受影響的情況下有可能伺機提高出廠價。

　　預測

　　中秋前后將上調出廠價

　　多位業內人士均預計以茅臺、五糧液等為代表的中高端白酒品牌于中秋前后上調出廠價的可能性較高。市場人士分析稱，本次酒廠提價短期內對酒類業績直接貢獻不大，但是提價引發的渠道促銷和終端銷售以及中秋、十一等銷售可能會好于市場預期，銷售量可能出現大幅增長。（楊斌 邵澤慧）

　　某商場最新價格變動(單位：元)

　　商品名/舊/新

　　幽香古井貢500ml/瓶 100 120

　　十五年茅臺500mL/瓶 3180 5280

　　53度飛天茅臺 849 859

　　水井坊瓶裝52度500mL/瓶 540 580

　　33度飛天茅臺500ml/瓶 339 389

　　牛欄山52度20年珍品二鍋頭450mL 62 70